臺灣博碩士論文加值系統

近年來因為智慧型行動裝置的興起，幾乎是人手一支行動裝置，因此手機行動行銷已是當今行銷人員在推廣自家產品知名度中所不可或缺的一個管道，許多企業也紛紛推出自家品牌的專屬手機應用程式，為的就是希望透過行動裝置直接與消費者互動，用以提升該品牌的品牌知名度，更進一步則是希望能夠增加產品的銷售量。因此，我欲了解企業品牌APP對於該企業的品牌知名度以及消費者的購買意願是否會產生影響；另外，也想要了解本研究的自變項以及兩個依變相之間的相關性。
本研究利用問卷調查法的方式，不限性別、年齡，曾經使用過或是持續使用企業品牌APP的使用者進行問卷調查。問卷設計以李克特氏五點尺度量表衡量之。
問卷共分成四大部分，分別為手機APP使用習慣、品牌知名度、購買意願、人口統計變項。
研究結果發現：(1)消費者使用企業品牌APP與品牌知名度與產品購買意願呈現正向相關性；(2)消費者使用企業品牌APP對品牌知名度與產品購買意願有顯著正向影響。

Because of the rise of intelligent mobile devices in recent years. It’s almost a must have mobile device for everyone. Therefore, the marketing of mobile devices became a essential requirement. Many industries started invented their own kind of brand APP as well, for the direct interaction with the customers, To promote the awareness of the brands even increase the brand market. So I would like to comprehend the brand awareness and purchase intention effects through using brand APP.
This research had used questionnaire, without limit gender, age but only if you’ve used the brand APP or you’ve been using it. Questionnaire Designed by using the Likert scale to measure. Questionnaire has four important parts, they are APP usage, brand awareness, purchase intention and demographic statistics.
Research results:(1)consumer used brand APP and brand awareness and product purchase intentions positively correlated.(2) consumer brand APP on brand awareness and product purchase intentions have a significant positive effect.

摘要 II
Abstract III
誌謝 IV
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第壹章 緒論 1
第一節、研究動機與背景 1
第二節、研究目的 4
第三節、研究流程 5
第貳章 文獻探討 6
第一節、行動行銷 6
第二節、APP應用程式 7
第三節、品牌知名度 11
第四節、產品購買意願 13
第五節、變項之間的相互影響 15
第參章 研究方法 16
第一節、研究架構 16
第二節、研究假設 17
第三節、操作型定義 18
第四節、研究設計 22
第肆章 研究分析 28
第一節、描述性統計分析 28
第二節、信效度分析 37
第三節、相關分析 38
第四節、變異數分析 40
第伍章 研究結果與建議 42
第一節、假設驗證結果 42
第二節、研究限制 46
第三節、研究建議 46
參考資料 47
附錄：問卷 51

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