臺灣博碩士論文加值系統

印刷業在多元化的各種網路行銷模式中，選擇以關鍵字廣告為行銷投入方向，並研究如何以關鍵字搜尋廣告提升印刷產業，組織優化及發展策略競爭力，一般學者大多是以網路使用者的搜尋習慣、搜尋動機、認知行為以及廣告效果作為研究方向，較少研究是由實際購買關鍵字的廣告主層面探討，特別是印刷業的網路行銷之組織優化及發展策略。本研究旨在研究印刷業廣告主如何改進、優化網路行銷之組織優化及發展策略，同時廣告投入費用與成效兩者尋求最佳化，本研究重要結論如下：一、了解印刷業在網路行銷中之關鍵字搜尋廣告的現況分析。二、探討網路商業發展中印刷業採用網路行銷的現況，印刷業目前產業環境內外部 分析。三、剖析印刷業在網路行銷上的發展策略，透過關鍵字搜尋廣告，應用優化組織之行銷發展策略將資訊整合後，提出進一步的競爭策略與行動，以提供企業更高的行銷利益。

This study aims to understand the analysis of the status of search advertising in the online marketing of printing industry, to explore the internal and external environment analysis of the printing industry and how to break through the industrial dilemma, to analyze the development strategy of the printing industry in online marketing, and how to search for advertising applications through keywords. Optimize the organization's development strategy, integrate information and propose further competitive strategies and actions to provide enterprises with higher marketing benefits.
For the printing service industry, the scope of the company is interviewed by the Taiwan company's middle company. For the purpose of research, the researchers first describe and define the overall direction of the research to clarify the theme of the study: this chapter is divided into three sections. The first section is the research background and motivation; the second section is the research purpose; the third section is the research process.

中文摘要 1
Abstract 2
目錄 3
表次 4
第一章 緒論 5
第一節　研究背景與動機 5
第二節　研究目的 5
第二章 文獻探討 7
第一節　台灣印刷產業現況與相關文獻 7
第二節　網路行銷之相關文獻 10
第三節　關鍵字搜尋廣告之相關文獻 12
第三章 研究方法 16
第一節　外部環境分析-PEST分析 16
第二節　外部環境分析-波特五力分析 17
第三節　內部環境分析-SWOT分析 20
第四節　訪談設計 22
第五節　訪談大綱 23
第四章 研究結果與訪談資料分析 25
第一節　專家訪談紀錄 25
第二節　印刷產業外部環境分析 34
第三節　印刷產業外部環境競爭分析 37
第四節　印刷產業內部環境分析： 38
第五章 結論與建議 41
第一節　研究結論 41
第二節　研究建議 42
第三節　研究限制與未來研究建議 43
參考文獻 44
中文文獻 44
英文文獻 45

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