臺灣博碩士論文加值系統

報紙是台灣歷史最悠久的媒體產業，隨著台灣經濟的起飛，台灣報紙業歷經了許多變動與改革。自報禁開放以來，台灣不僅在政治、經濟、社會發展速度很快，傳播生態的發展也面臨一系列嚴峻的挑戰。近年來，媒體之間特別是報紙之間的競爭越演越烈，不止是單一的資金、人才和新聞資源的競爭，在如此大環境景氣衰退及新產業興起的競爭環境下，報紙這個原屬於傳統產業的角色，在本身優勢、劣勢、機會和威脅等層面的影響與關係下。要如何掙脫出「傳統」的侷限與觀念，以及打破傳統經營的模式，使不畏懼面對其他更具多樣化、威脅力的競爭對手，將是未來成敗之關鍵。
本研究之目的，主要從台灣報紙業主的觀點發展一個報紙競爭優勢評選模式。模式建構之過程，首先透過相關文獻及修正式德菲法(Modified Delphi Method)找出合適的台灣報紙之競爭優勢評選準則，再以層級分析法(Analytic Hierarchy Process；AHP)決定準則之相對權重，接著排序替選方案並選出最佳競爭優勢。為進行實務性驗證，以台灣四大報蘋果日報、中國時報、自由時報、聯合報為例，應用此模式進行實證研究。此模式欲提供國內報業一套客觀且有效的方法作為選擇最佳競爭優勢的依據，也期望在學術及實務上有一定程度的價值與貢獻。

Newspaper is the oldest media industry in Taiwan history, newspaper undergo many changes and reformation through the economy growth. Since the government lifted the ban on newspaper, it develops very fast not only in politics, economy but also in society. Communication Ecology’s development was faced with a series of challenges. In recent years, the competition between the media is keen, especially in newspapers. More than fund, talent and news resource’s competition, in such environment which climate depress and new industry grow up, this belong traditional industry originally, how to struggle to tradition limit and concept, and broke traditional management pattern.
The purpose of this research, the main point of view from Taiwan’s newspaper is developing a competitive advantage selected pattern. The process of the construction, first through the related literature and Modified Delphi Method to find a suitable competitive advantage evaluation criterion for Taiwan’s newspaper, then use AHP (Analytic Hierarchy Process; AHP) to decide the relative weights, and continue to sort the replacement also select the best competitive advantage. According to Taiwan Apple Daily, China Times, Liberty Times, and United Daily News for practical proof, and apply to this research. This mode provides domestic and effective method as the basis for choosing the best competitive advantage, also except have value and contribution in academic.

目錄
第一章 緒 論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究問題與目的 5
1.3研究範圍與對象之界定 5
1.4 研究限制 6
1.5 研究流程 7
1.6 研究架構 8
1.7 論文結構 8
第二章 文獻探討 11
2.1 鑽石理論 11
2.2 德菲法與修正式德菲法 18
2.3 AHP層級分析法 26
第三章 決策模式之構建 39
3.1 AHP模式之步驟程序 39
3.2構建台灣報紙競爭優勢之評選準則與AHP模型 42
第四章 個案分析 57
4.1 AHP問卷設計與發放 62
4.2 AHP演算分析 63
4.3 資料分析 72
第五章 結論 76
參考文獻 80
附錄一 89
附錄二 91

表目錄
表2.1 鑽石理論相關研究整理 17
表2.2 德菲法之定義 19
表2.3 德菲法優點及限制 22
表2.4 德菲法與修正式德菲法相關研究整理 24
表2.5 AHP層級分析法的評估尺度表 34
表2.6 層級隨機指標（R.I.）表 34
表2.7 AHP層級分析法相關研究整理 37
表3.1 AHP問卷範例 41
表3.2 專家群分析表 48
表3.3 修正式德菲法問卷進度表 49
表3.4 二回合問卷之專家人數與回收率比較 50
表3.5 PORTER（1996）鑽石模型理論主準則說明 51
表3.6 報紙競爭優勢評選準則及次準則說明 52
表3.7各準則間之來源依據 54
表 4.1 N階正倒值矩陣的隨機指標值表 62
表4.2 主準則之成對比較矩陣 63
表4.3 準則權重與方案表現 64
表4.4 19項次準則指標之權重 67
表4.5 次準則整體權重指標排序表 69
表4.6 主要準則評價表 72
表5.1主準則因素構面之內容重要性程度排序表 77

圖目錄
圖1.1 研究流程 7
圖 1.2研究架構圖 8
圖1.3 論文結構圖 10
圖2.1 PORTER(1996)鑽石模型分析架構圖 12
圖2.2 層級分析法之層級結構圖 31
圖2.3 AHP法進行流程圖 32
圖3.1 競爭優勢評選模式之層級概念 40
圖3.2 決策模式構建流程之架構 43
圖3.3 報紙競爭優勢關鍵成功因素構面（本研究之層級架構） 56
圖4.1台灣報紙競爭優勢選擇演算流程之架構 56
圖4.2過去七日閱報率 71
圖4.3昨日閱報率 71

《中文部分》
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http://blog.yam.com/lichinli2005/archives/549716.html：2006/02/18
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4蘋果日報（台灣）。維基百科，取自：http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%98%8B%E6%9E%9C%E6%97%A5%E5%A0%B1_(%E8%87%BA%E7%81%A3)
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