臺灣博碩士論文加值系統

從Von Thunen的農業區位理論至Christaller 提出的中地理論在在都說明了土地利用區位的選擇至少會透過運輸成本、群聚效益等因素來影響產品的定價。亦即選擇區位後將因為距離、廠商群聚所造成的加工與環境型塑而決定了運輸成本、產品層級及產業環境特色。至於如此的變化是否會透過消費者的內部參考價值之認定來影響其主觀知覺感受，進而連帶地影響消費者對於該地區所生產之產品的購買意圖，實有待驗證。因此，如能從中了解其關聯性為何，相信將有助於產品之生產基地區位的選擇，並進一步利用區位特性來協助定價策略的思考，以達到行銷管理與經營獲利的目的。
在本研究中採用三個控制變因，並將問卷區分為十二種型態，有效樣本共計回收360份，有效回收率達86.95％。以SPSS for Windows 12.0為統計分析工具進行假說驗證，最終實證結果為：
一、運輸成本對於消費者的內部參考價格無正向顯著影響。
二、產品層級對於消費者的內部參考價格無正向顯著影響。
三、產業環境知覺印象對於消費者的內部參考價格有條件的正向顯著影響。
四、消費者之內部參考價格對於消費者的知覺價值有正向顯著影響。
五、消費者之內部參考價格對於消費者的知覺獲得價值有正向顯著影響。
六、消費者之內部參考價格對於消費者的知覺交易價值有正向顯著影響。
七、消費者的知覺價值對於消費者的購買意圖有正向顯著影響。
八、消費者的知覺獲得價值對於消費者的購買意圖有正向顯著影響。
九、消費者的知覺交易價值對於消費者的購買意圖有正向顯著影響。
十、消費者之內部參考價格對於消費者的購買意圖有正向顯著影響。

From Agricultural Location Theory by Johann Heinrich von Thünen to Central Place Theory by Walter Christaller, they all explain that location choice for land use at least affects product prices through such factors as transportation cost and cluster effect. In another word, location choice will determine transportation cost, product hierarchy, and the characteristics of the industry environments because distance and industry cluster will create the processing and environmental formation. Whether or not this situation or fact will influence consumers’ subjective perception and feeling because of their identification of internal reference price, and in turn affect their purchase intention to buy the products of those particular locations, remains to be verified. Therefore, it is believed that understanding of the correlation between them will help choose appropriate locations as production bases of particular products, and then help think over the pricing strategies by using the characteristics of the locations so as to achieve the goal of marketing management and making profits.

The study utilized three control variables and divided the questionnaires into twelve types, recovering 360 valid shares of questionnaires, and the rate of return was 86.95%. By using SPSS for Windows 12.0 as statistical analysis tool to prove the hypotheses, this research got the following empirical results:

1.There is no positive and noticeable effect of transportation cost on consumers’ internal reference price.
2.There is no positive and noticeable effect of product hierarchy on consumers’ internal reference price.
3.There is positive and conditionally marked effect of industry environmental perception and impression on consumers’ internal reference price.
4.There is positive and marked effect of consumers’ internal reference price on consumers’ perceived value.
5.There is positive and significant effect of consumers’ internal reference price on consumers’ perceived acquisition value.
6.There is positive and significant effect of consumers’ internal reference price on consumers’ perceived transaction value.
7.There is positive and notable effect of consumers’ perceived value on consumers’ purchase intentions.
8.There is positive and notable effect of consumers’ perceived acquisition value on consumers’ purchase intentions.
9.There is positive and conspicuous effect of consumers’ perceived transaction value on consumers’ purchase intentions.
10.There is positive and conspicuous effect of consumers’ internal reference price on consumers’ purchase intentions.

目 次
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究對象與範圍
第四節 研究流程與論文架構
第二章 文獻探討
第一節 土地利用區位相關理論
第二節 價格與知覺價值
第三節 購買意圖
第四節 有機農產品
第三章 研究方法
第一節 研究假說與模型
第二節 研究設計
第三節 研究變數定義與衡量
第四節 資料收集與分析方法
第四章 資料分析
第一節 信效度分析
第二節 敘述性統計分析
第三節 樣本態樣、控制變數與衡量變數的關聯性分析
第四節 階層迴歸分析
第五章 研究結論與建議
第一節 研究結論
第二節 學術與實務意涵
第三節 研究限制與後續相關研究建議
參考文獻
附錄一 訪談紀錄
附錄二 問卷內容

參考文獻
一、中文部分
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