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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李名政
研究生(外文):Ming-Cheng Li
論文名稱:來源國形象、價格搜尋行為、產品形象、知覺風險與購買決策關聯性之研究--以多品牌連鎖服飾銷售通路為例
論文名稱(外文):The Relationships among Image of Origin Country, Price Search, Product Image, Perceived Risk and Purchase Decision --The Multi-brand Channel of Clothing Stores
指導教授:黃義俊黃義俊引用關係
指導教授(外文):Yi-Chun Huang
口試委員:黃義俊曾志弘陳芃婷
口試委員(外文):Yi-Chun Huang
口試日期:2013-06-10
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:企業管理系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:222
中文關鍵詞:來源國形象價格搜尋行為產品形象知覺風險購買決策連鎖平價服飾銷售通路
外文關鍵詞:country-of-origin imageprice searchproduct identity/imageperceived riskpurchase decisionschain affordable clothing marketing channel
相關次數:
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隨著企業經營觸角邁向國際化、全球化,產品由製造到銷售形成設計來源國、品牌來源國、製造來源國分別隸屬不同國家或地區,這些國家、地區的整體形象及產品印象將影響消費者對產品整體評價。不具品牌知名度之平價服飾通路為能與其他具品牌知名度服飾業者競爭,服飾產品來源國必須選擇製造成本較低之國家,在售價上才能與之競爭。本研究主要探討消費者在不具品牌知名度之平價服飾銷售通路關於來源國形象、價格搜尋行為、產品形象、知覺風險與購買決策關聯性之研究。
本研究以T公司之多品牌連鎖平價服飾銷售門市鳳山店的消費者進行問卷調查,共計發放400份問卷,有效樣本數318份。研究結果發現:一、來源國形象對購買決策有部分正向影響。二、價格搜尋行為對購買決策有部分正向影響。三、產品印象對購買決策有部分正向影響。四、知覺風險對來源國形象與購買決策具有部分調節效果。五、知覺風險對價格搜尋行為、產品印象與購買決策則不具調節效果。最後,依據研究結果提出研究及管理實務意涵與後續研究建議。

With the business tentacles towards internationalization, globalization, the process of products from manufacturing to sales involves the country of design, the brand's original country and the country of manufacture in different countries or regions. And the overall image and product image of the secountries and regions affect customers' evaluation of the product as a whole. The affordable clothing marketing channel without brand popularity in order to be able to compete on price with other well-known brands in apparel industry, the apparel product country of origin must be selected with lower manufacturing costs. This study focused on the relationships among the country-of-origin image, price search, product identity, perceived risk, and consumer purchase decisions in chain affordable clothing marketing channel without brandwidth. This research adopted questionnaire survey that investigated consumers of T Company’s multi-brand affordable clothing chain store in Fengshan. A total of 400 questionnaires, the final valid samples were 318 respondents.
The results of this study were, first, the country-of-origin image has partially positive correlation with purchase decisions. Second, the price search has partially positive correlation with purchase decisions. Third, the product image is partially positively related to the purchase decisions. Forth, the perceived risk has partially moderator effect to the country-of-origin image and purchase decisions. Fifth, the perceived risk has no moderator effect to the price search, product image and purchasedecisions. Finally, according to the research results propose the implications of this research and practical management, and suggestions for follow-up studies.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 6
第四節 研究範圍 7
第五節 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 成衣、服飾業整體產業環境分析 9
第二節 消費者行為模式探討 28
第三節 購買決策 41
第四節 來源國形象 46
第五節 價格搜尋行為 59
第六節 產品形象 72
第七節 知覺風險 80
第三章 研究方法 86
第一節 研究架構 86
第二節 操作性定義、構面及衡量 87
第三節 研究假說 94
第四節 研究方法 99
第五節 研究對象 102
第六節 問卷設計 103
第七節 前測問卷資料分析 105
第四章 研究結果與分析 119
第一節 樣本結構分析 119
第二節 敘述性統計分析 122
第三節 因素與信度分析 130
第四節 相關性分析 135
第五節 獨立樣本t檢定 137
第六節 單因子變異數分析 139
第七節 複迴歸分析 150
第八節 調節變數 159
第九節 研究假說驗證彙整 169
第五章 結論與建議 171
第一節 差異性分析 171
第二節 研究結論 172
第三節 意涵與建議 178
第四節 研究貢獻 181
第五節 研究限制與後續研究建議 184
參考文獻 186
附錄 問卷 217

一、中文部分
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