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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周怡彣
研究生(外文):I Wen Chou
論文名稱:臉書活躍使用者: 個人差異與資訊分享行為之研究
論文名稱(外文):Facebook Active Users: Individual Differences and Information Sharing Behavior
指導教授:黃正雄黃正雄引用關係
指導教授(外文):C. S. Huang
學位類別:碩士
校院名稱:長庚大學
系所名稱:工商管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
論文頁數:73
中文關鍵詞:使用動機臉書神經質臉書成癮資訊分享自我控制
外文關鍵詞:User MotivationsFacebookNeuroticismFacebook AddictionInformation SharingSelf-Control
相關次數:
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近年來,社群網站使用人數急遽增加,台灣以Facebook(臉書)為使用最廣泛之網站。國內外有許多探討人格特質及網路行為之研究,但目前尚未有人針對臉書使用動機、資訊分享,探討與臉書成癮之關係,而自我控制與臉書成癮關係目前也尚未有人探討,因此本研究將其納入研究,另外本研究探討人格特質與臉書成癮之間的關係。本研究目的在於了解臉書活躍使用者之人格特質、使用動機、自我控制、資訊分享對臉書成癮的影響,期望提出建議以供臉書業者參考,以便提升用戶對臉書的依賴程度。本研究透過網路問卷及紙本問卷進行施測,共計回收有效問卷389份。本研究應用軟體SPSS 17.0探討各因素之間的相關性。研究結果顯示如下:
1. 受試者每週使用臉書的天數平均為6-7天,每天使用臉書時間為1-2小時及2-3小時之間,呈現低臉書成癮現象。
2. 人格特質中,「神經質」與臉書成癮呈顯著正向關係;「外向性」、「經驗開放性」與臉書成癮無顯著關係。
3. 自我控制與臉書成癮呈顯著負向關係。
4. 使用動機(社交性、資訊性、娛樂性、關係性與遊戲性)與臉書成癮呈顯著正向關係。
5. 社交性、資訊性、娛樂性與臉書成癮,被資訊分享中介。

Facebook is quickly becoming one of the most popular social tools that more and more people share their knowledge or express their thoughts through Facebook. Taiwanese were reported to spend more time on Facebook and might be addicted to Facebook. Previous studies have focused on the personality relating to Internet Addiction. This research investigated how the Five-Factor Model of personality relating to Facebook Addiction. Self-Control, Personality Factors, User Motivations (including Sociability, Information, Games, Relations, and Entertainment), and Information Sharing were included in this study. I used SPSS 17.0 to test our proposed hypothesis based on 389 Facebook users collected through Web and paper survey. Results were noted as follows:
i. Participants use Facebook around six to seven days per week and spend approximately one to three hours daily.
ii. Self-Control has a significant positive effect on Facebook Addiction
iii. Neuroticism has a significant negative effect on Facebook Addiction.
iv. User Motivations affect Facebook Addiction significantly.
v. Information Sharing acts as a mediator in the relationship between User Motivations (Sociability, Information and Entertainment) and Facebook Addiction.




Keywords: Facebook, Neuroticism, Facebook Addiction, Self-Control, User Motivations, Information Sharing

長庚大學博(碩)士學位論文指導教授推薦書
長庚大學碩士學位論文口試委員審定書
致謝 iii
中文摘要 iv
Abstract v
目錄 vi
表目錄 viii
圖目錄 x
第一章 緒論 - 1 -
第一節 研究背景與動機 - 1 -
第二節 研究目的 - 8 -
第三節 研究流程 - 9 -
第二章 文獻探討 - 10 -
第一節 人格特質 - 10 -
第二節 使用動機 - 14 -
第三節 自我控制 - 19 -
第四節 資訊分享 - 20 -
第五節 臉書成癮 - 23 -
第六節 假說推導 - 25 -
第三章研究方法 - 28 -
第一節 研究架構 - 28 -
第二節 研究假設 - 29 -
第三節研究設計 - 30 -
第四節 資料分析方法 - 36 -
第四章 實證與分析 - 38 -
第一節 樣本背景分析 - 38 -
第二節 信度分析 - 40 -
第三節 探索性因素分析 - 41 -
第四節 相關分析 - 45 -
第五節 假設檢定 - 47 -
第五章 結論與建議 - 55 -
第一節 研究結論與建議 - 55 -
第二節 研究限制 - 58 -
第三節 未來研究建議 - 59 -
參考文獻 - 60 -
附錄 - 68 -

表目錄
表 1-1 台灣 2013 年 2 月網路流量報告 - 2 -
表 2-1 五大人格特質構陎 - 11 -
表 2-2 五因素規準表 - 12 -
表 2-3 使用 Facebook 之因素 - 16 -
表 2-4 虛擬社群使用動機相關研究 - 17 -
表 2-5 自我控制構陎 - 20 -
表 2-6 社區架構 (Model of Community) - 22 -
表 2-7 Bergen Facebook Addiction Scale 量表 - 24 -
表 3-1 Facebook 使用動機 - 32 -
表 3-2 Bergen Facebook Addiction Scale 題項 - 33 -
表 3-3 本研究臉書成癮量表 - 33 -
表 3-4 Mini-Markers 量表 - 34 -
表 3-5 本研究人格特質量表 - 35 -
表 4-1 樣本人口統計分配表 - 39 -
表 4-2 信度分析表 - 41 -
表 4-3 KMO 判斷準則 - 42 -
表 4-4 因素分析表 - 43 -
表 4-5 相關係數表 -46-
表 4-6 各變項對臉書成癮預測之迴歸分析 - 47 -
表 4-7 本研究直接效果假設之驗證結果 - 48 -
表 4-8 社交性對資訊分享預測之迴歸分析 - 49 -
表 4-9 社交性、資訊分享對臉書成癮預測之迴歸分析 - 50 -
表 4-10 資訊性對資訊分享預測之迴歸分析 - 51 -
表 4-11 資訊性、資訊分享對臉書成癮預測之迴歸分析 - 51 -
表 4-12 娛樂性對資訊分享預測之迴歸分析 - 52 -
表 4-13 娛樂性、資訊分享對臉書成癮預測之迴歸分析 - 52 -
表 4-14 本研究中介效果假說之驗證結果 - 54 -

圖目錄
圖 1-1 個人專屬網頁 - 2 -
圖 1-2 貼圖功能 - 3 -
圖 1-3 貼圖商店 - 4 -
圖 1-4 粉絲專頁 - 6 -
圖 1-5 Candy Crush Saga - 6 -
圖 1-6 發送 Candy Crush Saga 通知 - 7 -
圖 1-7 研究流程圖 - 9 -
圖 2-1 使用與滿足模式 - 15 -
圖 3-1 本研究架構 - 28-
英文文獻

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Facebook 網站。Candy Craush Saga。取自http://apps.facebook.com/ candycrush
噓新聞。臉書退燒 每月數百萬人棄守。取自http://www.sheeee.com/? action-viewnews-itemid-453910
鉅亨網。前途黯淡?Facebook歐美活躍用戶數下滑:成為Myspace第二。取自http://news.cnyes.com/Content/20130429/K H7DLW4HC4Y13.shtml

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