臺灣博碩士論文加值系統

根據Radha Chadha & Paul Husband (2007)的統計顯示，全球奢華精品的市場達800億美元，其中亞洲市場佔37%為世界第一，顯見亞洲精品市場的重要性。有許多研究指出市場行家與消費者行為意向是成正向影響。但也有某些研究指出，市場行家與消費者行為意向呈現非正相關的說法，因此市場行家與消費者行為意向之研究結果有呈現不一致的現象，因此本研究旨在探討市場行家對於品牌知覺價值，以及消費者行為意向之影響。本研究採用問卷調查，研究對象為台灣購買精品的消費者，使用SPSS12.0軟體以及Amos16.0軟體分析問卷。研究結論發現：(1)在精品產業中，市場行家傾向較高的消費者，其品牌知覺價值也較高；(2)當消費者對品牌知覺價值越高，其行為意向也越高；(3)市場行家傾向較高的消費者，其消費者行為意向也較高。

Radha Chadha & Paul Husband (2007) estimated that global luxury boutique market was about 80 billion, and the Asia market accounted for 37%. It shows the importance of the luxury market in Asia. This study aimed to explore the relationship between the market maven with the perceived value of luxury brand, as well as the consumer behavioral intentions. Some studies pointed out that the market maven has positive consumer behavior intention , but there are some studies that the market marven has no correlated to consumer behavioral intentions, so the relationship between market marven and consumer behavioral intentions were inconsistent. Therefore, this study explores the relation between market marven, the perceived value of the brand, and consumer behavioral intentions. In this study, a questionnaire surveyed for the luxury brand consumers of Taiwan people, and found that: (1) the luxury brand consumers, with higher market maven propensity, have higher perceived value of the luxury brand; (2) the higher the perceived value, the higher the consumer behavioral intentions; (3) with higher market maven propensity ,the higher the consumer’s behavioral intentions.

第一章緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節、研究流程 5
第二章文獻探討 6
第一節 市場行家 6
第二節 品牌知覺價值 8
第三節 消費者行為意向 13
第三章 研究方法 26
第一節 研究架構 27
第二節 變數定義與衡量 28
第三節 研究對象 31
第四節 資料分析方法 32
第四章 資料分析 34
第一節 樣本資料分析 35
第二節 項目分析與信度分析 40
第三節 效度分析 46
第四節 整體模式分析 57
第五節 口碑傳播意願、忠誠度、購買意願 61
伍 結論與策略建議 65
第一節 研究結果 65
第二節 研究結論 67
第三節 實務意涵與策略建議 69
第四節 研究貢獻 72
第五節 研究限制 74
附錄一 89

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