臺灣博碩士論文加值系統

本研究參考AISAS模型來探討關鍵字廣告效果，而關鍵字廣告目前已涵括搜尋引擎、內容聯播網(傳統的橫幅廣告)、細分還有聯播網內的主題類別、興趣行銷、再行銷，以及可以再獨立分類的社群行銷及其他不同廣告模式。

研究目的在於：
一、運用AISAS消費者行為模式，探討影響廣告效果之因素。
二、藉由研究使用不同關鍵字廣告模式所得之轉換率情況，以利於評估效益。
三、研究分析關鍵字廣告各項數據的關係，以找出該廣告系統最佳化轉換率的方式。

研究結果發現：
一、AISAS模型由知曉效果轉變到轉換效果的流程，愈靠近早期階段愈需要引起注意（曝光）；愈靠近後期階段則愈可以促成消費者行動（轉換）。
二、廣告模式之轉換率由高至低排列為：搜尋引擎、再行銷、內容聯播網。曝光效果由高至低排列為：內容聯播網、再行銷、搜尋引擎。
三、提升點擊率以及管理點擊價格為廣告系統轉換率最佳化之主要因素，點擊率改善方法如A/B測試，以及選擇廣告投放網站的類別。綜合上述研究之結論，提供企業進行網路行銷之最佳化策略參考。

This study use AISAS model to explore the keyword advertising effectiveness. Keyword advertising covers search engine, content network (banner ads). Content network contains the following marketing advertising mode: topic categories, interest categories, remarketing, and community category, etc.

Aims of the study: First, investigate the factors that affect advertising effectiveness by AISAS model, construct each stage of the advertising strategy. Second, by studying different keyword advertising mode from the conversion rate, in order to assess effectiveness. Third, the analysis of keyword advertising data to identify the effect of the advertising system optimization.

The results of this study: First, by AISAS model, this process is awareness efficiency gradually change to the conversion efficiency. Second, The conversion rate of the advertising model in descending order: the search engine, remarketing, the content network. Impressions in descending order: content network, marketing, search engine. Third, advertising system conversion rate optimization of the main factors is to enhance the click-through rate and click price. Click-through rate improvement methods such as A/B testing, And choose the categories of advertising website. The conclusion of the study, provide the best Internet marketing strategies reference.

誌　　謝 I
摘　　要 II
ABSTRACT III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與限制 2
第四節 名詞解釋 3
第二章 文獻探討 5
第一節 關鍵字廣告 5
第二節 廣告效果 6
第三節 廣告對消費者行為影響：AISAS模式 8
第四節 中小企業（SME）在網路行銷的策略 11
第三章 研究設計與實施 13
第一節 研究架構 13
第二節 研究方法 17
第三節 研究實施 21
第四章 實證結果與分析 24
第一節 AISAS模型之廣告效果研究 24
第二節 廣告模式與廣告效果之關係 26
第三節 廣告數據與轉換效果之關係 29
第五章 結論與建議 31
第一節 研究結論 31
第二節 研究建議 37
參考文獻 39

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