臺灣博碩士論文加值系統

面對兩岸經濟合作架構協議(Economic Cooperation Framework Agreement，簡稱ECFA)的簽訂，係希望藉由兩岸交流來促進經濟發展，以帶動國內景氣。但其本質與FTA類似，均會帶來降低關稅的優點以及衝擊國內產業的缺點。本文藉由SEM結構方程模型探討來源國形象與我族主義對產品評價的影響，並進一步分析對於購買傾向的影響，找出其中可以因應的策略項目。研究對象為台灣各地的一般消費者，以發放問卷進行資料蒐集。研究發現，來源國形象確實會正向的影響產品評價，而我族主義則會負向的影響產品評價。此外，經由研究發現，受測者之支持政黨傾向在來源國形象以及我族主義對產品評價的路徑關係上，具有顯著的干擾差異。

The purpose of Economic Cooperation Framework Agreement is believed to boost the economic development and economic climate. However, in similarity to FTA, both ECFA and FTA will decrease the custom advantages and bring down the business of our country. Based on the Structure Equation Model, the study aims at the impact　of Country-of-Origin Image and Ethnocentrism on Purchase Intention. The applicable strategies were expected to be elicited from the study. The research subjects are the general consumers from Taiwan. Questionnaires are given in this study. It is found that Country-of Origin Image has the significant influence on purchase intention. On the other hand, ethnocentrism has the negative influence on purchase intention. Furthermore, the study also confirms the interference of the subjects’ party orientation in regard to Country-of Origin Image and Ethnocentrism on Purchase Intention.

中文摘要 .................................................................................................... I
英文摘要 ................................................................................................... II
目錄 .......................................................................................................... III
表目次 ………………………………………………………………….. IV
圖目次 ……………….………………………………………………….. V
第一章 緒論 .............................................................................................. 1
第二章 文獻回顧　.................................................................................... 6
第一節 ECFA早收清單民生消費品現況　............................................. 6
第二節 來源國形象相關文獻 ................................................................ 8
第三節 我族主義相關文獻　..................................................................12
第四節 產品評價相關文獻　..................................................................16
第五節 購買傾向相關文獻　..................................................................19
第三章 研究設計 ..................................................................................... 22
第一節 研究架構與驗證假說 ............................................................... 22
第二節 變數說明 ................................................................................... 24
第三節 抽樣設計 ................................................................................... 27
第四節 結構方程式 ............................................................................... 28
第四章 實證結果 ..................................................................................... 32
第一節 樣本資料敘述 ........................................................................... 32
第二節 模型配適度與信效度分析 ....................................................... 34
第三節 整體模式分析 ........................................................................... 39
第五章　結論與建議 ............................................................................... 47
參考文獻..................................................................................................... 52
附錄............................................................................................................. 58

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