臺灣博碩士論文加值系統

近幾年國內3D列印產業競爭愈趨激烈，隨者台灣經濟蓬勃發展，國民生活越加富裕，消費者對產品品質的要求也更加重視，從過去以價格為主要導向之購買行為逐漸轉變為對產品及服務品質之要求，更進一步朝向對品牌形象等無形的附加價值追求。行銷通路對於企業品牌之推廣、產品之銷售有著極為重要的影響，而至今市場上普遍採行與通路業者合作以B2B之商業模式合作，透過通路業者銷售產品與終端消費者，通路業者從銷售額中收取部分利潤或佣金，而增加產品之銷售成本，3D列印業者應自行建立所屬行銷通路，以降低銷售費用。
本研究主要之探討有三項，分別為(1) 3D列印產業在行銷策略之運用中對企業品牌價值影響最重要之因素。(2)個案公司之行銷策略中對IROSE品牌鑑價模型之具有關鍵及正面影響之因素。(3)運用市場公認之HIROSE品牌鑑價模型計算個案公司之品牌價值，以提供個案公司及台灣3D列印產業做為未來提升品牌價值之策略參考。
研究結果發現品牌價值之核心為產品策略，依次為廣告、折扣促銷及
門市印象策略。因此從行銷觀點分析，企業品牌價值要持續增加及永續經
營，需靠產品設計之不斷創新、區隔差異化、加強品質及提高顧客服務品
質，於產品上提出具體承諾，使消費者透過知覺品質之體驗，而進一步認
同，形成正面之品牌聯想，產生對品牌之忠誠度，始能創造價格溢酬，塑
造品牌價值。若行銷策略之核心產品已無法獲得消費者接受及認同，則多
餘之廣告曝光、折扣優惠及便利之門市通路策略對品牌價值累積之輔助成
效都將為短期且有限的。
關鍵字:3D列印、品牌價值、行銷策略、HIROSE品牌鑑價模型

Abstract
In recent years the developing of 3D printing industry influence by the domestic economic booms and the raising of citizens incomes, 3D Printing have become aware of products’ quality, which makes all 3D printing companies face intense competition than ever in Taiwan. From the comparing the price to the quality and service, the demands of consumers have changes the direction of major market, Taiwan’s 3D printing companies, chain retail stores are the key marketing channel for branding and sales, therefore, This research is going to study the following key factors:(1) The main influence of marketing strategies to brand value of 3D printing company(2)In the case study of HIROSE, which is to find out the vial influence on brand value of HIROSE brand valuation methodology.(3)In the case study of HIROSE brand valuation methodology at the certificated market, which provides strategies of raising brand value of 3D printing industry in the future. The result of study which indicates that the core values of the brand are product’s strategies, advertising, price promotion and the selling channel of stores. From the marketing point of view, by improving product design to increase the differentiation, enforcing the product quality and service among the market, by experiencing the product and service, which to increase the brand royalty to the targeted customers, then to create Prestige and establish brand value. the effect of advertising, price promotion and convenient location of the store will be all very limited. If the core value of the brand does not satisfy consumers.

Keywords: 3D Printing, Brand Value, Marketing Strategy, HIROSE

目 錄

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 研究架構與流程 7
第二章 文獻探討 10
第一節 行銷策略 10
第二節 品牌分析 14
第三節 品牌權益 17
第四節 品牌評價方式 24
第三章 研究方法 33
第一節　研究架構 33
第二節　研究假說 34
第三節 研究變數與衡量方法 38
第四節HIROSE 品牌鑑價模型及研究方法 43
第五節 問卷抽樣設計與資料分析方法 47
第四章 實證分析 49
第一節 信度與效度分析 49
第二節 因素分析 51
第三節 變項間之迴歸分析 54
第五節 HIROSE 模型分析個案公司品牌價值 59
第五章 結論與建議 63
第一節 研究結論 63
第二節 管理與實務意涵 64
第三節 研究限制及建議 65
參考文獻 67
一、 中文部分 67
二、 英文部分 68
附錄：研究問卷 72

參考文獻
一、 中文部分
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台灣廠商在3D列印的發展機會: http://www.mottimes.com/cht/article_detail
工業總會: 全球3D立體影像產業展:http://www.cnfi.org.tw
3D列印商機無限政府推2018年掌握全球3成產能網址: http://www.ettoday.net/news/20140828/394824.htm#ixzz3MWeMikAW
台中軟體園區3D基地:
http://www.ettoday.net/news/20141218/440803.htm#ixzz3MWg0GD5l