臺灣博碩士論文加值系統

無線電視頻道廣告量由2010年開始逐年下降，2014年較2013年衰退3.66%；2014年衛星頻道廣告量則較2013衰退0.38%。而且電視節目製作、電視節目發行、電視內容產業及電視平台業營利事業家數分別衰退2.67%、6.10%、3.02%以及3.13%，有趣的是，電視頻道數卻成長2.73%。不難看出台灣電視產業的根本問題在於，頻道過多且收益不足，為了供給頻道足夠的播放時數，只好從精簡製作費甚至是人力下手，如此惡性循環下，造成整個產業停滯不前。

網絡電視聯合創立者兼前任總裁Steve Perlman曾說：「20世紀，我們在恰當的時間播放恰當的節目」。現在，我們正從那個時代轉向一個頻道無數且需求無限的時代。這說明了電視這個媒體已經在不斷變形、轉化，以前只要在電視台的時段播放節目，即可以吸引觀眾收看，而現在業界所處的世界，已不是單純跟自己國內的業者競爭，而是已被放在全世界的頻道裡戰鬥。

在這樣的浪潮之下，不僅要思考製作好的節目內容，更重要的是宣傳節目，把節目的優勢呈現出來，吸引觀眾目光。哥倫比亞廣播公司（CBS），美國廣播公司（ABC）和美國國家廣播公司（NBC）極負盛名的節目製作人Fred Silverman曾經說過，「成功節目的一半在於節目本身，而另一半在於如何宣傳節目」。

獲得高收視率不僅僅在於節目自身的編排和訴求，也在於觀眾是如何獲得節目信息的。實際上，電視台和電視網正是通過在播、在線和平面印刷的宣傳方式來預告節目的，而宣傳的作用遠不止於此，它還能培育一種情緒，體現一種認同，並激發一種可能延伸到節目之外的態度。

當頻道傾全力製作節目後，宣傳就成為他們另一個著重的點。沒有宣傳，即使再好的節目也不會有觀眾，這已經成為業界一個起碼的常識。宣傳的重要性在於，它可以幫助個人或群體理解節目。當宣傳舖天蓋地而來，是亂槍打鳥還是一有系統有規劃的策略？而這部份似乎是台灣電視圈尚未著墨的領域，期望藉由《瘋台灣全明星》這個節目的宣傳影片，一窺節目宣傳的世界。

筆者從事電視節目製作約十年，電視廣告製作約七年，當自己開始製作廣告的同時，發現要在短秒數的時間內把最重要、最吸引觀眾的部份呈現出來，實為一非常困難之技巧，也正因為之前的影像訓練，在承接Discovery集團頻道的宣傳影片製作時，能活用電視及廣告這兩種不用的製作方式，讓影片達到頻道的要求。重回學校學習，實為拓展視野、充實理論基礎，也是經由碩專班的學習，印證許多製作技巧背後其實都有著強大的理論基礎，只是我不自知。兩年的學習生涯，讓我在影像製作上更有信心，理論、學理是我最強的靠山，也更堅信自己一路的堅持是對的。這本論文不僅是自我實現的一步，也希望成為想進入這行的人一個有效的參考資料。

Broadcast TV channel advertising volume begin to decline year by year since 2010, the year 2014 is more recessional 3.66% than the year 2013, while satellite channel advertising volume in 2014 is more recessional 0.38% than the year 2013. Moreover, for-profit career’ quantities of TV program production，TV program issue、TV content industry and TV station industry decline to 2.67%、6.10%、3.02% and 3.13% respectively. Interestingly, the number of TV channels has have grown 2.73% instead. It's easy to find out Taiwan TV industry‘s fundamental problems ，which are too many channels and lack of income. In order to supply the channel enough playing time, they have to streamline the production costs or even manpower. Such a vicious cycle, causing the whole industry.

