臺灣博碩士論文加值系統

　　隨著傳播、傳輸與運輸速度的提升，距離已不是問題，時間的掌握更加精確，大山好水深景式的旅遊已不是遊客的唯一選擇，深度知識學習旅遊漸漸取而代之，除了滿足新奇、特殊與美景欣賞慾望外，在地獨特的傳統、知識與技法的認識，更是知識慾望的渴求。在雲林這個農業大縣，有著廣大禾田、水渠交錯的田園景色，與深樸的一級產業景觀、人文，雖沒有豐厚的自然景觀資源，順應「慢」旅行、「慢生活」，為全球生活型態的新趨勢，這股「慢」的運動風潮－「輕」、「淡」、「慢」成為現代旅行生活的主流特色。古坑綠色隧道可說是雲林旅遊的代表地，在潮流轉變為深度旅遊當下，運用在地資源，滿足特有族群的知識旅遊慾望。
　　本研究以便利抽樣共收集335份問卷，以敘述統計、T檢定、AMOVA檢定、相關分析、信效度分析與迴歸分析等統計分析探討，結果發現旅遊動機與旅遊意象正向影響體驗價值與重遊意願、體驗價值正向影響重遊意願。根據研究結果本研究，提出下列建議：1.雲林縣政府可以結合當地文化，於古坑綠色隧道舉辦相關藝術及休閒活動，以達旅客在雲林縣古坑隧道旅遊時覺得更有放鬆感覺；2.加強景點深度旅遊，以專人帶領解 說深度了解綠色隧道演進與發展的歷史並強化旅遊資訊的服務，以提高各地遊客的來訪意願。

　　With the improvement of promotion, transmission and transportation speed, distance is no longer an issue and time management is now more precise. Plain sightseeing tours are no longer the only choice for tourists, as tours which are focused more on in-depth learning gradually replacing the old. In addition to satisfying the desire for novelty, specialty and beauty appreciation, the tourists also thirst for the understanding of local unique traditions, knowledge and techniques. In Yunlin, a large agricultural county, there are vast farmland and interlaced pastoral scenery, as well as profound first-class industrial landscape and culture. Although it does not have abundant natural landscape resources, it follows the new trend of “slow tourism” and “slow life”, which are the new trends for global life style. This “slow” sports trend - “lightness”, “light” and “slow” has become the mainstream characteristics of modern tourism life. Gukeng Green Tunnel Park can be regarded as the representative of Yunlin tourism. At the moment when the tide turns into in-depth tourism, it applies local resources to satisfy the desire for the acquisition of knowledge on special ethnic groups. In this study, 335 questionnaires were collected by convenience sampling for statistical analysis and discussion, such as descriptive statistics, T test, AMOVA test, correlation analysis, reliability and validity analysis, regression analysis, etc.
　　The results showed that tourism motivation and tourism image positively affected experience value and revisiting intention, and experience value positively affected revisiting intention. Based on the research results, the following suggestions are proposed: 1. Yunlin County Government can combine local culture and organize related arts and leisure activities in Gukeng Green Tunnel Park so that tourists can feel more relaxed when traveling there; 2. Strengthen the in-depth tourism of evolution and development history of green tunnel for tourists while enhancing the service of tourism information so as to improve the willingness of tourists from all over the world to visit.

