臺灣博碩士論文加值系統

UNIQLO的紅色旋風，以日本為中心，吹向全世界。在2010年UNIQLO首家台灣門市開業前，UNIQLO在台灣就已經是小有名氣的服裝品牌，台灣首家分店的開幕日門庭若市，顧客大排長龍，引發一陣購買熱潮。如今的UNIQLO已經成為亞洲第一、世界第四的平價服飾品牌，其創辦人柳井正是幕後最大的推手，也是這家企業的中流砥柱，究竟柳井正是怎麼做的？讓UNIQLO從一個名不見經傳的地方小店，在三十年過後，成長為國際連鎖服裝品牌。另一方面，拜科技進步所賜，創業不再是一件困難的事，人人都有機會實現自己的「創業夢」，但是在創業之後呢？如何能夠持續經營才是真正的考驗。而柳井正的經營之道與UNIQLO的發展歷程，就提供了參考價值。
本研究以詮釋型個案討論UNIQLO、迅銷集團創辦人柳井正，從創立UNIQLO之初，在他的帶領之下，一路發展到當今世界第四平價服裝品牌的案例。使用時間序列分析中的編年表，探討UNIQLO發展歷程中，事件的前因後果，及柳井正的經營理念所帶來的影響。再加上研讀相關書籍、大量蒐集相關資訊，透過文獻分析、文本分析來了解柳井正的創業家個人特質、創業精神、經營之道，以及他所帶給UNIQLO的願景、創新與創業精神。
柳井正與UNIQLO現在的成就，是經歷過許多次的失敗，從失敗經驗中學習而孕育出的成功胚芽。柳井正的經營之道是UNIQLO永續經營的關鍵要素之一。除此之外，柳井正的理念，其實不只適用在企業的經營管理，若能取其精髓融會貫通，便會發現這些道理在其他領域上也是如此，若是加以應用，甚至可以為人生的旅途帶來助力。在本研究結論中，便將柳井正的經營理念應用在「教育」議題上延伸思考。

UNIQLO is the world’s fourth global brand of fair price clothing now, and they are still ongoing efforts for reaching “Global one”. Tadashi Yanai, who is founder of UNIQLO and Fast Retailing Co., Ltd., played a key role for today's achievement of UNIQLO. How did Tadashi Yanai make it happened? On the other hand, the advancement of science and technology gives everyone the opportunity to started own business. Venture is no longer a difficult task. However, the real test is how could corporate operate sustainably. Therefore, Tadashi Yanai’s philosophy and the development process of UNIQO provide valuable reference.
In addition to understanding Tadashi Yanai’s personality traits, entrepreneurship, and philosophy, this study wants to investigate the vision and entrepreneurship of UNIQLO, which Tadashi Yanai set. The “story” of Tadashi Yanai and UNIQLO could provide valuable reference about management.
Tadashi Yanai and UNIQLO earned today’s achievement from repeated failure. And the development of UNIQLO related to Tadashi Yanai’s philosophy closely. Furthermore, Tadashi Yanai’s philosophy is applicable not only to management but also to other subjects. In the conclusion of this study applied Tadashi Yanai’s philosophy to education issue.

摘要 i
Abstract ii
致謝詞 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 SPA經營模式 5
第二節 創業家與創業精神 7
第三節 創業家的人格特質 9
第四節 企業的永續經營 11
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 個案研究法 14
第三節 時間序列分析 15
第四節 文獻分析 16
第五節 文本分析 17
第四章 結果與分析 18
第一節 柳井正，從「無氣力學生」到「青年實業家」 18
第二節 UNIQLO優衣庫的沿革發展與編年表 22
第三節 柳井正的經營之道與企業理念 38
第四節 UNIQLO的定位與經營模式 42
第五節 UNIQLO的創新與創業精神 48
第六節 柳井正的創業家人格特質 55
第七節 柳井正與UNIQLO的現況與課題 58
第九節 聯想：與lativ的比較 65
第五章 結論與建議 68
第一節 研究結論 68
第二節 研究貢獻 69
第三節 未來建議 70
參考文獻 72
附錄 78

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