Steve Perlman, the WebTV founder and former president, said “In the twentieth century, we played the right program at the right time.” Now, we are moving from that era to an era which have countless channels and unlimited demands. This shows that the television media has been in the deformation and transformation. Formerly the program broadcasted in the television station as long as the program could attract viewers to watch. Now the TV industry is not simply to compete with domestic industries, but has been fought in the channel around the world.

Following the trend, the TV industry not only have to think about making a good program content but also publicizes program from showing the advantages to attract the audience's attention. The famous program producer of Columbia Broadcasting System（CBS）、American Broadcasting Company（ABC）and National Broadcasting Company（NBC），Fred Silverman, “Half of the successful program depends on the program itself, while the other half depends on how to promote the program.”

Getting high ratings are not only for their own program schedule and demands, but also for how the audience gets the program information. Actually, television station and television network notice the program through the broadcast、online and printing the way of publicity. The role of publicity is far more than that, cultivates an emotion、reflects a recognition and encourages an attitude that may extend beyond the program.

When the channel is devoted to make the program, the publicity becomes another focus. Without publicity, the program will have no audience，no matter how good the program is. It has been a basic common sense in the industry. The importance of publicity is that it can help individuals or groups to understand the program. When the publicity is overwhelming, shall we make the strategy random or planned? It seems that Taiwan's television is not yet the inked area. Expecting to learn the publicity field by the promotional video of “Fun Taiwan All Stars”.

I engaged in television production for about ten years and television advertising production for about seven years When I start making TVC，I find that，to show the most important and attractive parts of the TVC in the short seconds，is really a difficult skill. I have taken an image training before and the training help me a lots. So when I undertake the promotional videos in the Discovery Group channel case，I can use television and advertisement these two kinds of productive methods skillfully so that the videos meet requirements for the channel. Back to the campus is not only for broadening my horizons and enriching the theoretical basis，but also for confirming that many productive techniques are actually beyond a strong theoretical basis. Two years of studying career, makes me more confident in my image production . The theories are my strongest patron and it also makes me feeling more convinced that my persistence is right. This thesis is not only self-realization, but also becomes effective reference for those who want to enter the industry.

目錄
第一章 緒論-------------------------------------------------------------------------------------------------1
第一節 研究動機---------------------------------------------------------------------------------------------1
第二節 研究目的及問題--------------------------------------------------------------------------------------6
一、 研究目的-------------------------------------------------------------------------------------------------6
二、 研究問題------------------------------------------------------------------------------------------------10
第三節 研究方法--------------------------------------------------------------------------------------------11
一、 研究對象-------------------------------------------------------------------------------------------------11
二、 研究設計------------------------------------------------------------------------------------------------16
三、 深入訪談法----------------------------------------------------------------------------------------------19
第二章 文獻探討-------------------------------------------------------------------------------------------21
第一節 旅遊節目之發展與分析------------------------------------------------------------------------------21
第二節 實境式節目內容設計--------------------------------------------------------------------------------28
第三節 節目宣傳影片---------------------------------------------------------------------------------------32
一、 宣傳片之概念與重要性-----------------------------------------------------------------------------------32
二、 節目宣傳影片之產製過程---------------------------------------------------------------------------------39
第三章 《瘋台灣全明星》節目製作概念----------------------------------------------------------------------49
第一節 Travel & Living Channel頻道概況--------------------------------------------------------------------49
第二節 《瘋台灣全明星》節目製作理念----------------------------------------------------------------------52
第三節 《瘋台灣全明星》節目宣傳影片製作意念-------------------------------------------------------------59
第四章 《瘋台灣全明星》節目宣傳影片產製過程-------------------------------------------------------------63
第一節 前製期---------------------------------------------------------------------------------------------63
第二節 拍攝期---------------------------------------------------------------------------------------------78
第三節 後製期--------------------------------------------------------------------------------------------102
第四節 行銷宣傳期----------------------------------------------------------------------------------------112
第五章 結論----------------------------------------------------------------------------------------------123
第一節 研究發現------------------------------------------------------------------------------------------123
第二節 研究限制與建議------------------------------------------------------------------------------------130
一、 研究限制-----------------------------------------------------------------------------------------------130
二、 研究建議-----------------------------------------------------------------------------------------------131
參考書目----------------------------------------------------------------------------------------------------135
中文文獻--------------------------------------------------------------------------------------------------135
英文文獻--------------------------------------------------------------------------------------------------138
期刊論文---------------------------------------------------------------------------------------------------141
網路資料--------------------------------------------------------------------------------------------------144
附錄--------------------------------------------------------------------------------------------------------146
附錄一-----------------------------------------------------------------------------------------------------146
附錄二-----------------------------------------------------------------------------------------------------149
附錄三-----------------------------------------------------------------------------------------------------160
附錄四-----------------------------------------------------------------------------------------------------164
附錄五-----------------------------------------------------------------------------------------------------188
附錄六-----------------------------------------------------------------------------------------------------191
附錄七-----------------------------------------------------------------------------------------------------198
附錄八----------------------------------------------------------------------------------------------------205
附錄九-----------------------------------------------------------------------------------------------------213
附錄十-----------------------------------------------------------------------------------------------------215

