David A. Aaker. (1996) Building Strong Brand, p79. N. Y. The Free Press.
Donald Getz. (2007) Event Studies:Theory, Research and Policy for Planned Event, p27、31-33.
Klaus Fog, Christian Budtz and Baris Yakaboylu. (2005) Storytelling:Branding in practice, p31-32、42、48-52、54-55. Spring Berlin Heidelberg New York.
Michael Morgan. (2008) What Makes A Good Festival? Understanding The Event Experience. Event Management, vol. 12, p81-93. Cognizant Comm. Corp. New York.
Razaq Raj, Paul Waltrs and Tahir Rashid. (2009) Events Management: an Intergrated and Practical Aproach, p2. Sage Publications Ltd.
卜正珉(2003)。公共關係—政府公共議題決策管理,頁213。臺北市:揚智文化。
方世榮、張士峰(2009)。行銷學原理,頁252、266。臺北市:臺灣培生。Kolter, Armstrong. Prunciples of Marketing, 12th.
王家英(2009)。台灣競爭力的下一步。哈佛商評論,新版第35期,頁108、112。臺北市:天下遠見。
王雯君、張維安(2004)。客家文化與產業創意2004年客家桐花祭之分析。社會文化學報,18期,頁133。桃園縣:國立中央大學。白佩蕾 (2005)。 以節慶活動做為地方行銷之策略研究—以屏東縣為例,頁6、7。 高雄市: 國立中山大學藝術管理研究所碩士班。朱婉寧(2006)。台灣文化觀光中的認同建構—以客家桐花祭為例。臺北市:國立政治大學新聞研究所。
朱雅群(2005)。客家桐花祭之政策行銷暨滿意度分析。臺北市:國立臺北大學公共行政暨政策學系研究所。
行政院文化建設委員會(2003)。文化創意產業產值調查與推估研究報告,頁12、13。臺北市:行政院文建會。
行政院客家委員會(2003)。邂逅桐花,頁6-8、13-14、16-17。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2004)。2004客家桐花祭導覽手冊,頁4。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2005)。客家新風貌白皮書,頁87。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2006a)。2006客家桐花祭導覽手冊,頁4。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2006b)。行政院客家委員會電子報,第79期,2006.03.31。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2007a)。2007台灣客家特色商品手冊(一)桐花特色商品,頁2。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2007b)。2007台灣客家特色商品手冊(二),頁2。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2007c)。驚豔客家,頁57-58。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2008a)。2008客家桐花祭導覽手冊,頁2。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2008b)。客與桐遊:文學桐花手冊,頁26。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2009a)。2009客家桐花祭主題網站。臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2009b)。第貳拾貳章:客家。於行政院施政報告:立法院第7屆第4會期(2009年8月),頁229-230。臺北市:行政院。
行政院客家委員會(2010a)。2010客家桐花祭導覽手冊,頁2、4、6,臺北市:行政院客委會。
行政院客家委員會(2010b)。2010客家桐花祭整體效益與影響評估調查研究,臺北市:行政院客委會。
行政院經濟建設委員會(2002)。文化創意產業概況分析調查,頁44、61-62。臺北市:行政院經建會。
吳佳綺(2010)。質性資料的分析。頁79-80。臺北縣永和市:韋伯文化國際。Graham R. Gibbs(2007). Analyzing Qualitative Data.
吳信慧(2009)。客家桐花祭政策網絡關係之研究以苗栗縣為例。桃園縣:國立中央大學客家政治經濟與政策研究所在職碩士專班。呂美女譯(2008)。品牌DNA,頁37、123。臺北市:天下雜誌。片平秀貴、森攝著(2005)。Brand No DNA.
李田樹譯(2003)。管理是什麼?,頁96、152-154。臺北市:天下遠見。 Magretta and Stone(2002). What Management Is:how it works and why it`s everyone`s business.
李振昌、林慈淑譯(2003)。為什麼文化很重要?頁ii。臺北市:聯經。Lawrence E. Harrison and Samuel P. Huntington(2000). Culture Matters:How Values Shape Human Progress.
李璞良譯(2009)。達夫‧尤裏奇、諾姆‧史莫伍德著(2007)。品牌決定一切,頁47-50。臺北市:易富文化。 Ulrich and Smallwood(2007). Leadership Brand:Developing Customer- Focused Leaders to Drive Performance and Build Lasting Value. Harvard Business Press.
