品牌資產（Brand Equity）一詞是在1980年代初期首先受到美國廣告
界廣泛的使用。然而，直到1980年代末期才受到學術界的重視，並且在財
務購併盛行下，品牌的無形價值逐漸受到關切。現今的企業在永續經營的
觀念之下，產品常因市場、時間、環境的變化，必須不時地推陳出新，相
較之下，成功的品牌卻能夠長久持續，因為她不再單方面屬於企業所有，
而是在顧客和消費者的心目中建立和累積其資產。
本研究是以行銷觀點為基礎，從企業本位的觀點來探討國內製造業前五百
大企業與服務業前五百大企業對其品牌資產之認知與重視情況，以及建立
和經營品牌資產的重要因素與策略比較。
本研究的結果歸納以下結論：
一、品牌資產所提供之價值
品牌資產的建立對企業而言，主要可以提昇競爭優勢、市場佔有率、增
進行消計畫效率與效能...等等。
二、品牌資產之重要影響因素
本研究經因素分析萃取出四個重要影響因素，分別為：品牌印象、改善
創新能力、市場行為、產品水準。其中以「品牌印象」這個因素對品牌
資產的影響最為重大。 三
、品牌資產類型
本研究依品牌資產相似性質區分為四種類型：領導品牌型、新興品牌型
、市場導向型和成熟品牌型。 四
、不同類型資產之品牌經營策略比較
本研究的研究結果顯示，不同的品牌資產類型係採行不同程度層次的品
牌策略。相對比較之下，市場導向形式採取較低水準產品策略和低程度
的銷售策略，領導品牌型則幾乎在所有的策略採取全面領導的高水準、
高程度策略。成熟品牌型在產品策略採取與領導品牌型一樣的高水準策
略，但在銷售策略則是採取低於一般水準的策略。新興品牌型在產品策
略和銷售策略都是採取略高於一般水準之策略。
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