臺灣博碩士論文加值系統

自2000年以來，隨著工藝市場的擴大，工藝品更需要更有規劃的展覽、包裝、行銷策略與銷售通路來面對市場的競爭。
國立台灣工藝研究發展中心除了現有的員工消費合作社外，2008年7月在勤美誠品成立「台灣工藝生活美學概念館」，該館自開幕以來便廣受工藝界矚目，因此引發本研究的動機。
本研究係以質性研究為主，透過文獻分析、參與觀察與深度訪談法來探討國立台灣工藝研究發展中心兩個行銷據點的營運，藉由實際觀察營運狀況與近年來的發展來了解政府部門如何運用工藝產品的文化藝術特性，創造更高的附加價值。最後，針對本研究之個案，提出行銷工藝品的參考建議。

With the expansion of craft market since 2000, the promotion to craft products requires a more organized strategy including exhibition plan, marketing, packaging and distribution channel to survive in the keen competition.
Besides the existing National Taiwan Craft Research and Development Institute Shop, National Taiwan Craft Research and Development Institute（NTCRDI）founded Taiwan Living Crafts Center in Park Lane by CMP in July 2008. This Center attracted the attention of craft industry ever since its opening and thus coming out the motive of this research.
This research uses mainly the qualitative research methods to probe into the operation of these 2 outlets of NTCRDI by document analysis, participant observation and in-depth interview. And through the observation of their operation conditions and development to know how the government organization (NTCRDI) creating the added-value of craft product by the using its aesthetic and culture identity. After analyzed this case study, the conclusion propose some sales strategies for the craft market.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 4
第三節 研究方法 4
第四節 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 工藝與工藝產業 7
第二節 政府行銷理論 13
第三章 個案描述 25
第一節 台灣工藝生活美學概念館 25
第二節 台灣工藝生活美學概念館之台灣工藝之家 31
第三節 台灣工藝生活美學概念館營運 35
第四節 台灣工藝研究發展中心員工消費合作社 39
第四章 個案分析 41
第一節 台灣工藝生活美學概念館分析 42
第二節 台灣工藝研究發展中心員工消費合作社分析 54
第五章 結論與建議 59
第一節 結論 59
第二節 建議 60
參考文獻 64

表目錄
表3-2-1 台灣工藝之家的創作類別 32
表3-2-2 台灣工藝之家的縣市分布與數量總表 33
表3-2-3 台灣工藝之家總人數性別統計 34
表3-2-4 台灣工藝之家個人創作年資統計 34
表4-1-1 台灣工藝生活美學概念館生活美學講座名稱與參與人數 48

圖目錄
圖2-2-1 策略性政策行銷的運作過程 24
圖4-1-1 台灣工藝生活美學概念館開館營運一年營業額 43
圖4-1-2 台灣工藝生活美學概念館97~98年每月營業額 43
圖4-1-3 台灣工藝生活美學概念館開館營運一年參觀人數 45
圖4-1-4 台灣工藝生活美學概念館97~98年每月參觀人數 45
圖4-1-5 台灣工藝生活美學概念館工藝美學坊課程費用與參與人數 46
圖4-1-6 台灣工藝生活美學概念館工藝美學坊課程費用與參與人數 47
圖4-2-1 台灣工藝研究發展中心員工消費合作社97~98年營業額 55

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