臺灣博碩士論文加值系統

市場上消費需求的提升以及多樣性產品需求的增加，使企業在產品組合的決策上需更加審慎評估其發展方向。然而，過程牽涉到企業內部許多層面的因素考量，並體現在企業策略面上的運用。而策略是資源有限下重點的選擇，如何將有限資源挹注於獲取客戶青睞、提升競爭優勢之上，實為攸關經營績效之關鍵。為此，了解產品組合策略之影響因素為本研究之關切所在。本研究透過探索性個案研究進行深度訪談，藉以探討影響產品組合策略之因素為何，並透過紮根法歸納整理出其原因。
根據綜合分析研究結果顯示，影響一企業產品組合決策的主要因素為「企業內部資源與能力」、「品牌定位明確性」、「消費者需求」、「產品限制性」、以及「外部環境」；本研究亦發現，企業在進行產品組合策略之擬定時，其考慮的因素往往相當單純，並不會通盤的去考量其可能須考慮的因素，進而影響其發展性受到限制。因此，本研究經過多個案的方式所歸納出影響之命題以供企業參考。

Due to the enhancement of the consumer demand and the increase demand of diversity products on the market , enterprises needs to be more careful on decision-making assessment of its development. However, it involves in many internal factors considered and reflected on the use of corporate strategy surface. Strategies are being considered under limited resources. How to allocate these limited resources on selected strategies for earning more market and enhancing competitive advantages will be a critical issue to business managers. For this reason, to understand the concerns of product mix strategy factors. Through this exploratory case study, the result shows by Grounded Theory.
In this study showed that “internal resources and capabilities”. “brand positioning clarity”, “consumer demand”, “ product limiting “, and “external environment” are the main factors impact on product mix decisions .
Combining all of the results, conclusions of this study are found that enterprises in the preparation product mix strategy, the factors to consider are often quite simple and will not go to overall considerations which may be taken into account, thereby affecting its development of the subject limit. Therefore, this study through way more cases summarized in the impact reason for corporate information.

目錄
論文摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 2
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 產品與產品組合 4
第二節 產品組合策略內涵 6
第三節 資源基礎觀點 8
第四節 顧客價值 9
第五節 文獻小結 10
第三章 研究方法與設計 12
第一節 研究方法 12
第二節 研究對象 13
第三節 資料蒐集與分析方式 16
第四章 個案分析與結果 17
第一節 個案內容描述 17
個案A公司 17
個案B公司 19
個案C公司 21
個案D公司 22
第二節 綜合分析與歸納 25
第三節 命題發展 32
第五章 結論與建議 38
第一節 研究結論 38
第二節 研究貢獻 38
一 學術貢獻 38
二 實務意涵 38
第三節 研究限制與未來研究建議 39
參考文獻 40
附錄資料一 訪談大綱 43
附錄資料二 訪談逐字稿 45

