臺灣博碩士論文加值系統

在全球化的衝擊之下，各國企圖在這一大趨勢中尋力求定位與區隔，建立自身的獨特點，而其個別特殊的文化特色正是自我定位最有「力」也最有「利」的資源，所以各國也紛紛吹起創意產業與文化產業的熱潮。因此文化主體性的認知就成了其中相當重要的問題，並且主體必需仰賴客體的互相構成，這都需要相當清楚地釐清與確立創意與文化的深層概念，才能夠使產業與文化更深刻而普遍地發展。而台灣在這樣的問題上，正處於摸索的狀態。
台灣所推行名為「文化創意產業」政策，就是希望在這大市場中能從文化以及創意的美學角度出發，以設計及功能層面與國際化相通，發展與創造出屬於自己獨特的美學與文化風格的差異元素。目前在國家政策上已結合產、官、學界的資源，為不同面向建立共同的發展目標。
然而，文化創意產業面對的不僅是東西方文化與美學觀點的交流，也要面對傳統文化美學的復古與創新；涵蓋了時間與空間上的文化流轉。因此，文化創意產業所面對的並不只是單就全球化或是本土化的衝突，更是設計形式（功能意義）全球化，以及設計內容（文化美學）本土化的文化轉化與再生。
本論文希望能夠從研究文化創意產業的概念與現況著手，比較東西方審美要素的差異與傳統與現代美學體系的異同，並藉由蘇珊．朗格的「藝術符號美學」作為理論主軸，研究審美要素與文化創意產業的多重關係，尤其其中之概念價值與實踐；並且以2008年北京奧運標誌－會徽（LOGO）、吉祥物（福娃）以及奧運會體育圖示，作為案例討論。

目 次
第一章 導 論
第一節：研究動機與背景.................................................4
第二節：研究目的與預期成效..............................................5
第三節：研究對象......................................................5
第四節：研究方法......................................................5

第二章 文化創意產業的概念
一、文化產業.......................................................7
二、創意產業.......................................................8
三、文化創意產業...................................................9
四、文化創意產業的價值意義與目標....................................10

第三章 審美要素的概念及蘇珊．朗格「藝術符號美學」理論發展
第一節：審美要素的定義................................................12
一、審美設計......................................................13
二、審美形態......................................................14
三、審美感興......................................................15
四、審美意象......................................................17
五、審美文化......................................................19
第二節：蘇珊．朗格「藝術符號美學」理論..................................21
一、蘇珊．朗格學術背景源流......................................... 21
二、蘇珊．朗格－符號內涵的界定..................................... 22
三、符號的功能....................................................26
四、符號的分類....................................................27
五、藝術符號美學..................................................29
第四章 美學與文化創意產業的多重關係－2008年北京奧運標誌為例
第一節：標誌在奧運比賽中的功能概念與應用及其歷史發展......................34
一、標誌在奧運比賽的功能概念與應用及其歷史發展........................34
二、視覺物在奧運比賽中的歷史發展....................................35
第二節：北京奧運標誌的文化創意產業以及美學環境...........................37
第三節：北京奧運標誌的整體符號意義與應用概念.............................38
一、北京奧運標誌的符號意義.............................................39
二、虛幻空間－繪畫：虛幻的景致.........................................42
三、2008北京奧運標誌的應用概念以及案例分析架構........................44
第四節：會徽(LOGO)美學設計符號意義與應用................................49
一、會徽(LOGO)圖像呈現............................................49
二、會徽(LOGO)基本意義............................................50
三、會徽(LOGO)的外在脈絡(外延功能)..................................51
四、會徽(LOGO)的內在意涵(內涵功能)..................................54
五、會徽(LOGO) 外在脈絡及內在意涵分析研究表..........................60
六、標誌的審美要素分析.............................................62
第五節：吉祥物（福娃）的美學設計符號意義與應用...........................69
一、吉祥物（福娃）整體圖像呈現......................................69
二、吉祥物（福娃）整體的基本意義....................................69
三、福娃的外在脈絡(外延功能).......................................72
四、福娃的內在意涵(內涵功能)........................................76
五、福娃（吉祥物）外在脈絡及內在意涵分析研究表........................87
六、標誌的審美要素分析.............................................92
第六節：奧運會體育圖示的美學設計符號意義與應用..........................103
一、體育會圖示整體圖像呈現.........................................103
二、體育會圖示整體基本意義.........................................104
三、體育會圖示的外在脈絡(外延功能).................................105
四、體育會圖示的內在意涵(內涵功能).................................107
五、從蘇珊朗格藝術符號理論中的「模仿」與「轉化」說明體育會圖示的內涵功能與外延功能.............................................................109
六、體育會圖示的審美要素分析.......................................111
第五章 結論.........................................................113
第一節：本論的研究成果...............................................113
一、 蘇珊．朗格「藝術符號理論」的效果檢視...........................113
二、 案例中「審美要素」分析內容檢視.................................116
第二節：「審美要素」在「文化創意產業」中的價值與實踐.....................119
一、 「文化創意產業」與現代美學特點的相呼應..........................119
二、「文化創意產業」的遠景.........................................120
第三節：本論文研究的未來展望..........................................121
附錄...............................................................122
一筆者翻譯之原文.................................................122
二、北京奧運官方網站的標誌說明.....................................124
參考資料...........................................................129

