臺灣博碩士論文加值系統

具有地方特色的文化商品，近來隨著旅遊活動的蓬勃發展而漸受矚目，也由於政府正有意仿效世界各國，積極推動文化創意產業的政策，而受到關注；宜蘭因北宜高速公路完工啟用，與台北及中南部通車時間大幅縮短而帶來車潮、人潮，也帶來了錢潮。而文化創意產業往往隨觀光旅遊人潮而興起，或因文化活動而興盛；為因應這股趨勢，本研究以宜蘭意象及文化特色為題，探討藉由視覺設計應用於文化商品的手法，讓商品因文化內涵及設計美感表現而達到加值加溫作用，進而將遊客的消費意向與文化商品做連結，期能為地方文創產業的發展盡一綿帛之力。
本研究將透過研究流程漸次歸納及分析；首先經由文獻探討來瞭解文化創意產業在全球受到的重視及各國採取的相關策略，以及文化創意產業的特性和所製造的產值效應。而宜蘭歷史文化發展、意象特色的探尋及宜蘭文化創意產業現況分析則可提供文創工作人員及業者的參考;從個案分析可得知文化應用得宜，不僅能感動人心，提升產品美感價值，增進族群形象亦能創造龐大產值；最後本研究以視覺設計手法將宜蘭文化特色應用於便條紙、便箋、T恤、隨身杯、磁鐵、杯墊、馬克杯等具實用性的商品創作開發上，除驗證研究流程的理論外，也希望藉此能略盡增添宜蘭文化商品的新意與人文特質面貌，進而達到拋磚引玉之效。在將創作理念付諸商品量產化的製作流程中，因與代工廠商在委製的運作過程中得到一些實務的心得與經驗，因而提出個人一些建議及提供有意從事於此領域的後續研究者進一步研究探討的方向。

關鍵詞：文化商品、宜蘭意象。

With the recent growth in tourism, and the government's intention to follow the examples of other countries in promoting the industry, local cultural merchandise are gradually coming under the spotlight. The completion of National Highway No. 5 has brought a substantial influx of traffic, crowd, and money to Yilan, and creative cultural industries have often followed the rise of tourism and cultural activities. In this paper, we shall discuss the image and cultural characteristics of Yilan. We shall explore the application of visual design to cultural merchandise. Improvements to cultural and aesthetic characteristics can greatly increase the value and popularity of a product. Making cultural merchandise available to tourists would also encourage growth in local industries.
Through research, we shall analyze then gradually draw conclusions. First documentations shall be discussed to understand the importance of creative cultural industry, its characteristics, value of output, as well as strategies adopted by various countries. The history, cultural development, image characteristics, and current status of the creative cultural industries in Yilan, are useful reference material for cultural creators and industries alike. Case studies show that the proper use of culture not only can move the audience, but also enhance product aesthetics. Enormous benefit can result from raising the image of ethnic groups. Finally the visual design techniques shall be put to use. We shall apply the cultural characteristics of Yilan to the development of actual products like note paper, T-shirts, tumblers, magnets, coasters, and mugs. Other than to verify our theories, we also hope to bring new qualities to Yilan's cultural merchandise. While attempting to put creative ideas into mass production, I have gained some practical experience dealing with OEM manufacturers. As a result I will be able to share some of my personal recommendations for those who are interested in further researching this area.

Key Words: Cultural Merchandise; Image of Yilan

目 錄
第一章、 緒論
第一節、研究背景與動機 …………………………………………………… 1
第二節、研究目的 …………………………………………………………… 1
第三節、研究方法 …………………………………………………………… 2
第四節、研究範圍與限制 …………………………………………………… 3
第二章、文獻探討
第一節、文化創意產業分析 ………………………………………………… 4
一、各國或組織對文化創意產業的定義 …………………………………… 6
二、各國或組織對文化創意產業的分類 …………………………………… 8
三、各國文化創意產業發展概況 …………………………………………… 15
四、台灣文化創意產業現況與未來發展 …………………………………… 26
第二節、視覺設計與文化創意產業關係之探討 …………………………… 34
一、視覺設計概述 …………………………………………………………… 34
二、視覺設計與文化創意的關係 …………………………………………… 36
三、視覺設計於文化商品的應用 …………………………………………… 38
第三節、宜蘭文化創意產業的探討 ………………………………………… 41
一、宜蘭歷史發展概述 ……………………………………………………… 41
二、宜蘭文化特色探尋 ……………………………………………………… 43
三、宜蘭文化創意產業現況 ………………………………………………… 51
第三章、文化創意產業的案例分析與深度訪談
第一節、個案分析 …………………………………………………………… 70
一、海角七號影片對恆春地方文化觀光產業的效益與影響 ……………… 70
二、客家桐花祭對客庄產業的助益 ………………………………………… 75
三、故宮文物衍生商品創商機 ……………………………………………… 79
第二節、深度訪談 …………………………………………………………… 88
訪談綜合分析 ………………………………………………………………… 88
第四章、創作內容
第一節、創作理念 …………………………………………………………… 92
第二節、創作說明與表現 …………………………………………………… 92
創作系列一 …………………………………………………………………… 92
創作系列二 …………………………………………………………………… 111第三節、展場配置 …………………………………………………………… 124
第五章、結論與建議
第一節、研究發現與結論 …………………………………………………… 127
第二節、實務建議與後續研究 ……………………………………………… 127
參考文獻
一、中文書籍 ………………………………………………………………… 129
二、中文期刊、雜誌 ………………………………………………………… 130
三、中文論文 ………………………………………………………………… 130
四、網站資料 ………………………………………………………………… 130
附錄 …………………………………………………………………………… 132

