臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討台灣精密機械業國際行銷通路決策之選擇評估，第一階段針對台灣精密機械業進行SWOT分析，據以建立建立「國際行銷通路決策模型之層級結構」；第二階段則是針對富強鑫精密工業股份有限公司的高階管理者，運用層級分析法測量國際行銷通路決策模型中各因素的重要性與優先次序。

本研究藉由較深入的質性研究結果（文獻分析法、SWOT分析、個案研究法）以及驗證的量化測量結果與量化方法進行探討（層級分析法），最後根據實證分析結果提出五項研究命題：（1）強化行銷通路結構，促進國際行銷策略；（2）精確執行內部控制制度，降低經營風險；（3）加強系統整合能力，提升國際競爭力；（4）透過企業電子化的實施，營造卓越的經營績效；（5）重視新興市場，拓展國際市場版圖。

This research aims at the evaluation and selection of international marketing channel decision in Taiwan Machinery Industry. The first step, we used SWOT to analyze Taiwan machinery industry. The purpose of this step is to construct all key influential factors for international marketing channel decision model. Secondly, we selected fifteen managers in Fu Chun Shin Machinery Manufacture CO., LTD. Then, we used analytic hierarchy process to measure the importance and priority order for key influential factors.

This research applied literature review, SWOT analysis, case study and AHP. According to the result, the following five research propositions are being introduced. (1) To reinforce marketing channel structure of machinery industry will increase international marketing strategy. (2) To execute internal control system, and to decrease the risk. (3) To strengthen systems integration capability, and to increase the national competitiveness. (4) To adopt electronic business, and to create the better business performance. (5) The machinery corporation should focus emerging markets, and to increase the scope of international markets.

摘 要 I
ABSTRACT I
誌 謝 II
目 錄 III
表目錄 IV
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 論文結構 5
第二章 文獻探討 6
第一節 塑橡膠機械市場現況 6
第二節 國際市場進入策略相關文獻 10
第三節 行銷通路相關文獻 18
第三章 研究設計 23
第一節 分析流程 23
第二節 研究架構 25
第三節 研究對象與問卷設計 27
第四節 資料分析方法 28
第四章 實證分析 35
第一節 研究個案簡介 35
第二節 台灣精密機械產業之SWOT分析 40
第三節 AHP問卷實證分析 48
第五章 結論與建議 52
第一節 研究結論 52
第二節 未來研究者建議 54
參考文獻 55
附錄一：AHP專家問卷 59

一、中文部分
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