臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要探討台灣連鎖業選擇國際市場進入模式時，會受到哪些顯著因素所影響。台灣連鎖業的發展受到美、日的影響甚深，連鎖經營技術的可複製性，使得台灣連鎖業呈現跳躍式的成長，目前連鎖業在台灣已進入發展成熟的階段，不少業者也急思往海外開拓。初步文獻探討中，發現連鎖業對於國際市場仍處於觀望狀態，其次是國內關於進入模式之研究多偏向於製造業，少數關於連鎖業進入模式之研究多屬質性研究，因此引發本研究。
本研究以折衷理論為基礎，參考Hill等學者的架構進行本研究，該架構同時兼顧了經濟與管理層面，是目前被認為較能解釋進入模式選擇行為的理論。因此本研究則是探討策略變數、環境變數、交易變數與國際化動機對進入模式選擇的影響。在統計分析方法上，本研究則是使用邏輯斯迴歸方法，主要是因為該方法可以進行多類別依變數的分析。
研究發現，在策略變數方面，多國策略與全球策略會影響連鎖業進入模式的選擇。在環境變數方面，國家風險與當地市場的競爭狀況會影響進入模式選擇。在交易變數方面，顯示know-how的獨特性與內隱性會影響進入模式之選擇。在國際化動機方面，只有技術引進動機顯著影響進入模式之選擇。

This research mainly discusses the factors that would influence the Taiwan chain-store industry as it is chooses the international market entry mode. The development of the chain-store industry is deeply influenced by the United States and Japan. Because the skills and techniques in managing a chain-store could be easily imitated, the Taiwan chain-store industry is expected to experience a leaping progress. At present, the chain-store industry in Taiwan has already entered the maturity stage. Many entrepreneurs are already exploring possibilities of expanding overseas. In the initial reviewing of related literature, the researcher discovered that the chain-store industry is still at the margins in terms of the international market. Another discovery made was that the local studies made on entry modes are mostly focused on the production industry. There are but a few studies that discuss the entry mode for the chain-store industry. Thus, this research was conceptualized.
The development of international market entry mode theories is quite multiple. Some theories are made from the economic perspective, while others are made from the management angle. This research uses eclectic theory as its foundation. It uses the structures of Hill and other scholars as reference. The structure of this research uses both the economic and managerial phases, and is currently believed to be a theory that could better explain the choices of entry modes. Thus, this research studies strategic variables, environmental variables, transaction variables and the effects of internationalized motives on the choice of entry mode. In terms of the statistical analysis method, the research uses logistic regression models, mainly because this method can analyze different kinds of dependent variables.
The research discovered that in terms of strategic variables, multi-domestic strategies and global strategies could influence the choice of entry mode. In the aspect of environmental variables, the national risks and domestic market competition influence the choice of entry mode. In terms of transaction variables, research shows that the uniqueness and tacit of know-how would influence the choice of entry mode. In the aspect of internationalized motives, only the imports of skills and techniques seem to influence the choice of entry mode.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究範圍 3
第五節 論文架構 4
第二章 文獻探討 6
第一節 國際市場進入模式 6
第二節 國際化動機 9
第三節 海外直接投資理論 13
第四節 連鎖體系 22
第三章 研究方法 30
第一節 研究架構 30
第二節 研究假設 39
第三節 資料收集 41
第四節 分析方法 48
第四章 研究結果與討論 51
第一節 敘述性統計 51
第二節 因素分析與信度 56
第三節 邏輯斯迴歸分析 62
第四節 假設驗證 64
第五章 結論與建議 74
第一節 研究結論 74
第二節 研究建議 78
參考文獻 80
中文 80
英文 83
附錄 問卷 86

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