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研究生:王鈺涵
研究生(外文):WANG, YU-HAN
論文名稱:探討雲林路跑活動與體驗行銷之相關性
論文名稱(外文):Correlation investigate Yunlin County's road race event and experiential marketing
指導教授:駱景堯駱景堯引用關係
指導教授(外文):LOW, CHIN-YAO
口試委員:駱景堯黃志剛黃喬次
口試委員(外文):LOW, CHIN-YAOHUANG, CHI-KONGHUANG, CHIAO-TZU
口試日期:2016-07-20
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:工業工程與管理系
學門:工程學門
學類:工業工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:路跑體驗行銷體驗價值重遊意願
外文關鍵詞:road raceexperiential marketingexperience valueRevisit Intention
相關次數:
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本研究主要在探討雲林路跑與體驗行銷之相關性,目的在瞭解雲林路跑與體驗行銷、體驗價值及重遊意願之相關係。以曾經參與雲林路跑的選手為研究對象,有效問卷為322份,經由描述性統計、獨立樣本t檢定、相關分析、單因子變異數分析之統計方法,進行樣本資料分析。研究結果發現:一、路跑選手以女性、31-40歲、未婚、大學、服務業、平均月收入20001-30000元、居住中部地區、參與雲林路跑1次、家人或親友同行、最長停留時間為半天,4小時(含)以下、自行開車、參與健走組或競走組、動機為放鬆心情或紓緩壓力、網路搜尋雲林路跑資訊、單純參與路跑來參與雲林路跑者居多。二、單因子變異數分析結果顯示,不同學歷與職業在體驗行銷上有顯著差異。不同職業、平均月收入及居住地在體驗價值上有顯著差異。不同的最長停留時間在重遊意願上有顯著差異。三、相關分析結果顯示,體驗行銷對體驗價值有正向顯著影響,體驗行銷對重遊意願有正向顯著影響,體驗價值對重遊意願有正向顯著影響。依據研究分析結果,顯示雲林路跑有助於雲林地方之體驗行銷,值得持續加以推動,最後本研究對於雲林路跑之推動以及後續研究提出建議以供參考。
This study explored Yunlin road race and the relevance of experiential marketing aimed at understanding Yunlin road race and experiential marketing, experience the value of the correlation coefficient and the willingness to revisit. Yunlin to have been involved in road race player for the study, of 322 valid questionnaires, via descriptive statistics, independent samples t-test, correlation analysis, statistical methods, the number of single factor analysis of variance, the sample data were analyzed. The results found that one-way analysis of variance showed that there are different educational and vocational significant differences in experiential marketing. There are significant differences in different occupations average monthly income and place of residence in the value of the experience. Different Maximum stay there significant differences in the willingness to revisit. The experiential marketing has a positive significant effect on the value of experience, experiential marketing has a positive significant effect on the willingness to revisit and experience the value has a positive significant effect on the willingness to revisit. Based on analysis results show Roadrunner help Yunlin place of experiential marketing, it is worth continuing to be driven by the end of this study for the promotion of Yunlin road race and further research suggestions for reference.
摘要
ABSTRACT
誌謝
目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒論
1.1 研究背景與動機
1.2 研究目的
1.3 研究流程
1.4 研究範圍與限制
第二章 文獻探討
2.1 體驗行銷
2.2 體驗價值
2.3 重遊意願
2.4 體驗行銷、體驗價值與重遊意願之相關係
第三章 研究方法
3.1 研究架構
3.2 研究假設
3.3 研究樣本與抽樣方法
3.4 問卷設計
3.5 資料分析方法
第四章 結果與分析
4.1 路跑選手之樣本分析
4.2 體驗行銷之分析
4.3 體驗價值之分析
4.4 重遊意願之分析
4.5 體驗行銷、體驗價值與重遊意願之相關分析
第五章 結論與建議
5.1 研究結論
5.2 研究建議
參考文獻
附錄 問卷

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