周文欽(2007)。 研究方法—實徵性研究向。 臺北市:心理。
林清玄(1999)。傳統節慶,頁7-8。 臺北市:文建會。
林秀姿(2002)。人物專訪-葉菊蘭,於新台灣新聞周刊,第319期(2002年5月7日)。臺北市:新新聞。
林潔盈譯(2004)。如何開發藝術市場,頁177、182-184、189-191。臺北市:五觀藝術管理。Elizabeth Hill, Catherine O`Sullivan and Terry O`Sullivan. Creative arts marketing,2nd ed.
林綉芬(2007)。客家桐花祭之效益評估。屏東縣:屏東科技大學農企業管理研究所。
邱志聖(2009)。滾動吧,品牌TW !,頁38、39。臺北市:天下遠見。
邱秀宇(2009)。政府政策行銷策略成效之研究—以客家桐花祭活動為例。桃園縣:國立中央大學客家政治經濟研究所。
洪順慶(2006)。台灣品牌競爭力,頁33、68、69。臺北市:天下雜誌。
胡政源(2006)。品牌管理-品牌價值的創造經營,頁6、10-13、29。臺北縣:新文京開發。
夏學理(2003)。迎向全球化的衝擊與挑戰。夏學理等編著(2003)。文化市場與藝術票房,初版3刷,頁6-9、17-18。臺北市:五南。
高登第譯(2002)。大衛‧艾克、艾瑞‧喬幸斯瑟勒著(2002)。品牌領導,頁34-35、51-52、54-56、65-66、115。臺北市:天下遠見。David A. Aaker, Erich Joachimsthaler (2000). Brand Leadership.
周旭華譯(2008)。競爭策略,頁17-18、21-22、33、53-55。臺北市:天下文化。Michael E. Porter. Competitive Strategy.
歐辰雄(2006。苗栗地區油桐之物候調查。臺北市:行政院農業委員會。網站瀏覽2010年4月1日:行政院客家委員會2009桐花主題網(http://tung2009.hakka.gov.tw/internet/research/research03-1.aspx)。
張維安(2007)。產業經濟篇。於徐正光主編(2007),臺灣客家研究概論,頁146。臺北市,南天。
張維安、謝世忠(2004)。臺灣客家族群史專題研究1:經濟轉化與傳統再造—竹苗台三線客家鄉鎮文化產業,頁165、166、169。臺北市:行政院客委會。
張維倫等譯(2003)。文化經濟學,頁6-7、-52。臺北市:典藏雜誌。David Throsby. Economc and Culture.
張曉明、周建鋼譯(2008)。2008創意經濟報告,頁63、64。北京市:三辰影庫音像。聯合國貿發會議(UNCTAD) 埃德娜‧多斯桑托斯 主編(2008)。Creative Economy Report 2008:The Challenge of Assessing the Creative Economy:towards Informed Policy-making.
郭思妤譯(2007)。科特勒談政府如何做行銷,頁71、121-123。臺北市:臺灣培生教育。Philli Kotler & Nancy Lee(2007). Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance, 1st Edition.
郭輝勤(2008)。創意經濟學,頁25、143-144。臺北市:我識。
陳希林、閻蕙群譯 (2004)。節慶與活動管理,頁23、30、78、97、182、184。 臺北市:五觀藝術管理。Allen, O’Toole, McDonnell and Haris(2002). Festival and Special Event Management.
陳板(2002)。化邊緣為資源:台灣客家文化產業化的策略。客家公共事務研究會論文集,頁17-16。臺北市:行政院客委會。
陳柏州、簡如邠(2004)。台灣的地方新節慶,頁7、10-11、22-23、30。臺北縣:遠足文化。
陳健一(2008)。在散落與飄落之間—關於桐花的思維。於客與桐遊:文學桐花手冊,頁12-13。臺北市:行政院客委會。原刊載自由時報副刊,2008年5月12日。
陳智文譯(2004)。說故事的力量:激勵、影響與說服的最佳工具,頁47、49、51、52、53、56、57、61、63、64。臺北市:臉譜。Annette Simmon(2001).The Story Factor:Inspiration, Influence, and Persuasion Through the Art of Storytelling.
