本研究之目的在探討台灣市場上，消費者因對外國產品熟悉度之不同，國家形象在產
品評估過程，是做為暈輪效果現象，抑或是彙總建構現象，並分析美、德、韓三國之
自用小汽車與彩色電視機在消費心目中之形象，以及三國產品屬性之知覺各如何，且
比較不同消費者特徵對三國產品形象之差異。
採分層隨機比例配置抽樣法，以台北市國小學童之家庭為研究對象，美、德、韓三國
之自用小汽車與彩色電視機為實證產品，以SAS 及LISREL之多量方法作為本研究之分
析工具。
研究結果發現:
1.美、德、韓三國在消費者心中確實存在著不同之國家形象。
2.消費者對單一國家產之屬性知覺相當一致，尤以美國產品為然。另外，影響美、德
、韓三國產品形象之共同屬鍵屬性是為品質信賴度。
3.在自用小汽車方面，消費者對該國產品不熟悉時，會以國家形象為暈輪效果來推論
產品屬性，並經由產品屬性信念間隔影響品牌態度。消費者對該國產品熟悉後，國家
形象便成為彙總產品屬性之建構，直接影響品牌態度。在彩色電視機方面，顯示兩模
式無法配合本研究之資料。
4.性別差異會影響對德國產品之評價，以男性之評價較女性為高。教育程度及家庭所
得之不同對國形象之評價亦有所差異。
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