臺灣博碩士論文加值系統

行銷強調是交換雙方的利益，透過交換的過程，以達成交換雙方的目標，交換通常能創造雙贏，增進交換雙方的價值，故行銷的重點在於創造顧客價值與顧客滿意。行銷應用於政治上，具有非利益行銷、概念行銷以及個人魅力行銷的意義，把行銷與政治融合出「政治行銷」的概念，是目前非常重視的議題。「政治行銷」就是政黨與候選人分析政治環境變化，決定競選活動的策略，運用有效的行銷手段，以獲得選民的認同和支持，達成當選目標並取得政治權利的一種過程。

選民在決定支援那位候選人時，通常會以本身對候選人的暸解，以及候選人所代表的形象來做判斷。所以，候選人必須非常重視自己在選民心中的形象。任何候選人必須把自己假設成某種新產品，以目標群體的需求與期待，以及自己所處的競爭狀況，來塑造自己的形象，然而如何塑造好的政治形象，促使選民支持自己的訴求，必須運用各種行銷方式與策略，這是候選人獲選重要關鍵。

本研究將利用量化研究分析，從選民滿意度的角度，透過問卷調查，提出一套適用於立法委員候選人競選選行銷策略與選舉行銷模式。

Marketing emphasize that exchanges of both benefits through the process of exchanges. In order to reach goals, exchanging can usually create win-win circumstances and promoting the value of both. So, the key point of marketing lies in creating customer’s satisfied with the customer. If marketing is applied to politics, it include non-benefit marketing、concept marketing、personal marketing. The importance issue of integrate marketing skill into politics. The political marketing means that candidates or political team analysis political of environment changes for make electioneering decision. The process of reach elected goal and get the voter's approval and support.

While the voter decides to support that candidate through they own information of candidate. So, the candidate must pay much attention to one's own image in the mind of voter. The candidate must suppose oneself into new products. In order to reach voter’s expect, the candidate must understand advantage and disadvantage by self. The candidate must construct perfect image of politics. Though using various kinds of marketing ways and strategie, the candidate will obtain voter’s support.

The study utilizes questionnaire method for investigate voter's satisfaction. The study constructs a model of electoral marketing through quantization analysis method and literature review method.

第一章　緒論
　 第一節　研究背景與動機………………………………………1
　　第二節　研究目的與貢獻………………………………………3
第三節　研究範圍與限制………………………………………4
第四節　論文架構與流程………………….…………………...5

第二章　文 獻 探 討
　　第一節 整合行銷………………………………………………7
　　第二節　關係行銷……………………………………………..13
　　第三節　政治行銷……………………………………………..15
第四節 選民滿意……………………………………………..20

第三章　研 究 方 法
　第一節 研究架構……………………………………………..23
　第二節 研究假說……………………………………………..25
　第三節 研究變數……………………………………………..26
　第四節 研究對象……………………………………………..31
　第五節 抽樣方法……………………………………………..33
　第六節 資料分析法…………………………………………..34

第四章　資 料 分 析
　　第一節　人口變數分析………………………………………..37
第二節　選民滿意分析………………………………………..42
　　第三節　行銷策略分析………………………………………..57
　　第四節　建構行銷模式………………………………………..65

第五章　結 論
　　第一節　研究結論……………………………………………..69
第二節　結果建議……..………………………………………71
參考文獻……………………………………………..........................72
附件－問卷……………………………………………......................79

一、中文部分

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