臺灣博碩士論文加值系統

廣告會帶來多大的廣告效果，已有許多文獻的研究，廣告文獻也分成了許多的領域，針對廣告原素的研究也不在少數。本研究即探討現今使用於影音網站上的廣告呈現形式，是否會帶來不同的廣告認知效果影響。研究中，共分五個自變項，分別為線上影音廣告呈現形式，分別為片頭相框式圖像廣告、片頭/片尾影音廣告、浮水印式廣告橫幅、外框式圖像廣告、中途插播影音廣告。在干擾變項中，包括網頁內容涉入度、影音廣告媒體態度。在依變項中，包括廣告認知效果中所出現的廣告注意，廣告再認。企圖，在其中找出一個通則，影音網站的廣告應該如何呈現，使訊息最能讓閱聽者接觸，提供企業界，決定廣告時的一個參考。

Here are many domains in Advertisement effect related researches. One of them is advertisement element. This study discuss about what effect make differences in online video audio advertisement. There are Five dependent variables, include applying in the different Website , and there are two Moderating variables, attitude toward advertisement and content involvement of webpage, the Dependent variable are attention and recognition ; Try to find out what kind of presentation mode should use in online streaming Video web.

目錄
致謝 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究對象與範圍 5
第四節 章節架構 7
第五節 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 網路廣告 9
第二節 廣告認知效果 18
第三節　涉入度之研究 20
第三章 研究方法 23
第一節 研究架構與假設 23
第二節 研究變數 25
第三節 實驗設計 29
第四節 問卷設計 33
第五節 分析工具與統計方法 35
第六節 前測 37
第四章 研究發現與討論 39
第一節 實驗樣本敘述性統計 39
第二節 量表信度檢測 45
第三節 影音網站廣告呈現形式廣告認知效果的差異 46
第四節 影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告認知效果的影響 51
第五節 影音網站廣告呈現形式與廣告整體態度對廣告認知效果的差異 58
第六節 小結 63
第五章 結論與建議 64
第一節 研究結論 64
第二節 對實務的建議 66
第三節 研究限制 68
第四節 後續研究的建議 69
參考文獻 70
附件一：前測問卷 75
附件二：實驗流程網頁 76
附件三：量表 83


表目錄
表3-1 自變數操作方式 26
表3-2 依變數操作方式 27
表3-3 干擾變數操作方式 28
表3-4 量表信度檢測 38
表3-5 量表信度檢測 38
表3-6 單因子變異數分析 38
表4-1 各實驗組別有效樣本數 39
表4-2 性別分佈 40
表4-3 年齡分佈 40
表4-4 學歷分佈 41
表4-5 職業分佈 41
表4-6 每週平均上網時間分佈 42
表4-7 每週平均瀏覽影音網站時間分佈 43
表4-8 以影音網站廣告作為選擇物品或服務的參考分佈 43
表4-9 以出現在影音網站廣告點閱頻率分佈 44
表4-9 點閱影音網站廣告的主要原因分佈 44
表4-10 受試者在各組的分佈-影音網站廣告呈現形式對廣告認知效果 47
表4-11 單因子變異數分析之結果-影音網站廣告呈現形式在廣告認知效果 47
表4-12 事後比較（LSD）-在影音網站中廣告呈現形式對廣告認知效果 47
表4-13 受試者在各組的分佈
影音網站廣告呈現形式對廣告注意 48
表4-14 單因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式在廣告注意 48
表4-15 受試者在各組的分佈
影音網站廣告呈現形式對廣告再認 49
表4-16 單因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式在廣告再認 49
表4-17 事後比較（LSD）
在影音網站中廣告呈現形式對廣告再認效果 50
表4-18 受試者在各組的分布
影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告認知 52
表4-19 雙因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告認知效果 52
表4-20 受試者在各組的分布
影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告注意 54
表4-21 雙因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告注意 54
表4-22 受試者在各組的分佈
影音網站廣告呈現形式與不同網頁內容涉入程度度對廣告認知效果 56
表4-23 雙因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入度對廣告再認 57
表4-24 受試者在各組的分佈
影音網站廣告呈現形式與廣告整體態度對廣告認知效果 59
表4-25 雙因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與廣告整體態度對廣告認知效果 60
表4-26 受試者在各組的分布
影音網站廣告呈現形式與對廣告認知效果
（影音網站廣告整體態度為正面） 60
表4-27 單因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與對廣告認知效果
（影音網站廣告整體態度為正面） 61
表4-28 受試者在各組的分布-
影音網站廣告呈現形式與對廣告認知
（影音網站廣告整體態度為負面） 61
表4-29 單因子變異數分析之結果
影音網站廣告呈現形式與對廣告認知效果
（影音網站廣告整體態度為負面） 62
表4-30 單純主要效果的事後比較（LSD）
影音網站廣告呈現形式與對廣告認知效果
(影音網站廣告整體態度為負面) 62
表4-31 假設驗證結果整理 63


圖目錄
圖1-1 研究流程圖 8
圖3-1 研究架構圖 23
圖3-2 雙因子變異數分析流程圖 36
圖4-1 影音網站廣告呈現形式對廣告認知效果之影響分析架構圖 46
圖4-2 影音網站廣告呈現形式與網頁內容涉入程度干擾下對廣告
認知效果之影響分析架構圖 51
圖4-3 影音網站廣告呈現形式與影音網站媒體態度干擾下對廣告
認知效果之影響分析架構圖 58

英文部分
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