臺灣博碩士論文加值系統

　　根據美國搜尋引擎行銷公司iProspect在2008年調查使用者在搜尋引擎使用上，排名前10名總點噙v約為68%，排名前20名總點噙v為85%，排名前30名總點噙v超過92%，因此如何讓自己的網站能出現在搜尋引擎的前三頁也成了一項重要的問題。

　　本論文的研究目的在於透過全球最大搜尋引擎Google的探討與分析，並藉由搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的概念，期望能發展出較佳的最佳化方法，以作為改善網站在搜尋引擎的搜尋結果頁裡排名的重要參考指標。在改善網站架構和設計方式，針對網站在搜尋引擎的排名上進行最佳化服務，使搜尋引擎能將網站安排到更顯著的瀏覽位置，提升網站的曝光率，不用投入大量的廣告費就能帶來龐大的流量，擴展更多行銷的機會。

　　本研究根據SEO網站製作流程構面，分析經過網站最佳化後的網站，在搜尋引擎的自然排序查詢上能得到相當程度的幫助。從關鍵字的選擇、網站架構與網頁內容如何讓搜尋引擎容易讀取、網站外部連結的建立等；透過實際案例的分析與檢驗，將有助於在SEO的過程中建立清楚的目標，並了解如何讓網站提升其競爭力，爭取搜尋引擎的最佳曝光位置。

　　According to a survey conducted in 2008 by iProspect, an American search engine company, 68% of search engine users click on the top 10 search results, 85% users click on the top 20 search results and 92% users click on the top 30 search results. Therefore, how to make your websites appear in the first three pages of search results becomes the crucial issue.

　　The purpose of this paper is to develop a system of search engine optimization by researching and analyzing the biggest search engine of the world, Google, hoping it can become the influential references to improve the website rankings in the search results. For example, tweaking the structure and design of the websites, one of the major SEO factors, can get a better position in the search results, and then increase exposures and traffics without pouring a large amount of money on advertisement. It also creates more marketing opportunities to establish company identities and brand awareness.

　　The research will elaborate the process of search engine optimization and analyze the performance of optimized websites on the search results. We will present the website examples implemented with some SEO factors, such as keyword targeting, construction of search engine friendly sites (no-barrier websites) and link strategy, etc. Through measures of analysis and examination on the website examples, we will learn what works effectively in increasing the ranking, and further clarify the goals and objectives.

第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
2.1 人因工程學 6
2.1.1 何謂人因工程 6
2.1.2人因工程在網頁設計的應用 6
2.2 搜尋引擎 8
2.2.1 何謂搜尋引擎 9
2.2.2 搜尋引擎的演進 11
2.3 Google個案討論 18
2.3.1 Google公司演進過程 19
2.3.2 關於Google的搜尋技術 25
2.4 自然搜尋 27
2.4.1自然搜尋原理 27
2.4.2自然搜尋 v.s. 點擊付費廣告 30
2.5搜尋引擎最佳化 32
2.5.1 SEO的歷史 34
2.5.2 SEO的概念 35
2.5.3 SEO流程構面 36
第三章 研究方法 40
3.1 次級資料分析法 40
3.2 個案研究方法 41
第四章 案例分析 43
4.1 關鍵字鎖定 47
4.2 搜尋引擎友好（友善） 51
4.3 內容強化 57
4.4 連結建立 61
4.5 分析與觀察 64
4.6 網站數據分析 66
4.7 小結 69
4.8 其他案例 71
第五章 結論與建議 77
5.1 結論 77
5.2 研究限制 77
5.3 後續研究建議 78

中文資料
1、David A. Vise & Mark Malseed（2006），翻動世界的Google，蕭美惠、林秀津譯，台北：時報文化出版
2、連啟佑（2006），網站績效分析與管理，台北：文魁資訊出版。
3、歐朝暉（2008），解密SEO：如何讓網站排名第一，台北：電腦人PCUSER出版。
4、Richard L. Brandt（2010），Google為什麼贏？：超越競爭者的創新思維，朱家一譯，台北：天下雜誌出版。
5、陳品均（2006），Web 2.0應用服務策略行動之研究，國立台灣大學商學研究所碩士論文。
6、應建中（2006），搜尋引擎網站經營模式策略研究，國立台灣大學商學研究所碩士論文。
7、黃興國（2007），產品定位與經營模式分析搜尋引擎，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
8、張元龍（2008），從消費者網站點噙葴D及搜尋引擎最佳化探討網站經營行銷策略之研究，義守大學管理研究所碩士論文。
9、程圳松（2008），網頁設計使用搜尋引擎最佳化方法提升網頁在搜尋引擎結果排名之研究，世新大學管理學院資訊管理學系碩士論文。
10、黃建富（2009），無障礙網頁對於提升搜尋引擎排名之研究，世新大學管理學院資訊管理學系碩士論文。

網路資料
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2、iProspect（2008），iProspect Blended Search Results Study，上網日期：2010/10/18，網址：http://www.iprospect.com/about/researchstudy_2008_blendedsearchresults.htm
3、Jakob Nielsen（2006），F-Shaped Pattern For Reading Web Content，上網日期：2010/10/19，網址：http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
4、Wiki in Library and Information Science，最小努力原則，上網日期：2010/10/11，網址：http://morris.lis.ntu.edu.tw/wikimedia/index.php/Principle_of_Least_Effort_%E6%9C%80%E5%B0%8F%E5%8A%AA%E5%8A%9B%E5%8E%9F%E5%89%87
5、Wikipedia，搜尋引擎，上網日期：2010/10/01，網址：http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E
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8、comScore（2010），comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009，上網日期：2010/10/04，網址：http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009
9、NETMARKETSHARE（2010），Search Engine Market Share，上網日期：2010/10/04，網址：http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4
10、Interbrand（2010），Best Global Brands 2010，上網日期：2010/10/05，網址：http://www.interbrand.com/zh-CHT/knowledge/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx
11、Google，Google 完全手冊：公司總覽，上網日期：2010/10/06，網址：http://www.google.com.tw/corporate/
12、Googling Magazine（2006），Google Plans for 2006，上網日期：2010/10/07，網址：http://googling.phpmagazine.net/2006/03/google_plans_for_2006.html
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14、Google（2010），Search Engine Optimization Starter Guide，上網日期：2010/11/19，網址：http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35291
15、Wikipedia，PageRank，上網日期：2010/12/06，網址：http://zh.wikipedia.org/zh-tw/PageRank
16、Search Engine Watch（2010），5 Website Changes That Will Hurt Your SEO，上網日期：2010/12/12，網址：http://searchenginewatch.com/3641466
17、Wikipedia，人因工程學，上網日期：2010/12/14，網址：http://zh.wikipedia.org/zh-hk/%E4%BA%BA%E5%9B%A0%E5%B7%A5%E7%A8%8B%E5%AD%A6

資料網站
1、Wikipedia，http://zh.wikipedia.org/
2、ZDNet，http://www.zdnet.com.tw/
3、CNET Taiwan，http://taiwan.cnet.com/
4、iThome，http://www.ithome.com.tw/
5、Google，http://www.google.com.tw/
6、逢甲大學經營管理學院網站，http://www.smd.fcu.edu.tw/
7、Google AdWords關鍵字工具，https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none