圖目錄

圖1-1-1瘋台灣全明星網路宣傳—全民點子牆---------------------------------------------------------------------2
圖1-1-2 瘋台灣全明星網路活動—我要推薦----------------------------------------------------------------------3
圖1-1-3 瘋台灣全明星網路活動—活動辦法----------------------------------------------------------------------3
圖1-3-1 阮盧克《吃遍湄公河》粉絲見面會---------------------------------------------------------------------15
圖1-3-2 「烘焙兄弟」濱江市場初體驗-------------------------------------------------------------------------16
圖1-3-3 研究架構---------------------------------------------------------------------------------------------18
圖2-3-1《瘋台灣天團》IPS-----------------------------------------------------------------------------------43
圖2-3-2 《媽咪大改造》Animation Bug序列圖檔-1------------------------------------------------------------45
圖2-3-3 《媽咪大改造》Animation Bug序列圖檔-2------------------------------------------------------------45
圖2-3-4 《媽咪大改造》Animation Bug序列圖檔-3------------------------------------------------------------46
圖2-3-5 《媽咪大改造》Animation Bug序列圖檔-4------------------------------------------------------------46
圖4-1-1 「烘焙兄弟」濱江市場記錄---------------------------------------------------------------------------67
圖4-1-2 「烘焙兄弟」與《雙廚出任務》主持人合影------------------------------------------------------------67
圖4-2-1 「烘焙兄弟」宣傳影片拍攝---------------------------------------------------------------------------79
圖4-2-2 「烘焙兄弟」濱江市場花絮拍攝-----------------------------------------------------------------------79
圖4-2-3 「厄文家族」宣傳影片拍攝---------------------------------------------------------------------------80
圖4-2-4 「厄文家族」公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------80
圖4-2-5 艾迪・愛德華宣傳影片拍攝---------------------------------------------------------------------------81
圖4-2-6 艾迪・愛德華公關發稿平面拍攝-----------------------------------------------------------------------81
圖4-2-7 阮盧克宣傳影片拍攝---------------------------------------------------------------------------------82
圖4-2-8 阮盧克公關發稿平面拍攝-----------------------------------------------------------------------------82
圖4-2-9 彼得・庫魯維塔宣傳影片拍攝-------------------------------------------------------------------------83
圖4-2-10 彼得・庫魯維塔公關發稿平面拍攝-------------------------------------------------------------------83
圖4-2-11 鮑伯・布魯默宣傳影片拍攝--------------------------------------------------------------------------84
圖4-2-12 鮑伯・布魯默公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------84
圖4-2-13 伊恩・萊特宣傳影片拍攝----------------------------------------------------------------------------85
圖4-2-14 伊恩・萊特公關發稿平面拍攝------------------------------------------------------------------------85
圖4-2-15 喬埃・蘭伯特宣傳影片拍攝--------------------------------------------------------------------------86
圖4-2-16 喬埃・蘭伯特公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------86
圖4-2-17 吳宇衛宣傳影片拍攝--------------------------------------------------------------------------------87
圖4-2-18 吳宇衛公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------------87
圖4-2-19 陳彥博宣傳影片拍攝--------------------------------------------------------------------------------88
圖4-2-20 陳彥博公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------------88
圖4-2-21 Janet宣傳影片拍攝--------------------------------------------------------------------------------89
圖4-2-22 Janet公關發稿平面拍攝----------------------------------------------------------------------------89
圖4-2-23 「烘焙兄弟」網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------91
圖4-2-24 「厄文家族」網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------92
圖4-2-25 艾迪愛德華網路宣傳影片截圖-----------------------------------------------------------------------93
圖4-2-26 阮盧克網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------------94
圖4-2-27 彼得・庫魯維塔網路宣傳影片截圖-------------------------------------------------------------------95
圖4-2-28 鮑伯・布魯默網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------96
圖4-2-29 伊恩・萊特網路宣傳影片截圖-----------------------------------------------------------------------97
圖4-2-30 喬埃・蘭伯特網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------98
圖4-2-31 吳宇衛網路宣傳影片截圖----------------------------------------------------------------------------99
圖4-2-32 陳彥博網路宣傳影片截圖---------------------------------------------------------------------------100
圖4-3-1 音樂下載網站---------------------------------------------------------------------------------------109
圖4-3-2 《瘋台灣全明星》記者會----------------------------------------------------------------------------110
圖4-4-1 《瘋台灣全明星》各系統台贈獎活動截圖-------------------------------------------------------------122
圖5-1-1 《瘋台灣全明星》平均收視率------------------------------------------------------------------------124

