近年來，企業識別系統(Corporate Identity System) 簡稱CIS ，廣受國內企業的
重視，不少中小企業與國營事業紛紛透過CIS 導入作業展現活力新形象，CIS 觀念
成為現代企業經營順應時代潮流、實踐企業行銷策略的有效手段。在企業識別系統
中，除了企業標誌之外就屬企業或品牌標準字最重要，它幾乎涵蓋了所有企業識別
系統裡的設計應用要素，卻很少人注意企業標準字所採用的字體意象究竟會對企業
形象產生何種影響。
標準字為了傳達企業整體形象，今人留下強烈的印象，必須具有獨特的風格，而各
企業各有不同的文化背景與經營理念，塑造不同的個性就該周不同風格的字體，至
於應如何選擇字體，如何加以修飾，如何能適應現代企業情報傳遞的需求，則是CI
S 開發者與企業經營者應特別注意的課題。
本研究以語意分析法(Method of Semantic Differential) 和因素分析法(Factor
Analysis) 統計分析具有設計背景者與非設計背景者對中文字體意象的認知，試著
建立屬於中文字體的意象座標圖(lmage Scale) ，並依據字體特色加以分群歸類，
整理出中文標準字體與企業形象、行業特性之間的脈絡關連，以作為往後國內外準
備或已經導入CIS 的企業主及設計者規劃CIS 時的參考。
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