臺灣博碩士論文加值系統

隨著產品市場競爭日愈劇烈，企業主漸漸意識到經營品牌之重要性，光靠傳統之製造優勢已無法為企業帶來長久的競爭優勢。新的企業遊戲規則將進入品牌領導的時代。當企業成功地塑造出強勢品牌後，將形成強大的競爭優勢，其中更是蘊藏著極高之附加價值。因此品牌管理就成為企業主與行銷人員重視的研究議題。
基於前述之研究動機，為探索品牌管理研究，本研究擬達成之研究目的有下列三點。
(1)建立一完整之品牌管理架構，輔以嚴謹的統計邏輯為基礎。
(2)以優酪乳現有市場為實證分析，驗證品牌管理架構之可行性。
(3)建構品牌權益衡量方法，以提擬品牌策略。
本研究歸納出對品牌管理之建議，欲從事品牌管理業者，可依此架構進行顧客行為分析、競爭態勢分析、品牌追蹤分析及品牌權益的評估。以下三點為本研究之策略涵意：
(1)顧客認知為策略基礎：
品牌定位分析結果可了解企業自有品牌策略定位執行結果與消費者之知覺定位是否一致，並檢視品牌欲傳達之訴求是否為消費者重視之品質要點，若不符則規劃重定位策略。
(2)釐清主要競爭者：
應用多元尺度分析，辨認主要競爭者，並深入研究競爭者之優勢與弱勢、策略與地位，以確保策略能使自有品牌得以差異化。
(3)執行品牌追蹤分析：
主要分析品牌在品牌權益來源構面之績效表現，其中尚包括品牌個性分析及品牌延伸分析。最後，根據品牌追蹤分析，估算出品牌權益預測值，並提出品牌權益策略，其中包括訴求、改善、改變及觀察策略。
總言之，品牌管理主要乃相關資料蒐集、品牌市場分析、品牌追蹤分析、品牌權益衡量及品牌策略規劃等五個步驟重複循環，如此一來，才可達到品牌永續經營之目標。

With the increase of competition in market, brand management is increasingly demanded by enterprises. Once the brand is properly managed, obviously the brand benefits are obtained. Proper brand management can cost much lower than creating a new brand and bring continued competence.
The thesis tries to build an integrated brand management framework, and based upon the investigation of seven famous yogurt-related brands. The brand framework contains five steps; The first is collecting market information, which is comprised of direct data and indirect data; the second is implementing brand market analysis, which is comprised of customer behavior and competition analysis; the third, we start to carry out brand monitor analysis of brand awareness, brand royalty, brand association, brand perception, brand compatibility, brand position and brand personality, and finally, according to the results of brand monitor analysis, we can count brand equity.
At last, brand strategy planning consist of brand extension, brand spokesman, brand positioning, brand competition, brand advertising, brand channel and brand equity strategy. With strategic suggestion for seven famous yogurt-related brands, they can improve their brand equity and through continuous practicing the brand framework they can achieve the objective of brand eternally operation.

目錄
目錄 I
圖次 III
表次 IV
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍 2
1.4 章節結構 3
1.5 研究流程 3
第二章 文獻探討 6
2.1 品牌理論 6
2.2 品牌權益 8
2.3 品牌權益衡量 12
2.4 品牌延伸 18
2.5 品牌個性 20
2.6 強勢品牌 22
2.7 文獻彙整 30
第三章 研究方法 31
3.1 研究架構 31
3.2 分析流程 36
3.3 統計方法 46
3.4 研究假說 50
3.5 問卷設計 52
3.6 抽樣設計 53
3.7 資料蒐集方法 54
第四章 實證分析 55
4.1 樣本結構分析 55
4.2 信度與效度分析 58
4.3 品牌市場分析 58
4.4 品牌追蹤分析 73
4.5 品牌權益評估 95
第五章 結論與建議 100
5.1 研究發現 100
5.2 策略涵意 101
5.3 研究貢獻 101
5.4 研究限制 102
5.5 後續研究建議 102
參考文獻 104
一、中文部份 104
二、英文部份 105
附錄A 107

參考文獻
一、中文部份
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