表目錄

表1-3-1 《瘋台灣全明星》第一季來賓列表----------------------------------------------------------------------11
表1-3-2 《瘋台灣全明星》第二季來賓列表---------------------------------------------------------------------12
表1-3-3 本研究深入訪談對象----------------------------------------------------------------------------------20
表2-1-1 台灣旅遊節目列表------------------------------------------------------------------------------------23
表3-2-1 《瘋台灣全明星》收視率-----------------------------------------------------------------------------57
表4-1-1 Fun Taiwan All Stars Greeting Promo分鏡腳本15秒----------------------------------------------------65
表4-1-2 Greeting Promo FBB分鏡腳本15秒-------------------------------------------------------------------68
表4-1-3 Fun Taiwan All Stars Teaser分鏡腳本15秒------------------------------------------------------------69
表4-1-4 Fun Taiwan All Stars Teaser-Janet分鏡腳本15秒------------------------------------------------------72
表4-3-1 Fun Taiwan All Stars Generic Promo分鏡腳本30秒---------------------------------------------------103
表4-4-1 A very TLC Christmas stunt + FTAS2 Greeting Promo分鏡腳本30秒----------------------------------112
表4-4-2 DNAP Chinese New Year Greeting Spots分鏡腳本30秒----------------------------------------------116
表4-4-3 FTAS2 Watch & Win promo分鏡腳本15秒-----------------------------------------------------------120

參考書目
中文文獻：

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Promax&BDA獎項，上網日期2017年5月1日，取自https：//promaxbda.org/awards/current-awards/2017-promotion-marketing-and-design-global-excellence-awards/2017-promotion-marketing-and-design-global-excellence-awards-finalists
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天脈聚源媒體橋（2016.07.07）。〈放業界奧斯卡鴿子、在國際舞台耍大牌，原來是因為… 〉。上網日期2017年2月3日，取自https：//kknews.cc/zh-tw/entertainment/om5lpzq.html
台視旅遊節目「世界真奇妙」，線上檢索日期︰2017年3月10日。網址︰http：//blog.xuite.net/kgbz/twblog/120298282-1987年台視旅遊節目「世界真奇妙」
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