大前研一(1989)。企業家的戰略頭腦。書泉。
王照榮(2006)。冷軋不鏽鋼板廠最佳產品組合之生產模式探討。碩士論文，國立中正大學企業管理研究所。
吳思華(1996)。策略九說。台北市：臉譜。
李心渝(2011)。服務產品的產品線延伸。碩士論文，國立中山大學企業管理學系。
官政能(2012)。企業產品的策略與設計。實踐設計學報，6，136-157。
尚榮安（譯）（2005）。個案研究。弘智文化事業。（Yin, Robert K.，1994）
胡寧、許楚江(2008)。產品組合決策模型的適用性比較分析。南華大學學報：社會科學版，9(3)，22-25。
高林宇(2003)。產品形象與企業形象相互關係研究─以行動資訊產品為例。碩士論文，華梵大學工業設計學系碩士班。
梁建斌(2009)。客車產品組合研究。交通世界，14，42-47。
曾貝莉(2010)。高低價產品組合之促銷策略分析。正修學報，23，145-154。
黃俊英(2007)。行銷學的世界(四版)。台北市：天下遠見。
黃國峰(2003)。限制理論應用在印刷電路板產品組合決策研究。碩士論文，國立中山大學企業管理學系碩士在職班。
劉典嚴(2002)。產品策略管理。普林斯頓國際有限公司，90-91。
劉常勇(1997)。管理教育中的個案教學。財團法人長谷文教基金，1-23。
鄧成連(2001)。設計策略─產品設計之管理工具與競爭利器。台北市：亞太圖書。
盧一欣(2013)。蘭州城臨鑽采的產品組合優化決策。蘭州大學。
戴維儂(譯) (2003)。產品經理的第一本書。台北市：美商麥格羅‧希爾國際股份有限公司。(Linda, G. 2000)
羅詩薇(2008)。品牌形象塑造與產品策略。碩士論文，銘傳大學設計管理研究所。
Aaker, D. A. (1989). Managing Assets and Skills: The Key to a Sustainable Competitive Advantage. California Management Review, 31(2), 91.
Andrews, K. (1971). The Concept of Corporate Strategy. Homewood, IL: R. D. Irwin.
Armstrong, G. and Kotler, p. (2007). Marketing an Introduction. Pearson Education, Inc.
Brumagim, A. (1994). A hierarchy of corporate resources. In: P. Shrivastava, A. S. Huff, & J. E. Dutton (Eds.), Advances in strategic management, 81-112.
Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. Los Angeles: Sage Publications.
Duncan, R. B. (1972). Characteristics of Organizational Environments and Perceived Environmental Uncertainty. Administrative Science Quarterly, 17(3), 313-327.
Eisenhardt, K. M. (1989). Building Theories from Case Study Research. Academy of Management Review, 14(4), 532-550.
Erickson, G and Jacobson, R. (1992). Gaining Comparative Advantage Through Discretionary Expenditures: The Returns to R&D and Advertising. Management Science, 38(9), 1264-1279.
Grant, R. M. (1991). The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications for Strategy Formulation. California Management Review; 33(3), 114–135.
Hesse-Biber, S. N. and Leavy, P. (2010). The practice of qualitative research. Sage Publications, Inc.
Kotler, P. (1997). Marketing management： Analysis, Planning, Implementation and Control. 9th ed. New Jersey：Prentice-Hall Inc.
Kotler, P. and Armstrong, G. (1994), Principles of Marketing. 6th ed. New Jersey：Prentice-Hall Inc.
Malhotra, N. K. (2010). Marketing Research: An Applied Orientation. 6th ed. Pearson Education.
Merriam, S. B. (1991). Case study in education: A qualitative approach. San Francisco: Jossey-Bass.
Meyer, M. H. and Lehnerd, A. P. (1997). The power of product platforms : building value and cost leadership. New York : Free Press.
Ohta, H. (2001). A phenomenological approach to natural landscape cognition. Journal of Environmental Psychology, 21(4), 387-403.
Peteraf, M. A (1993). The Cornerstones of Competitive Advantage: A Resource-Based View. Strategic Management Journal, 14(3), 179-191.
Ragin, C. C. (1987). The Comparative Method: Moving Beyond Qualitative and Quantitative Strategies. Berkeley and Los Angeles, CA: University of California Press.
Rogers, E. M. (1986). Zero Defection: Quality Comes to Service. Harvard Business Review, 301-307.
Sanderson, S. W. and Uzumeri, M. (1996). Managing Product Families. Irwin Professional Pub.
Schewe, C. D. and Hiam, A. (1998). The Portable MBA in Marketing. Wiley & Sons, Incorporated, John.
Sheth, J. N., Newman, B. I., and Gross, B. L. (1991). Consumption Values and Market Choices. Cincinnati, OH: South-Western Publishing Co.
Smith, J. A. (Ed.). (2015). Qualitative psychology: A practical guide to research methods. Sage Publications Ltd.
Speziale, H. S., Streubert, H. J. and Carpenter, D. R. (2011). Qualitative research in nursing: Advancing the humanistic imperative. Lippincott Williams & Wilkins.
Strauss, A. and Corbin, J. (1990). Basics of Qualitative Research: Grounded Theory Procedures and Techniques. Newbury Park, Calif. : Sage Publications.
Strauss, A. and Corbin, J. (1990). Basics of Qualitative Research: Grounded Theory Procedures and Techniques. Newbury Park, Calif. : Sage Publications.
Streubert Speziale, H., and Carpenter, D.R. (2007). Qualitative research in nursing. INC: Lippincott Williams& Wilkins.
Wernerfelt, B. (1984). A Resource-Based View of the Firm. Strategic Management Journal, 5(2), 171-180.
Woodruff, R. B. (1997). Customer value: The next source for competitive advantage. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), 139-153.
Yin, R. (1994). Case study research: Design and methods. Beverly Hills.