參考文獻
一、中文書籍
1. 徐小波 著，2008，《台灣軟實力》，台北，財信出版有限公司
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4. 夏學禮 主編，2008，《文化創意產業概論》，台北，五南圖書出版有限公司
5. 張輝明 著，2008，《學設計，非去不可》，台北，三采文化出版事業有限公司
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12. 趙莒玲 著，1999，《台灣開發故事—東部地區》，台北，天衛文化圖書公司
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22. 陳俊宏、楊東民 著，1999，《視覺傳達設計概論》，台北，全華科技圖書公司
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26. 熊宜忠 編，2003，《美育‧人生》，台北，台美市立美術館
27. 賴建成、張憲生、吳世英 編著，2004，《藝術與生活美學》，台北，華立圖書公司
28. 張瓊慧 總編輯，2004，《新生活美學—文化創意產業的活水源頭》，台北，中國時
報系時廣企業有限公司生活美學館
29. Quentin Newark 著，編輯部譯，2003，《什麼是平面設計》，台北，視傳文化公司
30. 馮久玲 著，2002，《文化是好生意》，台北，城邦文化事業公司
31. 王玉齡 著，2004，《視覺藝術---從在地到全球的人文產業思考》，台北，典藏藝術家庭公司，

二、中文期刊、雜誌
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2. 馬岳琳，2007，《東方創意解碼》，天下雜誌第374期， P.110--135，台北，
天下雜誌股份有限公司
3. 洪懿妍，2001，《打造看不見的競爭力》，天下雜誌2001年教育特刊，P.48--54，
台北，天下雜誌股份有限公司
4. 范榮靖，2009，《未來競爭的起跑點--敎出創造力》，遠見雜誌2009創意特
刊，P.12--23，台北，天下遠見出版股份有限公司
5. 范榮靖，2007，《台灣第一份設計院校排行榜--創意是教出來的》，遠見雜誌
第247期，P.165--216，台北，天下遠見出版股份有限公司
6. 張殿文等，2004，《100個平凡人，100種魅力，發現創意之島》，數位時代
雙週刊第83期，P.63-174，台北，巨思文化股份有限公司

三、中文論文
1. 陳國政，2005，《台灣博物館之賣店生態與文化商品研究》，成功大學藝術研究所未出版之碩士論文
2. 張國治總編輯，2006，《視覺設計與藝術：視覺傳達設計國際學術研討會活動紀實暨學術論文集》，台北，台灣國立藝術大學
3. 張國治總編輯，2008，《視覺傳達設計國際學術研討會論文輯---跨領域的視覺設計整合》，台北，台灣國立藝術大學
4. 中華民國設計學會編，2002，《2002年設計學術研究成果研討會論文集》，台北，中華民國設計學會

四、網站資料
1. 仰山文教基金會：http://www.youngsun.org.tw:8080/4thcom/plan/eam/ index.htm
2. 行政院客家委員會：http://www.hakka.gov.tw/mp.asp?mp=1
3. 客家桐花季官方網站；http://tung.hakka.gov.tw/internet/index.aspx
4. 大紀元電子報：http://www.epochtimes.com/b5/9/5/6/n2517525.htm
5. 中華民國社區營造學會http://www.cesroc.org.tw/e_paper_detail.php?sn=219#0
6. 自由新聞網http://www.libertytimes.com.tw/2004/new/may/20/today-o3.htm
7. 海角七號官方網站：http://blog.pixnet.net/cape7
8. 海角七號電影官方部落格：http://cape7.pixnet.net/blog/post/21746004