臺灣博碩士論文加值系統

職業運動比賽廣為國人喜愛，在我國棒球可稱為「國球」，職棒更是我國最具有規模且成立最早的職業運動。職業運動要蓬勃發展，必須要有球迷進場觀賞球賽，因此如何利用定價策略，來增加單場比賽入場的觀眾數，是值得研究的課題。
綜觀國內職業棒球比賽各場館票價訂定情況，沒有對不同服務品質的座位，做有效的差別訂價，因此本研究將探討美國、日本與我國職業棒球票價訂定模式，希望得以藉由提供各種不同的服務，吸引各式不同需求的觀眾，增加其入場意願。
本研究主要在探討職業棒球門票訂定策略，目的有以下三點：(一)探討影響職業棒球票價訂定之因素；(二)了解美國與日本職業棒球票價資料與其定價之依據，以便對國內票價訂定提出建議；(三)依據美國職業棒球大聯盟(MLB)票價資料，找出其差別訂價之價格模型；再以場館座位視野等級，給予國內場館差別訂價之定價建議。
依據美國職棒大聯盟2007年票價資料的模型得出結果，國內棒球場價格增減幅度為 +46.3% 至 -37.0%。

Professional baseball is Taiwan’s earliest and most organized professional sport. It can be named as the “national sport”. If we want to develop the professional sports well, the fans should go into the stadium. Hence it is very important how to set up the policy about ticket of price to increase the audience in games.
We search the information about the price of the ticket in Chinese Professional Baseball League (CPBL). There is not effective and reasonable the price discrimination for different quality seats. Hence we will discuss the difference from U.S., Japan and Taiwan about the policy of the baseball ticket in the research. I hope to support many kinds of solutions to attract the audience who have different or special requests and increase the willing of going into the stadium.
The study focuses on the strategy of the ticket price, which aims the following three points : (1) It examined the factor which is considered in ticket price decision; (2) It understand the pricing strategy of Major League Baseball(MLB) and Nippon Professional Baseball(NBP), and proposed to CPBL ; (3) The purposes of this study was to examine the goal of the ticket price. According of the ticket price of MLB, It wants to find the module about the ticket price. In addition, it will distinguish from the level of the view in the stadium and have a suggestion how to set up the ticket price.
Based on data of Major League Baseball in 2007, we calculated in model. That is the result price of stadium in Taiwan plus or minus +46.3% to -37.0%.

目錄
中文摘要 I
英文摘要 II
致謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究限制 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 職業運動之商品特性 6
第二節 差別訂價 8
第三節 影響觀眾數主要因素 16
第四節 美國與日本職業棒球運動 17
第五節 中華職棒大聯盟現況 19
第参章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 資料蒐集 23
第三節 研究變數處理及衡量 26
第四節 變數測量誤差 27
第五節 分析方法 28
第肆章 職業棒球場館票價訂定方式 29
第一節 季票與套票 29
第二節 隊伍組合 32
第三節 比賽時間 34
第四節 特別服務與折扣 36
第五節 延遲進場 38
第六節 進行差別訂價之場地規劃 39
第伍章 職業棒球場館票價訂定模式與價格建議 40
第一節 美國職棒大聯盟票價訂定模式 40
第二節 國內場館差別定價建議 44
第三節 本章總結 60
第陸章 結論與建議 61
第一節 結論 61
第二節 建議 63
參考文獻 64
附錄：美國職棒大聯盟各隊主場館平面圖 66

表目錄
表1-1 中華職棒大聯盟2002年至2007年5月觀眾數一覽表 1
表2-1 不同座位與涉入程度之關係表 15
表2-2 影響觀眾進場主要因素一覽表 16
表2-3 國家聯盟球隊列表 17
表2-4 美國聯盟球隊列表 18
表2-5 日本職棒機構球隊列表 18
表2-6 中華職棒大聯盟18年票價表 19
表3-1 MLB研究樣本球隊與場館 24
表3-2 CPBL差別訂價建議場館 25
表4-1 季票種類與折扣方式節錄表 30
表4-2 套票種類與折扣方式節錄表 31
表4-3 依對戰組合差別訂價節錄表 33
表4-4 依比賽時間差別訂價節錄表 35
表4-5 西武獅隊2006年延遲進場票價表 38
表5-1 MLB各場館研究樣本資料統計 41
表5-2 變異數分析表 42
表5-3 視角及階層與票價之迴歸分析表 42
表5-4 共線性診斷 42
表5-5 天母棒球場建議票價表 45
表5-6 新莊棒球場建議票價表 48
表5-7 台灣省立棒球場建議票價表 51
表5-8 雲林縣棒球場建議票價表 53
表5-9 台南市立體育棒球場建議票價表 56
表5-10 高雄縣澄清湖棒球場建議票價表 58
表6-1 各場館建議差別訂價彙整 61

圖目錄
圖1-1 兄弟象職棒隊2004年營收分布 2
圖1-2 本研究流程 4
圖2-1 差別訂價方式與策略 10
圖2-2 服務品質缺口模型 13
圖3-1 研究架構 22
圖3-2 視角測量示意 26
圖4-1 場地規劃示意 39
圖5-1標準化殘差值次數分配 43
圖5-2 天母棒球場座位位置示意 44
圖5-3 新莊棒球場座位位置示意 47
圖5-4 台灣省立棒球場座位位置示意 50
圖5-5 雲林縣棒球場座位位置示意 52
圖5-6 台南市立體育棒球場座位位置示意 55
圖5-7 高雄縣澄清湖棒球場座位位置示意 57

一、中文部份
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二、外文部份
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