臺灣博碩士論文加值系統

隨著汽車產業的蓬勃發展及現代人對於生活便利性的日益重視，汽車已成為生活中不可或缺的交通工具。近年來台灣汽車銷售市場競爭日益激烈，因此汽車業者若要能在競爭激烈的市場中脫穎而出，對於是否能了解消費者之購買意圖並掌握正確的消費族群顯得格外重要。
本研究以汽車購買之相關文獻為研究基礎，歸納統整出影響汽車購買意圖之重要因素共計十一項，並以有過購買汽車意願或想法之台灣地區一般民眾為抽樣對象，利用R統計軟體進行決策樹分析，建立汽車消費者購買意圖分類模式，以提供汽車業者更易了解消費者在進行購車時的選擇與決策，並掌握正確的消費族群進而做出更完善之行銷策略。
本研究所建立之汽車消費者購買意圖分類模式，車種分類正確率為 74.23%，國產車品牌分類正確率為60.26%，進口車品牌分類正確率為39.53%。研究結果顯示，車種及國產車品牌的預測具有相當之參考價值，進口車品牌則是未達到有效之預測。

With the rapid development of the automotive industry and the increasing emphasis on the convenient life, cars have become indispensable vehicles of daily life. In recent years, the competition of the car marketing in Taiwan is increasingly fierce. Therefore, if car operators want to the fore of the competitive market, understanding the purchasing intention of customers and mastering the right consumer group are very important.
The basis of this thesis is to study the relevant literatures of the car purchasing and summed 11 important factors of the purchasing intention. Then, we use populace in Taiwan had a car purchasing intention or idea as the sampling targets to do the decision tree analysis by R statistical software to construct the classification model of the car consumer purchasing intention. This classification model provides car operators an easier way to understand the customer's choices and decisions and master the right consumer group to make a better marketing strategy.
The classification model of the car consumer purchasing intention constructed by this study has the accuracy as follow: the car category is 74.23%, the domestic car brand is 60.26%, the imported car brand is 39.53%. According to results of the study, the prediction of the car category and the domestic car brand is credible. But the prediction of the imported car brand is not ideal.

目錄
封面內頁
簽名頁
中文摘要..................................................... iii
Abstract.................................................... iv
誌謝......................................................... vi
目錄......................................................... vii
圖目錄....................................................... ix
表目錄....................................................... x
第一章 緒論................................................... 1
第一節 研究背景與動機 ................................... 1
第二節 研究目的 ........................................ 3
第三節 研究流程 ........................................ 4
第二章 文獻探討............................................... 6
第一節 臺灣汽車銷售現況 ................................. 6
第二節 汽車購買相關之研究 ............................... 10
第三節 分類方法 ........................................ 19
第四節 購買意圖(purchasing intention) .................. 23
第三章 研究方法............................................... 25
第一節 研究架構 ........................................ 25
第二節 研究設計 ........................................ 26
第三節 研究分析模式..................................... 34
第四章 資料分析與討論.......................................... 37
第一節 敘述性統計 ....................................... 37
第二節 建立車種來源購買意圖分類模式 ....................... 48
第三節 建立國產車品牌購買意圖分類模式 ..................... 51
第四節 建立進口車品牌購買意圖分類模式 ..................... 55
第五章 結論與建議............................................. 59
第一節 結論 ............................................ 59
第二節 檢討與建議 ....................................... 60
參考文獻..................................................... 62
附錄一 車種來源購買意圖決策樹規則.............................. 68
附錄二 國產車品牌購買意圖決策樹規則............................ 70
附錄三 進口車品牌購買意圖決策樹規則............................ 73
附錄四問卷................................................... 77

圖目錄
圖1.1 研究流程圖 ............................................ 5
圖2.1 台灣汽車歷年銷售量 ..................................... 6
圖2.2 2008 VS. 2009 年台灣新車銷售走勢圖 ..................... 8
圖2.3 台灣車市概況 .......................................... 10
圖2.4 k 最近鄰法示例圖 ...................................... 20
圖2.5 倒傳遞類神經網路架構圖 ................................. 21
圖2.6 SVM 基本分群概念圖 .................................... 22
圖2.7 決策樹示例圖 .......................................... 23
圖3.1 研究架構圖 ............................................ 26
圖3.2 決策樹分析模型流程圖 ................................... 36
圖4.1 性別百分比圓餅圖 ...................................... 38
圖4.2 年齡百分比長條圖 ...................................... 39
圖4.3 年收入百分比長條圖 .................................... 40
圖4.4 價格預算百分比長條圖 .................................. 41
圖4.5 其他影響因素百分比長條圖 ............................... 44
圖4.6 車種百分比圓餅圖 ....................................... 45
圖4.7 國產汽車品牌百分比長條圖 ................................ 46
圖4.8 進口汽車品牌百分比長條圖 ................................ 48
圖4.9 車種來源購買意圖分類模式決策樹 ........................... 49
圖4.10 國產車品牌購買意圖分類模式決策樹 ........................ 52
圖4.11 進口車品牌購買意圖分類模式決策樹 ........................ 56

表目錄
表1.1 台灣汽車工業產值統計表 ................................... 2
表2.1 台灣汽車產銷統計表 ....................................... 7
表2.2 消費者購買汽車相關文獻重要因素 ........................... 14
表2.3 汽車購買議題市調之重要因素 ............................... 16
表2.4 本研究採用之重要因素 .................................... 18
表3.1 102 年所得收入者按五等分位平均每人可支配所得 .............. 28
表3.2 平均購車預算 ............................................ 30
表3.3 國產汽車銷售前八大品牌 ................................... 31
表3.4 進口汽車前六大品牌 ....................................... 31
表3.5 問卷設計之因素題項與衡量尺度 .............................. 32
表3.6 決策樹變數表 ............................................ 34
表4.1 性別次數分配表 .......................................... 38
表4.2 年齡層級次數分配表 ....................................... 39
表4.3 年收入層級次數分配表 ..................................... 40
表4.4 價格預算層級次數分配表.................................... 41
表4.5 其他影響因素百分比及次數分配表 ............................ 43
表4.6 車種次數分配表 .......................................... 45
表4.7 國產汽車品牌次數分配表 ................................... 46
表4.8 進口汽車品牌次數分配表 ................................... 47
表4.9 車種來源購買意圖決策樹訓練資料分類結果 .................... 49
表4.10 車種來源購買意圖決策樹測試資料分類結果 ................... 50
表4.11 國產車品牌購買意圖決策樹訓練資料分類結果 .................. 53
表4.12 國產車品牌購買意圖決策樹測試資料分類結果 .................. 54
表4.13 進口車品牌購買意圖決策樹訓練資料分類結果 .................. 57
表4.14 進口車品牌購買意圖決策樹測試資料分類結果 .................. 57
表5.1 汽車消費者購買意圖分類模式分類正確率 ....................... 59

中文
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