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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳怡安
研究生(外文):CHEN, YI-AN
論文名稱:翻轉左岸舊鐵橋古蹟之美
論文名稱(外文):Turn the Beauty of the Ancient Monument of the Old Iron Bridge on the Left Bank
指導教授:吳根明
指導教授(外文):WU, GEN-MING
口試委員:吳宗立羅瑞玉
口試委員(外文):WU, ZONG-LILUO, RUI-YU
口試日期:2018-01-02
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:社會發展學系碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:215
中文關鍵詞:高屏溪左岸舊鐵橋古蹟再利用行銷策略
外文關鍵詞:Kaoping River Left bank old bridgeHistorical re-useMarketing Strategy
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 「高屏溪舊鐵橋古蹟」有著古老光陰的歷史,這裡完整保留日據時代的素樸面貌,老鐵道有著歷史歲月與濃郁懷舊的人文氣息,也為了讓珍貴的老資產重新活化,鐵路在任何城市的發展中都帶有一定的重要性,鐵道文化資產的再利用策略,不但意味著鐵道進入了歷史人文的新領域,同時台灣鐵道文化資產亦邁向古蹟再利用的另一個階段。本研究的目的是古蹟再利用,藉由重新維護、維修、活化,將古蹟原有風華歷史淵源,進行適性再利用空間,打造獨特的文化風格,同時亦能反映出當時的建築風格及語彙。
以「觀光發展」做為行銷的口號,結合地方特色,藉由文獻分析及質化研究進行訪談之研究方法,檢視其內外部環境之優劣勢、機會與威脅等,SWOT分析及地方行銷5Ps組合策略,找出願景、市場定位、問題癥結與適合之行銷策略方案。將所得發現,提供給未來研究者參考。
研究結論如下:
一、創意的再利用思考模式,善用自身獨特空間特質,傳達場域精神的願景。
二、地方資源的整合與串聯,再利用空間多元思維,凝聚共識。
三、具體的地方行銷策略建立高屏溪左岸舊鐵橋整體意象。
四、專業的整體規劃管理,創造更好的運作機制成效。

The "Old Tieqiao Historic Site of Kaoping River " has a history of ancient times. Here to retain the simplicity of the Japanese occupation era, old railway has a rich history of nostalgic culture and atmosphere, in order to reactivate precious old assets, railroads are of some importance in the development of any city, railway cultural assets reuse strategy, not only means that the railway has entered a new area of history and culture, at the same time, Taiwan's railway cultural assets are also going to another stage of re-use of historic sites. The purpose of this study is to re-use historic sites, by re-maintenance, repair, activation, the ancient monuments original history, for adaptive reuse space, create a unique cultural style, at the same time can also reflect the architectural style and vocabulary.
To "tourism development" as a marketing slogan, with local characteristics, by means of literature research and qualitative research methods of interviewing, view the advantages and disadvantages of internal and external environment, opportunities and threats. SWOT analysis and local marketing 5Ps portfolio strategy, identify the vision, market positioning, the crux of the problem with the appropriate marketing strategy program. The findings, for future researchers for reference.
The conclusions are as follows:
First. Creative reuse thinking mode, make good use of its own unique space qualities,
spread the spirit of the field vision.
Second. Local resources integration and series, reuse space multiple thinking,
consensus.
Third. Specific local marketing strategy, establish the overall image of the Kaoping
River Left bank old bridge.
Fourth. The professional overall planning and management, create a better operating
mechanism.

謝誌 Ⅰ
摘要 Ⅲ
Abstract Ⅳ
目次 Ⅵ
表次 Ⅷ
圖次 Ⅸ

第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的與待答問題 4
第三節 名詞解釋 5
第四節 研究範圍與限制 9

第二章 文獻探討 13
第一節 高屏溪舊鐵橋歷史沿革 13
第二節 古蹟再利用之理論基礎 32
第三節 行銷策略之理論分析 49
第四節 相關研究文獻 70

第三章 研究設計與實施 75
第一節 研究方法 75
第二節 研究架構與流程 79
第三節 研究場域與對象 86
第四節 研究者角度與理論 90
第五節 信度與效度 92
第六節 資料蒐集與分析 96

第四章 研究結果與討論 103
第一節 高屏溪左岸舊鐵橋再利用的現況及願景 103
第二節 高屏溪左岸舊鐵橋再利用之具體作法及困難因應 131
第三節 高屏溪左岸舊鐵橋具體的地方行銷策略 150
第四節 高屏溪左岸舊鐵橋具體成效及困境 172

第五章 結論與建議 181
第一節 結論 181
第二節 建議 185

參考文獻 187
一、中文部分 187
二、外文部分 195

附 錄 197
附錄一 專家效度訪談大綱 197
附錄二 專家內容效度意見修正表 201
附錄三 正式訪談大綱 208
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