臺灣博碩士論文加值系統

自二十世紀 90 年代以來,電子商務推動了經濟的全球化,催生了新經濟的產生。近十年來,中國大陸 B2C 電子商務產業實現高速發展,產業競爭激烈, 發展策略與經營方式上同質化較為普遍。本文基於此背景,對中國大陸 B2C 電 子商務產業進行策略研究,首先對電子商務進行界定,對國內外 B2C 電子商務 發展現狀做了整理。其次,從品類策略、價格策略與模式策略三個面向上著手, 分析當前中國大陸 B2C 電子商務產業品類上的垂直與綜合百貨分化、集中性低 價促銷盛行以及自營向平臺模式轉型現象及其原因。最後,對未來中國大陸 B2C 電子商務的發展做了展望。

With the progress of the technology, E-commerce has been a great contribute to the development of global economy since the 1990s. Over the past decade, Chinese B2C E-commerce industry has been growing rapidly. The industry is extremely competitive, yet the strategies of the players did not vary far from each other. In sight of that, this thesis focuses on the strategy of Chinese B2C eCommerce, summarized the trends of the product category selection strategy, pricing strategy and platform strategy, analyzed its causes, evaluated its effectiveness, and then pointed out issues that concern further development of the industry.

口試委員會審定書...................................................................................I
摘要......................................................................................................II
ABSTRACT............................................................................................III
第一章 緒論...........................................................................................1
1.1 研究背景.........................................................................................1
1.2 研究內容.........................................................................................2
1.3 研究的理論基礎...............................................................................3
第二章 國內外電子商務研究現狀..............................................................5
第三章 國際與中國大陸 B2C 電子商務市場分析.........................................10
3.1 國際 B2C 電子商務市場概況 ........................................................... 10
3.2 大陸 B2C 電子商務市場的發展與現狀................................................ 14
第四章 中國大陸 B2C 電商的品類策略......................................................18
4.1 綜合百貨化的品類策略..................................................................... 21
4.2 垂直化的品類策略 .......................................................................... 24
第五章 中國大陸 B2C 電商的價格策略......................................................26
5.1 低價策略的流量效應........................................................................ 27
5.2 低價策略的可持續性........................................................................ 31
第六章 中國大陸 B2C 電商的模式策略......................................................34
6.1 平臺化轉型之原因探究......................................................................35
6.2 平臺模式之發展.............................................................................. 38
第七章 大陸 B2C 電商的未來展望與挑戰...................................................40
參考資料 ..............................................................................................43

1. Philip Evans, Thomas S. Wurster, Blown to bits: how the new economics of information transforms strategy, Boston, Harvard Business School Press, 1999
2. Carl Shapiro, Hal R. Varian, Information rules, Boston, Harvard Business School Press, 1998
3. 陳威如,余卓軒,平臺戰略:正在席捲全球的商業模式革命,北京,中信出 版社,2013
4. Rolf T. Wigand, Electronic Commerce: Definition, Theory, and Context, The Information Society: An International Journal, 1997
5. R. Kalakota & Andrew B. Winston, Electronic Commerce: A Manager’s Guide, Addison Wesley Longman, Inc, 1997
6. Kenneth C. Laudon & Carol Guercio Traver, 電子商務-商業、技術和社會,北京,高等教育出版社,2004
7. Weill P & M. Vitale, From Place to Space: Migrating 10 Atomic e-Business Models, Harvard Business School Press, 2001
8. 黃京華,電子商務教程,北京,清華大學出版社,1999
9. 張譯,電子商務與物流,北京,清華大學出版社,2000
10. 張博,B2C 商業模式評價研究,哈爾濱,哈爾濱理工大學,2009
11. 呂代平,B2C 電子商務企業發展策略研究,重慶,重慶工商大學,2012
12. 吳斌,B2C 電子商務企業的競合策略研究,上海,復旦大學,2008
13. 楊超,趙昆,B2C 電子商務發展策略與服務模式探究,河北,經濟與管理,2010 43
14. 賀喜,基於 B2C 電子商務下的配送問題研究,北京,北京交通大學,2009
15. 孫麗莉,移動電子商務市場分析與發展研究,南京,南京航天航空大學,2007
16. 趙衛東,黃麗華,電子商務模式,上海,復旦大學出版社,2006
17. 馮志傑,中國 B2C 行業的主要經營模式及發展趨勢分析,北京,經濟管理: 新管理,2005