臺灣博碩士論文加值系統

近年來，許多具有地方環境人文特色的旅遊觀光產業篷勃發展，相關業者之間的競爭也是格外地激烈，希望能利用相關有限的資源來吸引更多的遊客前來消費，媒體的宣傳就是其中的方法之ㄧ。過去已有不少以平面、電視或網路為主，探討不同媒體形態效果影響的相關研究，少見探討媒體型態與旅遊地點選擇相關之研究。因此，本研究想要探討瞭解媒體型態的實際成效，及遊客決定前往某景點旅遊後，其所遊後行為意圖是否會受到先前知覺目的地意象及旅遊地點選擇的影響。
本研究方法採問卷調查法，以到訪苗栗縣南庄鄉旅遊景點的遊客為研究對象。研究結果顯示：
一、遊客的媒體型態認知效果對知覺目的地意象有顯著的正面影響。
二、遊客的知覺目的地意象對旅遊地點選擇有顯著的正面影響。
三、遊客的知覺目的地意象對購後行為意圖有顯著的正面影響。
四、遊客的旅遊地點選擇對購後行為意圖有顯著的正面影響。
五、不同遊客背景變項對媒體型態認知效果、知覺目的地意象、旅遊地點選擇及購後行為意圖並未存在顯著差異。

In recent years, many cultural characteristics with the local environmental vitality of the development of travel and tourism industry, The industry's competition is extraordinarily intense,The limited use of relevant resources to attract more tourists come and spend money.Using the Nan-Chung Hsiang, Miao-Li County as research object, to discuss the relativeship between destination Image, perceived media types effect, and customer loyalty. and confer the effect of demographic attribute variables on the research framework ,
The studies using questionnaire and discover relativeship between different variances and research propostion by statistical analyse method. The result show:
1.There is a significant difference refer to the tourist with perceived media types effect on the destination Image.
2.There is a significant difference refer to the tourist with perceived destination Image on the travel decision-making.
3.There is a significant difference refer to the tourist with perceived destination Image on the loyalty behavior intentions.
4.There is a significant difference refer to the travel decision-making on the loyalty behavior intentions.
5.There is no significant difference refer to the background of tourist with perceived media types effect, perceived destination Image, travel decision-making and loyalty behavior intentions

第一章 緒論...........................................................1
第一節 研究背景與動機................................................1
第二節 研究目的.....................................................3
第三節 研究範圍與對象................................................3
第四節 研究流程.....................................................4
第二章 文獻探討.......................................................6
第一節 媒體型態意涵及效果............................................6
第二節 目的地意象相關文獻............................................8
第三節 旅遊地點選擇及購後行為意圖相關文獻.............................10
第四節 各變數間關係之相關文獻........................................14
第三章 研究設計......................................................16
第一節 研究架構與假設...............................................16
第二節 研究變數之操作型定義..........................................17
第三節 研究工具....................................................18
第四節 抽樣方法....................................................21
第五節 資料處理方法.................................................21
第四章 研究結果與分析.................................................23
第一節 描述性統計分析...............................................23
第二節 因素分析....................................................31
第三節 信度與效度分析...............................................32
第四節 相關分析....................................................34
第五節 迴歸分析....................................................35
第六節 變異數分析..................................................41
第五章 結論與建議....................................................59
第一節 研究結論....................................................59
第二節 實務建議....................................................60
第三節 研究建議....................................................61
參考文獻............................................................63
附錄................................................................67
表 目 錄
表4-1 基本資料分析表.................................................24
表4-2 平面媒體資訊效果統計表..........................................26
表4-3 電視媒體資訊效果統計表..........................................26
表4-4 網際網路媒體資訊效果統計表.......................................27
表4-5 知覺目的地意象統計表............................................28
表4-6 觀光目的地意象統計表............................................29
表4-7 購後行為意圖統計表..............................................30
表4-8 知覺目的地意象之因素分析檢定表...................................32
表4-9 各變數之間Pearson 積差相關分析的結果.............................34
表4-10 遊客的媒體型態認知效果對知覺目的地意象之迴歸分析...................35
表4-11 遊客的知覺目的地意象對旅遊地點選擇之迴歸分析......................36
表4-12 知覺目的地意象之自然及住宿環境、安全及完整環境、風景及民俗環境對旅遊地點選擇之迴歸分析.......................................................37
表4-13 遊客的知覺目的地意象對購後行為意圖之迴歸分析......................37
表4-14知覺目的地意象之自然及住宿環境、安全及完整環境、風景及民俗環境對購後行為意圖之迴歸分析.......................................................38
表4-15 旅遊地點選擇對購後行為意圖之迴歸分析.............................39
表4-16 旅遊購地點選擇之問題確認、資訊蒐集、選擇評估對購後行為意圖之迴歸析...40
表4-17 遊客性別與衡量構面之差異性檢定表.................................42
表4-18 遊客年齡與衡量構面之單因子變異數分析表...........................43
表4-19 遊客教育程度與衡量構面之單因子變異數分析表...................... 45
表4-20 遊客職業與衡量構面之單因子變異數分析表...........................47
表4-21 遊客婚姻狀況與衡量構面之單因子變異數分析表.......................50
表4-22 遊客個人每月平均所得與衡量構面之單因子變異數分析表................51
表4-23 遊客居住地點與衡量構面之單因子變異數分析表.......................53
表4-24 遊客來訪次數與衡量構面之單因子變異數分析表.......................55
表4-25 遊客旅遊花費與衡量構面之單因子變異數分析表.......................57

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