一、專書
1.天津楊柳青畫社編著，2003（92,02），《中國吉祥圖案百科》，臺北市，笛藤出版社
2.成耆仁，2003(92,08)，《中國文飾及其象徵意義》，臺北市，國立歷史博物館
3.吳鳳，2002（91,01），《藝術符號美學》，北京市，北京廣播學院出版社
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5.林崇宏，，1999(88,06)，《造形．設計．藝術》，臺北市，笛藤出版社田園城市文化出版社
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12.黃集偉，1993(82,11)，《審美社會學》，臺北市，五南圖書出版
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22.顧頡剛、劉起釪 著，2005（94,04），《尚書校釋譯論》，北京市，中華書局

二、西文專書
1.S. K. Langer，1977，《Philosophy In A New Key》臺北市，龍田出版社
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3.S. K. Langer，1957，《Problems of Art》，，Charles Scribner's sons，New York

三、西文譯著
1.布魯諾．費來（Bruno S. Frey）著 / 蔡宜真、林秀玲 譯，2003(92,10)，《當藝術遇上經濟》，臺北市，典藏雜誌社
2.伯納．鮑桑葵（Bernard Bosanquet）著 / 彭盛 譯，2005，《美學史》，臺北，華立文化
3.安傑利斯(Peter A. Angeles)著 / 段德智、尹大貽、金常政譯，1999(88,05)，《哲學辭典》，臺北市，貓頭鷹出版社
4.霍克海默 (Horkheimer, Max, )、阿多諾 (Adorno, Theodor W.)著 / 2006，《啟蒙辯證法》，上海市，上海人民出版社
5.蘇珊．朗格（Susan Langer）著/ 劉大基譯，《情感與形式》，1991，臺北市， 商鼎文化
6.蘇珊．朗格（Susan Langer）著 / 滕守堯 譯，1983，《藝術問題》，2006，南京，南京出版社
7.Quentin Newark 著 / 視傳文化編輯部 譯，2003，《什麼是平面設計》，臺北縣，視傳文化事業

四、期刊論文
1.于國華，〈文化、創意、產業：十年來台灣文化政策中的產業發展〉，《典藏今藝術》，2003（92.5），128期，p.46-49
2.台灣經濟研究院，2003（92.4），〈〉文化創意產業產值調查與推估研究報告
3.吳思華，〈文化創意的產業化思維（上）〉，2004（93.1），典藏今藝術，136期，p.114-117
4.吳思華，〈文化創意的產業化思維（下）〉，2004（93.2），典藏今藝術，137期，p.134-137
5.林崇熙，〈文化產業與文化商業化的辨證〉，2006（95），《美育雙月刊》154期，p28-p.39
6.洪碩延，〈傳統圖案在現代標誌的新生命：以北京（2008）申奧、奧運標誌、吉祥物及運動會體育圖示為例〉，2007(96,3)，《中國廣告學刊》，第12期，p.133
7.陳亭如，〈從符號學角度詮釋傳統吉祥圖案之研究-以蝙蝠吉祥圖案為例〉，2004(93)，國立新竹師範學院美勞教育研究所碩士論文
8.陳燕玲，〈文化資本在廣告代理業的創意實踐：廣告業作為文化創意產業的理論思維〉，2008(97,3)，《中國廣告學刊》，第13期，p.102-103
9.張修明，〈物與環境的關係暨顯現環境的偶然性於產品之研究創作〉，2004(93)，國立交通大學應用藝術研究所碩士學位論文
10.經濟部文化創意產業推動小組，2007(96,5)，《2006年台灣文化創意產業發展年報》
11.經濟部文化創意產業推動小組，2006(95,4)，《2005年台灣文化創意產業發展年報》
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13.楊敏芝，〈文化產業理論思潮與時代發展脈絡：菁英文化與大眾文化臨界點〉，2002（91.2），文化視窗，第38期

五、網路資料來源
1.2008第29屆北京奧運官方網站http://www.beijing2008.cn/
2.大英百科全書線上繁體中文版 http://tw.britannica.com/MiniSite/Article/id00041967.html
3.中國哲學書電子化計畫http://chinese.dsturgeon.net/text.pl?node=21269&if=gb
4.中華奧林匹克委員會官方網站http://www.tpenoc.net/main.asp
5.教育部異體字字典， http://140.111.1.40/yitia/fra/fra00065.htm
6.教育部國語辭典http://dict.revised.moe.edu.tw
7.新華社，2002年7月02日，北京奧運形象設計：“五點要求”“三個階段”http://www.sportsonline.com.cn/BIG5/20020702/103376.html
8.說文解字線上檢索http://shuowen.chinese99.com/index.php?action=displaychar&num=2357
9.數位典藏國家型研究計畫，全唐詩檢索系統
http://cls.hs.yzu.edu.tw/tang/Database/index.html