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研究生:戴君穎
研究生(外文):Jun Ying Dai
論文名稱:2008年台灣總統大選:馬英九「Long stay」選舉宣傳之議題設定分析
論文名稱(外文):Taiwan's presidential election in 2008:Ma Ying-jeou "Long stay" election propaganda of the agenda-setting
指導教授:許如婷許如婷引用關係
指導教授(外文):Dr. Ru Ting Syu
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:143
中文關鍵詞:議題設定、候選人形象、報紙新聞、媒體策略
外文關鍵詞:agenda-setting、Candidate's image、Newspapers、Media Strategy
相關次數:
  • 被引用被引用:1
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本論文探討國民黨總統候選人馬英九在2008年總統選舉大勝,所嘗試的競選模式,競選總部拋開傳統選戰的單純基層綁樁拜票式行程,改以具目的性、有話題性的「愛鄉向前行-Long stay」。從2007年7月到11月結束,長住下鄉,幾個月來深入民間,成功的營造出媒體話題,重新塑造候選人與台灣基層連結的形象。

本研究為探討各家報紙媒體在報導long stay相關新聞時著重的報導觀點,使用文本分析法,再以深入訪談的方式訪問宣傳計畫相關幕僚,了解馬團隊選舉宣傳中,議題設定所採用之策略。接著與馬團隊所希望呈現的議題設定所產生的媒體效果,進行比較分析,藉此說明報紙媒體報導的議題和馬英九Long stay後所提出的政策議題間所存在的關聯及差異性。

本研究發現四家報紙在報導long stay新聞時,報導著重的議題導向各自不同,且「long stay」期間馬團隊的選舉宣傳,所採用之議題設定策略為希望創造議題,並引導話題、議題系列感,把政策與行程結合、超越「作秀」的新聞動作設計、塑造馬英九貼近最真實的台灣,另外,就媒體報導議題來說,以民眾愛看的議題為主,但議題要設法包裝,媒體需要畫面,認為重要是看當時的議題操作,因此不會全部使用馬團隊設定議題,而是尋求新聞性較高,且民眾愛看的議題為主。
Ma Ying-jeou, presidential candidate of the Kuomintang, wins in 2008 presidential election completely, this election ways tried, run for the simple basic unit that cast aside traditional election war of general headquarters and tie one and visit ticket type journey, change it in order to have purpose, have topic nature ' love the township and do forward '. Finish from July to November, 2007, long to live in, go to the countryside, the deep people in a last few months, not only media's topic has happened in successful construction, mould the image that candidates and basic unit of Taiwan link.

This research uses the analytic approach of the text, probe into the view of reporting emphatically while reporting long stay relevant news of every newspaper media, lead the different place, visit propaganda to plan relevant aides and staff in a manner to deepen interview in topic presented to probe into four major newspapers by this, find out about horse's group's band wagon, set up the tactics adopted in topic. And hope to set up media results produced in topic presented with horse's group, carry on comparative analysis, related and differences existed among policy topics put forward after the topic of the newspaper media's report and Ma Ying-jeou Long stay that prove by this.


The study found that four newspapers reported long stay in the news, issues-oriented reporting their different focus, and "long stay" propaganda during the election horse team, using the agenda-setting strategies hope to create issues and guide the topics, issues series Sense, the combination of policy and stroke, beyond the "show" the news moves the design, shape close to the real Ma Ying-jeou in Taiwan, also subject to media reports, the main issues to the people like to watch, but the question to try to packaging, media Need the screen, that the important thing is to look at operational issues, it will not all use the horse team to set topics, but higher for news, and people like to watch the main issues.
中文摘要-----------------------------------------------------------i
英文摘要-----------------------------------------------------------ii
目錄---------------------------------------------------------------iv
圖目錄-------------------------------------------------------------vi
表目錄-------------------------------------------------------------vi
第一章緒論
第一節 研究背景 ----------------------------------------------1
第二節 研究動機 ----------------------------------------------5
第三節 研究目的 ----------------------------------------------8
第二章文獻探討
第一節議題設定理論-------------------------------------------11
第二節形象理論 ----------------------------------------------21
第三節 政治公關----------------------------------------------28第三章研究方法
第一節研究架構 ---------------------------------------------31
第二節文本分析 ---------------------------------------------32
第三節深度訪談法--------------------------------------------34
第四節愛鄉向前行(Long stay)背景探討-------------------------40
一、 愛鄉向前行(Long stay)競選活動源起----------------------41
二、 Long stay的「正名」運動--------------------------------42
三、 Long stay的行程階段------------------------------------43
四、 Long stay的議題行程------------------------------------45
第一節 媒體議題設定與馬團隊議題設定--------------------------47
一、 議題設定呈現多元階段 聯合報最為詳盡--------------------49
(一)聯合報----------------------------------------------50
(二)自由時報--------------------------------------------54
(三)蘋果日報--------------------------------------------57
(四)中國時報--------------------------------------------64
二、 馬團隊議題設定策略-------------------------------------66
三、 小結---------------------------------------------------70
第二節 馬英九Long stay形象 媒體包裝各有巧妙-----------------71

