臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的主要在探討金門酒廠如何透過策略聯盟方式，以創新模式訂定金門高粱酒行銷方向，進而了解代銷味丹公司於廣告策略上如何導入「戰酒」創新行銷策略，活化金酒公司及提升其競爭力，並延續金門高粱酒的產品生命週期及競爭力。本研究透過深度訪談與次級資料的收集，採文獻分析法的方式，以次級資料為主，訪談為輔，進行質化探索性研究。為了解企業如何憑藉產品定位來配合策略聯盟公司在創新行銷策略上之運用，跟隨時代趨勢及市場脈動，進而完全掌握整體市場；將具有高度競爭力的策略聯盟特色，顯示出具有獨特的「戰酒」品牌形象及明確的策略運用；最後，期望本研究之結論能提供業界及研究者未來在實務管理及學術研究之參考。

The purpose of this study is to explore how the Golden Gate Winery, through the Strategic Alliance approach.To the innovative model of the deposit door sorghum wine marketing direction. To understand how to import the innovative marketing strategy of " Battle Sprit" in the advertising strategy of the Vedan company .Activating gin Company and enhancing its competitiveness. And continue the Kinmen Kaoliang product life cycle and competitiveness. Through in-depth interviews and the collection of secondary data. This study to use the method of literature analysis. With secondary data as the main, interviews as a supplement, qualitative exploratory research. To understand how enterprises rely on product positioning to match the use of strategic alliance companies in innovative marketing strategies. Following the trend of the times and the pulse of the market. And then fully grasp the overall market. Will have a highly competitive strategic alliance feature. Will have a highly competitive strategic alliance feature. Finally, it is expected that the conclusions of this study will provide the industry and researchers with reference in practical management and academic research in the future.

中文摘要....................ⅱ
Abstract....................ⅲ
誌謝....................ⅳ
目錄....................ⅴ
表目錄....................ⅶ
圖目錄....................ⅷ
第一章 緒論....................1
第一節 研究背景與動機....................1
第二節 研究目的....................4
第三節 研究方法與流程....................5
第四節 研究範圍與研究限制....................6
第五節 名詞解釋....................7
第二章 文獻探討....................10
第一節 策略聯盟的意義....................10
第二節 品牌的意義與重要性....................11
第三節 行銷策略....................14　
第四節 創新行銷....................15
第五節 金門高粱酒....................20
第六節 台灣白酒市場現況....................22
第三章 研究設計與實施....................29
第一節 研究取向....................29
第二節 研究架構....................31
第三節 研究方法....................32
第四節 研究對象....................36
第五節 研究工具....................36
第六節 訪談實施....................37
第七節 信度與效度....................39
第八節 資料處理與分析....................41
第九節 研究倫理....................44
第四章 研究結果與討論....................46
第一節 產品區隔、市場定位....................46
第二節 策略聯盟及市場行銷....................52
第三節 戰酒市場行銷....................55
第四節 戰酒競爭者市場行銷策略....................57
第五節 廣告策略運用....................60
第六節 討論....................66
第五章 結論與建議....................68
第一節 結論....................68
第二節 建議....................70
參考文獻....................73
附錄....................79

中文
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