臺灣博碩士論文加值系統

因電視媒體科技的發展迅速，電視購物的市場不斷擴大，所以保險行銷以電視媒體為一項重要管道，使得保險市場上之競爭非常激烈。因此，本研究主要以臺中市20歲以上民眾為問卷調查對象，採用敘述統計方法，探討投資型保險在電視購物頻道行銷之研究。
研究結果顯示，在年齡、收看電視時間的頻率及瀏覽過電視購物上，對電視行銷投資型保險有較高的接受度，因此，在節目內容設計上，可以針對這方面的特點，再做進一步的研究設計，以期能達到最大的節目效能，使業者獲取最佳的業績效益。

Due to the rapid development of television technology, the TV shopping market continued to expand, so the insurance marketing to television media as a major pipeline, making the insurance market, the competition is fierce. Therefore, this study people over the age of 20 in Taichung for the questionnaire survey, using descriptive statistics method of investment-oriented insurance in Marketing on TV shopping channels.

The results showed that age, the frequency of time watching television and browsing through TV shopping, on the TV marketing of investment insurance have a higher acceptance, therefore, content design, can target the characteristics of this area, do further Study design, in order to achieve maximum program effectiveness, so that the performance of the industry to obtain the best results.

中文摘要………………………………………………………………………………………I
ABSTRACT...…………………………………………………………………………………II
誌謝...…………………………………………………………………………………………III
目錄..…………………………………………………………………………………………IV
表目錄..………………………………………………………………………………………VI
圖目錄………………………………………………………………………………………VIII
第壹章、緒論…………………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機...…………………………………………………………………2
第二節 研究目的...…………………………………………………………………………4
第三節 研究範圍與限制...…………………………………………………………………5
第四節 研究流程...…………………………………………………………………………6
第貳章、文獻探討.……………………………………………………………………………7
第一節 電視購物...…………………………………………………………………………7
第二節 資訊式廣告.………………………………………………………………………11
第三節 投資型保險.………………………………………………………………………15
第参章 研究方法與架構.……………………………………………………………………18
第一節 研究架構.…………………………………………………………………………18
第二節 研究假設.…………………………………………………………………………19
第三節 研究變數之操作型定義.…………………………………………………………19
第四節 問卷設計.……………………………………………………………………………21
第五節 資料分析方法.……………………………………………………………………28
第肆章、實證結果.……………………………………………………………………………29
第一節 樣本描述.…………………………………………………………………………29
第二節 樣本資料分析方法.………………………………………………………………33
第伍章、結論與建議…………………………………………………………………………44
第一節 研究結果.…………………………………………………………………………44
第二節 研究建議.…………………………………………………………………………46
第三節 後續研究建議.……………………………………………………………………47
參考文獻...……………………………………………………………………………………48
附錄...…………………………………………………………………………………………52


表目錄
表2-1-1 2010年1~4季我國有線電視事業營...………………………………………………10
表3-2-1 問卷發放與回收情形………………………………………………………………21
表3-2-2 KMO與Bartlett檢定…………………………………………………………………22
表3-2-3 消費者對電視行銷投資型保險的度………………………………………………23
表3-2-4 個人對投資型保險的認知…………………………………………………………25
表3-2-5 電視保險宣傳手法…………………………………………………………………26
表3-2-6 信度分析表…………………………………………………………………………27
表4-1-1 全體樣本之性別次數分配表………………………………………………………29
表4-1-2 全體樣本之年齡次數分配…………………………………………………………29
表4-1-3 全體樣本之職業次數分配表………………………………………………………30
表4-1-4 全體樣本之教育程度次數分配表…………………………………………………30
表4-1-5 全體樣本之婚姻狀況次數分配表…………………………………………………31
表4-1-6 全體樣本之年所得(新台幣)次數分配表.…………………………………………31
表4-1-7 是否曾經瀏覽過電視購物…………………………………………………………31
表4-1-8 收看電視的頻率……………………………………………………………………32
表4-1-9 性別對個人對投資型保險的認知、電視保險宣傳手法、消費者對電視行銷投資型保險的接受度分析。……………………………………………………………33
表4-1-10 婚姻狀況對個人對投資型保險的認知、電視保險宣傳手法、消費者對電視行銷投資型保險的接受度分析。………………………………………………………34
表4-1-11 是否瀏覽過電視購物對個人對投資型保險的認知、電視保險宣傳手法、消費者對電視行銷投資型保險的接受度分析。…………………………………………35
表4-1-12 年齡對個人對投資型保險的認知、電視保險宣傳手法、消費者對電視行銷投資型保險的接受度變異數分析。...…………………………………………………36
表4-1-13 職業對個人對投資型保險的認知、電視保險宣傳手法、消費者對電視行銷投資型保險的接受度變異數分析。……………………………………………………37
表4-1-14 教育程度對個人對投資型保險的認知、消費者對電視行銷投資型保險的接受度、電視保險宣傳手法的變異數分析。…………………………………………38
表4-1-15 年所得對個人對投資型保險的認知、消費者對電視行銷投資型保險的接受度、電視保險宣傳手法的變異數分析。………………………………………………39
表4-1-16：收看電視的頻率對個人對投資型保險的認知、消費者對電視行銷投資型保險的接受度、電視保險宣傳手法的變異數分析。…………………………………40
表4-1-17：個人對投資型保險的認知。………………………………………………………41
表4-1-18 電視保險宣傳手法。..……………………………………………………………42
表4-1-19 消費者對電視行銷投資型保險的接受度。………………………………………43
圖目錄
圖1-4-1 研究流程圖..…………………………………………………………………………6
圖3-1-1 研究架構圖…………………………………………………………………………18

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