臺灣博碩士論文加值系統

廣告是行銷溝通中常使用的重要工具，然而廣告媒體扮演著傳遞廣告訊息的橋樑角色。過去廣告媒體受於時間或地點的限制，但隨著科技的發達，廣告傳播方式擺脫種種的規範，以呈現多元媒體效果來吸引消費者目光，其中又以戶外廣告為新興廣告媒體中最為出色。是故，本研究透過Brackett & Carr(2001)廣告模型為理論基礎，以了解戶外廣告媒體對消費者廣告態度之影響，並提供實務界在制定廣告策略時之參考。
本研究以捷運數位看板為研究標的，針對有搭乘台北捷運經驗的消費者進行四項認知前因、廣告價值、廣告態度等之問卷調查，共收集494份有效問卷，主要的分析方法為敘述性分析、變異數分析、迴歸分析等，以驗證本研究之假設。
綜合實證分析結果，本研究發現：
1.人口統計變數在廣告態度不存有明顯的差異，而性別在廣告價值構面上有顯著差異，其中以男性對於廣告價值的認知明顯高於女性。
2.四項認知前因與廣告價值關係中，除干擾性無顯著影響外，其娛樂性、資訊性、可信性對廣告價值有顯著的正向關係。
3.娛樂性、資訊性、可信性三項認知前因與廣告態度有顯著的正向關係，而以資訊性高於其他認知前因。
4.廣告價值變數加入後，明顯提高了三項認知前因對於廣告態度的解釋能力；亦即，廣告價值在兩者間扮演了關鍵驅動角色。

目 錄 I
表目錄 III
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 廣告之基本概念 5
第二節 傳統媒體與戶外廣告媒體 10
第三節 態度的意義、結構及測量 17
第四節 廣告價值與廣告態度 22
第三章 研究架構與方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究變數與定義 33
第三節 研究假說 36
第四節 資料分析方法 38
第五節 問卷設計 40
第六節 資料收集方法 45
第四章 資料分析與發現 47
第一節 敘述性統計分析 47
第二節 問卷題項之信度分析 53
第三節 因素與相關分析 54
第四節 差異分析 58
第五節 逐步迴歸分析 65
第六節 徑路分析 70
第七節 中介效果驗證 75
第五章 結論與建議 79
第一節 研究結論 79
第二節 實務涵義與研究限制 82
第三節 後續研究建議 85
參考文獻 87
中文部份： 87
英文部份： 88
附錄一、問卷調查表 91

中文部份：
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