馮久玲(2002)。博物館和節慶生意化。文化是好生意,頁159、160。臺北市:臉譜。
彭南儀譯(2010)。青木貞茂著。C型行銷—下一波商品熱賣密碼,頁32-33、35-36、52、127、189、193-194、348、351。臺北市:天下文化。Sadashige Aoki. Bunk no Chikara-Cultural Marketing no Houhou.
黃光玉(2006)。說故事打造品牌:一個分析的架構。廣告學研究,第26集,頁7。臺北市:國立政治大學。黃克煒譯(2007)。田原進著(2003)。設計品牌,頁36、46。臺北市:晨星。
黃明蕙譯(2006)。消費者行為:策略性觀點,頁38。臺北市:雙葉書廊。Assael. Consumer Behavior: A Strategic Approach.
黃順意(2005)。客家文化產業行銷之研究—以客家桐花祭為例。臺北市:國立臺北大學企業管學系研究所。
楊振富譯(2008)。好故事無往不利:創造行銷奇蹟的說服力,頁6、9、16、151。臺北市:天下遠見。Maxwell and Dickman(2007). The Elements of Persuasion:Use Storytalling to Pitch Better, Sell Faster and Win More Business.
漢寶德(2007)。談美感,頁29、118、233、238、247。臺北市:聯經。
葉欣偉(2005)。農業節慶活動遊客效益認知之研究—以客家桐花祭為例。臺中市:國立中興大學農業推廣教育研究所。
劉麗真、王承志譯(2009)。從Brand到Icon,文化品牌行銷學,頁8-9、16、248、250、253、258。臺北市:臉譜。Douglas B. Holt(2004).How Brands Become Icons:The Principles of Culture Brandimg.
樓永堅(2008)。檢視品牌理論、建立品牌三要素。於呂美女譯(2008)。品牌DNA,頁5、6。臺北市:天下雜誌。片平秀貴、森攝著(2005)。Brand No DNA.
潘淑滿(2009)。質性研究:理論與應用,頁3-4、15、19、136、157、245-246、264。臺北市:心理。
蔡孟尚(2007)。客家桐花祭政策執行之研究—以新竹縣為例。新竹縣:中華大學行政管理學系研究所碩士班。蔡青雯譯(2009)。美學企業力:設計師×企業=日本設計大師共同打造的企業品牌,211-236頁。臺北市:商周。PIE BOOKS 著(2008),山下和彥、関田理惠撰文。
鄭自隆、洪雅慧、許安棋(2005)。文化行銷,頁289、291、313。臺北縣:空大。
鄭秋霜(2008)。好創意,更要好管理,頁234-235、240。臺北市:三采文化。
盧美杏(2004)。跟著新節慶,現出城市的美妙。於陳柏州、簡如邠(2004)。台灣的地方新節慶,頁4。臺北縣:遠足文化。
蕭秋梅譯(2008)。感動力:人際互動、商業經營的最高境界,頁25、54-55、57-59、62、112、116。臺北市:經濟新潮社。平野秀典著(2004),東京。
戴國良(2007)。品牌行銷與管理,頁91-93。臺北市:五南。
羅世宏等譯(2004)。文化研究:理論與實踐,頁51。臺北市:五南。Chris Barker (2000). Culture Studies — Theory and Practice. Sage Publication of London.
羅秀芝譯(2003)。第2章:何謂文化大哉問?於文化形象:藝術與娛樂管理,頁49。臺北市:五觀藝術管理。 C. Mercer. What is culture — and why ask? In Dr. R. Rentschler .Shaping Culture / Art & Entertainment.
羅秀芝譯(2003)。第9章:社區中的節慶、視覺與表演藝術,於文化形象:藝術與娛樂管理,頁49-50、198-218、223。臺北市:五觀藝術管理。V. Druett. Fstivals, visual and performing arts in our community. In Dr. R. Rentschler .Shaping Culture / Art & Entertainment.
羅耀宗譯(2009年7月)。十大必知趨勢。哈佛商評論,新版第35期,頁42-44。臺北市:天下遠見。Beinhocker, Davis and Mendonca. The 10 Trends You Have to Watch. Harvard Business Review, July-August 2009.
羅耀宗、蔡慧菁譯(2010)。免費!:揭開零定價的獲利祕密,頁3、16-17。臺北市:天下遠見。 Chris Anderson. Free—The Future of a Radical Price.
嚴長壽(2008)。節慶活動—以在地特色創造全球商機,於我所看見的未來,頁39、44-45。臺北市:天下遠見。