臺灣博碩士論文加值系統

經濟發展國民所得增加，休閒遊憩的重視及需求提高，因而提出瞭解台中大坑風景區休閒發展概況為主旨，並藉此研究動機與目的衡量台中大坑風景區遊客之遊憩動機、整體意象影響遊憩滿意度與行為意向之間關係，利用結構方程模式驗證探討台中大坑風景區遊客的遊憩動機、整體意象、遊憩滿意度與行為意向模式之間是否有顯著差異。研究設計並以實地紙本問卷調查方式，以來到台中大坑風景區遊憩之遊客為受訪對象，統計分析軟體以 SPSS17.0進行實證分析。
研究結果發現，本研究建構之台中大坑風景區遊客之遊憩動機、整體意象、遊憩滿意度與行為意向模式，可用運用在台中大坑風景區遊客預測及解釋上，此外，在構面模式之遊憩動機、整體意象、遊憩滿意度與行為意向等四個構面間之外顯變數相互關係有正向及部分顯著影響效果，並可分析出彼此間之影響程度。根據路徑分析結果提出管理意涵及可行性之建議，提供給台中大坑風景區各遊憩區週邊之商業主及政府單位在規劃與執行上之參考。

While people in Taiwan increase income along the economy development, the demands and needs for leisure life also increase. Thus, a proposal of understanding Taichung Darken Scenic Area is made, which is aimed at measuring how the recreational motivation and overall Image would influence recreational satisfaction and behavior intention of tourists in Taichung Darken Scenic Area. This is achieved by using structural equation modeling to verify and see any significant differences among recreational motivation, overall Image influence recreational satisfaction and Behavior Intention in Taichung Darken Scenic Area tourists. This study is to interview Taichung Darken Scenic Area tourists with questionnaire. The collected empirical data are then analyzed by using the SPSS 17.0 statistical software.
The research results show that the modes of the recreational motivation, overall Image influence, recreational satisfaction and behavior intention in Taichung Darken Scenic Area tourists could be used to explain and forecast the tourism in the area. In addition, the modes of each the recreational motivation, overall image, recreational satisfaction and behavior intention does relate one another positively and partially and can be read the extent of interchange among the 4 modes.
A set of workable management and an executable suggestion is proposed based on the research results to the Taichung Darken Scenic Area authority and the neighboring governing units and shops for their reference.

誌謝 ..........................ⅱ
中文摘要 ..........................ⅲ
ABSTRACT ..........................ⅳ
目錄 ...........................v
表目錄 ........................viii
圖目錄 ...........................X
第壹章 緒論 ..........................01
一、 研究背景 ..........................01
二、 研究動機 ..........................02
三、 研究目的 ..........................03
四、 研究流程 ..........................03
第貳章 文獻探討 ..........................05
一、 研究區域介紹 .........................05
(一) 大坑風景區範圍規劃型態 ...............05
(二) 開發沿革 ..........................05
(三) 自然地理 ..........................06
(四) 登山步道介紹 ........................06
(五) 區內之景點 ..........................07
二、 遊憩動機 ..........................08
(一) 遊憩動機定義 .........................08
(二) 遊憩動機之衡量變數 ...................10
(三) 小結 ..........................12
三、 遊憩滿意度 ..........................12
(一) 遊憩滿意度的定義 ....................12
(二) 遊憩滿意度之衡量變數 .................13
(三) 小結 ..........................15
四、 整體意象 ..........................16
(一) 整體意象之定義 .......................16
(二) 整體意象衡量變數 .....................17
(三) 小結 ..........................19
五、 行為意向 ..........................19
(一) 行為意向之定義.......................19
(二) 行為意向之衡量變數 ..................21
(三) 小結 ..........................23
第參章 研究方法..........................24
一、 研究架構 ..........................24
二、 研究假設 ..........................25
三、 研究變數操作性定義 ..................26
四、 問卷設計 ..........................28
五、 抽樣設計與分析方法 ..................33
六、 資料分析方法 .........................34
第肆章 研究結果分析 ......................37
一、 樣本結構分析 .........................37
二、 敘述性統計 ..........................39
(一)遊憩動機 ..........................39
(二)遊憩滿意度 ..........................40
(三)整體意象 ..........................42
(四)行為意向 ..........................43
三、信度分析 ..........................43
四、因素分析 ..........................44
(一) 遊憩動機-推動機因素分析之結果 ........45
(二) 遊憩動機-拉動機因素分析之結果 ........46
(三) 感官滿意度因素分析之結果 ..........47
(四) 情感滿意度因素分析之結果 ..........48
(五) 思考滿意度因素分析之結果 ..........49
(六) 行動滿意度因素分析之結果 ..........50
(七) 關聯滿意度因素分析之結果 ..........51
(八) 個人因素因素分析之結果 ..........52
(九) 刺激因素因素分析之結果 ..........53
(十) 情境因素因素分析之結果 ..........54
(十一)重遊意願因素分析之結果 ..........54
(十二)推薦意願因素分析之結果 ..........55
五、差異分析(MODEL H1) ..................56
(一) 獨立樣本T檢定 ..................56
(二) 單因子變異數分析（ONE-WAY ANOVA） ....56
六、迴歸分析 ..........................63
(一) 遊憩動機對遊憩滿意度之迴歸分析(MODEL H2)...63
(二) 整體意象對遊憩滿意度之迴歸分析(MODEL H3)...64
(三) 遊憩滿意度對行為意向之迴歸分析(MODEL H4)...65
(四) 遊憩動機對行為意向之迴歸分析(MODEL H5).....66
(五) 整體意象對行為意向之迴歸分析(MODEL H6).....67
(六) 結果說明 ..........................68
七、皮爾森相關分析 ........................68
八、中介效果之驗證(H7~H8) .................70
(一) 遊憩動機影響遊憩滿意度影響行為意向之中介效果(H7)...70
(二) 整體意象影響遊憩滿意度影響行為意向之中介效果(H8)...70
第伍章 結論與建議 .........................71
一、 研究結論 ..........................71
(一) 以台中大坑風景區之遊客人口背景特徵檢定結果之探討...71
(二) 以台中大坑風景區遊客之遊憩行為特性檢定結果之探討...71
(三) 從台中大坑風景區之遊客人口背景特徵在遊憩動機、整體意象、遊憩滿意度與行為意向認知結果之探討...72
(四) 本研究建構之台中大坑風景區遊客之遊憩動機、整體意象、遊憩滿意度與行為意向模式.................72
二、管理意涵.........................74
(一) 選定提升經營環境利潤之差異化成本領導策略...................74
(二) 制定提高經營環境利潤之差異化策略...................74
(三) 提升經營環境利潤之目標集中策略.....................75
三、研究建議 ..........................75
四、研究限制 ..........................77
參考文獻 ..........................78
附錄 ..........................86

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