一、聯合報 ------------------------------------------------71
二、自由時報-----------------------------------------------76
三、蘋果日報-----------------------------------------------78
四、中國時報-----------------------------------------------81
五、小結---------------------------------------------------85
第三節 媒體和馬團隊的議題設定:再現的差異及關聯性分析--------86
第四節 Long stay政治立場介入的媒體---------------------------94
小結---------------------------------------------------100

第五章 結論與建議
一、研究發現--------------------------------------------------101
二、研究限制--------------------------------------------------104
三、研究建議--------------------------------------------------105
四、研究貢獻--------------------------------------------------106

參考文獻----------------------------------------------------------107
中文部分---------------------------------------------------------107
英文部分---------------------------------------------------------115
附件一、(四大報紙新聞整理) ----------------------------------118
附件二、訪談大鋼---------------------------------------------122
附件三、訪談紀錄(A1) ----------------------------------------123
附件四、訪談紀錄(A2) ----------------------------------------124
附件五、訪談紀錄(A3) ----------------------------------------127
附件六、訪談紀錄(A4) ----------------------------------------128
附件七、訪談紀錄(A5) ----------------------------------------130
附件八、訪談紀錄(A6) ----------------------------------------133
附件九、訪談紀錄(A7) ----------------------------------------135
附件十、訪談同意書 ------------------------------------------139




圖目錄
圖一 選民、候選人和媒介三者議題間的三角關係------------------------26
圖二 研究架構------------------------------------------------------31
圖三 四大報紙之議題導向--------------------------------------------71
圖四 四大報之議題導向比例------------------------------------------101





表目錄
表一 與媒介議題設定概念相關的國內選舉新聞研究-----------------------15
表二 訪談記錄一覽表-------------------------------------------------36
表三 馬英九常住計畫時間表-------------------------------------------43
表四 議題類目分類---------------------------------------------------48
一、中文部分
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王寓中、李欣芳、謝鳳秋、張端禎(2007.07.17)。〈綠指長住「攏是假」 馬反批心虛〉,《自由時報》,A4。
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李淑華、何豪毅╱連線報導(2007.09.25)。〈馬承諾 拍客語偶像€客家人逾四成縣市 洽公講母語也通范凌嘉、張明慧、游振昇(2007.07.17)。〈馬營將推農改 觸及敏感土地分配〉,《聯合報》,A15。
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范凌嘉、黃宣翰(2007.08.11)。〈馬提「友善農業」 推動認證〉,《聯合報》,A4。
范凌嘉、莊亞築(2007.08.08)。〈馬提海岸解嚴 放寬管制〉,《聯合報》,A4。
范凌嘉(2007.09.25)。〈馬今長住桃竹苗將發表客家政策〉,《聯合報》,A4。
范凌嘉(2007.11.07)。〈馬提青年九大政策〉,《聯合報》,A4。
姚盈如(2007.11.25)。〈國民黨113周年黨慶 馬蕭消毒:贏回政權 老農津貼加碼〉,《中國時報》。
曾韋禎【連線報導】(2007.07.26)。〈馬插秧處女秀 老農笑:秧會死〉,《蘋果日報》。
蔡日雲、晏明強(2007.08.20)。〈馬:當選在嘉南平原大造林 抨民進黨治水短視近利〉,《蘋果日報》。
羅暐智(2007.07.29)。〈馬英九:高職免費入學〉,《中國時報》,A6。
(四)、網站
中選會網站http://210.69.23.140/vote3.asp?pass1=A2008A0000000000aaa









二、英文部份:
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