臺灣博碩士論文加值系統

摘要
跑步近年來不僅成為全民的運動，在女性之間也佔有舉足輕重的地位，其中以2011年起開始舉辦的NIKE女子路跑最廣為人知，在全民路跑運動賽事爆炸下，過去秒殺的著名賽事紛紛必須延長報名的狀況下，針對女子路跑專門賽事還是可以維持秒殺報名，是否因為企業品牌的體驗行銷，進而影響消費者的消費行為決策，主辦單位需要讓消費者從生活與情境當中獲得體驗價值，消費過程得到體驗與情感刺激，進而追求精神上的享受。
本研究目的是以曾經參與路跑的女性為研究對象，擬以女性跑者涉入程度為中介因子，探討參與路跑的社團、參與體驗行銷的課程與否彼此的關係。並以學者提出的體驗行銷、幸福感、社團運動作為研究的理論基礎，探討體驗行銷、社團活動、幸福感與企業冠名彼此不同概念間的因果關係，本研究以網路方式發放共發放352份問卷。以SPSS 21.0版進行資料分析。根據分析結果得出以下研究結論：
最後根據結論在路跑的女性在不同人口背景會有不同程度的影響，在路跑的女性跑步年齡越長、參與跑步社團度越高，對於體驗行銷越有顯著差異。

Running in recent years not only become a mass movement among women also play a vital role, which NIKE Women's road race in 2011 began to organize the most well known sporting events in the National road race explosion, famous last spike events must have extend the registration status, the women's road race for special events or spike can maintain registration, whether because of corporate brand marketing experience, thereby affecting consumer behavior decision, the organizers need to let consumers experience the value of life and situations from which, consumption processGet experience and emotional stimuli, and then seek spiritual enjoyment. The purpose is to study women have been involved in the road race as the research object, intended to be female runners Involvement of intermediary factors discussed participation road race community, participate in the experience marketing courses or not their relationship. And scholars of marketing experience, happiness, leisure sports as a theoretical basis for research to explore marketing experience, leisure activities, happiness and corporate title causal relationship between concepts different from each other, this research network disbursed a total payment of 352 questionnaires210 Version data analysis. Based on the results obtained the following conclusions: The last road race in the women population in different backgrounds have different degrees of impact, in the women road race running longer based on the conclusions of age to participate in running the higher the degree of association, for the more experiential marketing significant differences.

摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第二章 文獻探討 3
2.1 主題路跑與企業冠名 3
2.2 體驗行銷 5
2.3 社團活動 6
2.4 幸福感 7
2.5 小結 8
第三章 研究方法 9
3.1 研究架構 9
3.2 研究假設 9
3.3 研究程序 10
3.4 衡量變數之操作性定義及衡量題項 10
3.5 抽樣方法 13
3.6 問卷設計 13
3.7 問卷前測與分析 17
3.8 研究方法 24
第四章 資料分析方法與結果 27
4.1 基本資料敘述性統計分析 27
4.2 信度與效度分析 31
4.3 差異分析 34
4.4 皮爾森相關分析 77
4.5 迴歸分析 79
4.6 小結 79
第五章 結論與未來研究 83
5.1 結論 83
5.2 未來研究 83
參考文獻 85
附錄：正式研究問卷 88


圖目錄
圖 3-1 研究架構圖 9
圖 3 2 研究程序圖 10


表目錄
表 2-1 主題路跑 3
表 2-1 主題路跑（續） 4
表 2-2 2016年著名的十大主題賽事 4
表 2-2 2016年越野賽 5
表 3-1 體驗行銷之操作性定義 11
表 3-2 社團活動之操作性定義 12
表 3-3 幸福感之操作性定義 12
表 3-4 企業冠名贊助之操作性定義 12
表 3-5 體驗行銷之操作題項 14
表 3-6 社團活動之操作題項 15
表 3-7 幸福感之操作題項 15
表 3-8 企業冠名之操作題項 15
表 3-9 人口統計變數 16
表 3-10 體驗行銷之項目分析摘要表 18
表 3-11 社團活動項目分析摘要表 19
表 3-12 幸福感之項目分析摘要表 20
表 3-13 企業冠名之項目分析摘要表 21
表 3-14 體驗行銷信度分析摘要表 21
表 3-15 社團活動信度分析摘要表 23
表 3-16 幸福感信度分析摘要表 23
表 3-17 企業冠名信度分析摘要表 24
表 4-1 敘述性人口背景統計-年齡分析 27
表 4-2 敘述性人口背景統計-職業分析 28
表 4-3 敘述性人口背景統計-居住地分析 29
表 4-4 敘述性人口背景統計-是否參與跑步社團分析 29
表 4-5 敘述性人口背景統計-是否參與體驗課程分析 30
表 4-6 敘述性人口背景統計-跑步年資分析 30
表 4-7 敘述性人口背景統計-馬拉松曾參與最長距離分析 31
表 4-8　體驗行銷題項的信度檢測分析 32
表 4-9　社團活動題項信度檢測分析 32
表 4-10　幸福感題項信度檢測分析 33
表 4-11　企業冠名題項信度檢測分析 34
表 4-12 參與跑步社團與否與各構面之獨立t檢定分析摘要表 35
表 4-13 參與跑步社團與否與體驗行銷構面之獨立t檢定分析表 36
表 4-14 參與品牌體驗課程與各構面之獨立t檢定分析摘要表 36
表 4-15 參與體驗課程與否與體驗行銷各構面之獨立t檢定分析表 37
表 4-16 以年齡在體驗行銷構面之單因子變異數分析摘要表 38
表 4-17 年齡與社團活動之單因子變異數分析摘要表 39
表 4-18 年齡與幸福感之單因子變異數分析摘要表 41
表 4-19 年齡與企業冠名贊助之單因子變異數分析摘要表 42
表 4-20 職業與體驗行銷構面之單因子變異數分析表 42
表 4-21 職業與社團活動構面之單因子變異數分析表 47
表 4-22 職業與幸福感構面之單因子變異數分析表 52
表 4-23 職業與企業冠名構面之單因子變異數分析表 57
表 4-24 居住地區與體驗行銷各構面之單因子變異數分析表 62
表 4-25 居住地區與社團活動構面之單因子變異數分析表 64
表 4-26 居住地區與幸福感構面之單因子變異數分析表 67
表 4-27 居住地區與企業冠名構面之單因子變異數分析表 69
表 4-28 跑步年資與體驗行銷構面之單因子變異數分析表 72
表 4-29 跑步年資與社團活動構面之單因子變異數分析表 72
表 4-30 跑步年資與幸福感構面之單因子變異數分析表 73
表 4-31 跑步年資與企業冠名構面之單因子變異數分析表 73
表 4-32 馬拉松最遠距離與體驗行銷構面之單因子變異數摘要表 74
表 4-33 馬拉松最遠距離與社團活動各構面之單因子變異數摘要表 75
表 4-34 馬拉松最遠距離與社團活動各構面之單因子變異數摘要表 76
表 4-35 馬拉松最遠距離與企業冠名各構面之單因子變異數摘要表 77
表 4-36 各構面之皮爾森相關分析摘要表 78
表 4-37 體驗行銷對於各構面之迴歸分析摘要表 79
表 4-38 研究假設與研究結果結果彙整表 80

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