謝誌 ⅰ
論文摘要 ⅱ
Abstract ⅲ
目錄 ⅴ
圖目錄 ⅸ
表目錄 ⅹ
第一章 前言 1
1.1 研究背景 1
1.2研究動機 4
1.3研究目的 5
1.4研究區位範圍 6
第二章 文獻探討 8
2.1 古坑綠色隧道 8
2.2 旅遊動機 8
2.3 旅遊意象 9
2.4 體驗價值 10
2.5 重遊意願 12
2.6 旅遊動機、旅遊意象、價值體驗與重遊意願 13
2.6.1旅遊動機與旅遊意象對價值體驗之關聯性研究 13
2.6.2旅遊動機與旅遊意象對重遊意願之關聯性研究 14
2.6.3體驗價值與重遊意願之關聯性研究 15
第三章 研究方法 16
3.1研究架構 16
3.2研究假說 16
3.3研究對象 17
3.4問卷設計 17
3.4.1旅遊動機 17
3.4.2旅遊意象 18
3.4.3體驗價值 19
3.4.4重遊意願 20
3.5 預試問卷分析結果 20
第四章 實證研究與分析 25
4.1研究樣本基本數據之分析 25
4.2量表之描述統計分析 27
4.2.1旅遊動機量表現況分析 27
4.2.2旅遊意象量表現況分析 30
4.2.3體驗價值量表現況分析 33
4.2.4重遊意願量表現況分析 36
4.3背景變項對各變數之差異分析 37
4.3.1性別在各變項上的差異情形 37
4.3.2婚姻在各變項上的差異情形 38
4.3.3年齡在各變項上的差異情形 39
4.3.4教育程度在各變項上的差異情形 41
4.3.5職業在各變項上的差異情形 44
4.3.6居住地在各變項上的差異情形 47
4.3.7月平均收入在各變項上的差異情形 50
4.4相關分析 53
4.5迴歸分析 53
4.5.1旅遊動機與旅遊意向對體驗價值之迴歸分析 53
4.5.2體驗價值對重遊意願的迴歸分析 57
4.5.3旅遊動機與旅遊意向對重遊意願的迴歸分析 57
第五章結論與建議 61
5.1研究結論 61
5.2 管理意涵 62
5.3未來研究建議 64
參考文獻 65
一、中文部分 65
二、英文部分 69
圖目錄
圖 1.1雲林縣旅遊地圖 5
圖 3.1研究架構圖 16
表目錄
表3.1旅遊動機量表題項 18
表3.2旅遊意象量表題項 19
表3.3體驗價值題項 19
表3.4重遊意願題項 20
表3.5旅遊動機信效度分析摘要 21
表3.6旅遊意象信效度分析摘要 22
表3.7體驗價值信效度分析摘要 23
表3.8重遊意願信效度分析摘要 24
表4.1背景變項次數分配表 26
表4.2生理動機現況之描述性分析 27
表4.3文化動機量表現況之描述性分析 28
表4.4人際動機量表現況之描述性分析 28
表4.5地位和聲望動機量表現況之描述性分析 29
表4.6旅遊動機量表現況之描述性分析 30
表4.7自然與教育意象量表現況之描述性分析 30
表4.8旅遊活動意象量表現況之描述性分析 31
表4.9整體環境意象量表現況之描述性分析 32
表4.10旅遊意象量表現況之描述性分析 33
表4.11消費者投資報酬量表現況之描述性分析 33
表4.12環境服務優越性量表名稱現況之描述性分析 34
表4.13美感量表名稱現況之描述性分析 35
表4.14趣味性量表名稱現況之描述性分析 35
表4.15體驗價值量表名稱現況之描述性分析 36
表4.16重遊意願量表現況之描述性分析 36
表4.17性別在各變項上之差異分析摘要表 37
表4.18婚姻在各變項上之差異分析摘要表 38
表4.19年齡在各變項上之差異分析摘要表 40
表4.20教育程度在各變項上之差異分析摘要表 43
表4.21職業在各變項上之差異分析摘要表 44
表4.22居住地在各變項上之差異分析摘要表 48
表4.23月平均收入在各變項上之差異分析摘要表 50
表4.24各變項相關係數表 53
表4.25旅遊動機與旅遊意向對體驗價值之迴歸系數摘要表 54
表4.26旅遊動機對體驗價值之迴歸系數摘要表 55
表4.27旅遊意象對體驗價值之迴歸系數摘要表 56
表4.28體驗價值對重遊意願之迴歸系數摘要表 57
表4.29旅遊動機與旅遊意向對重遊意願之迴歸系數摘要表 58
表4.30旅遊動機對重遊意願之迴歸系數摘要表 59
表4.31旅遊意象對重遊意願之迴歸系數摘要表 60

一、中文部分
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