臺灣博碩士論文加值系統

　　台灣現代出版產業自國民政府來台，帶來大批閱讀人口後，出版活動與各項事業才開始起步，但因海內外政治情勢與文化政策影響，推展困難，直至七○至八○年代台灣出版產業才真正開始蓬勃發展，並在市場誘因及文化理想的驅策下，有許多年輕人投入出版產業，時至今日，這群「戰後第一代出版人」仍是引領台灣出版產業的重量級出版人。
　　
　　本研究即以七○年代創設出版產業者為研究對象，依據出版人的產業影響力、個人資歷、公司經營類別、經驗與資料可集性，作為個案挑選次標準，選出六位研究對象：彭誠晃（水牛）、楊榮川（五南）、陳本源（全華）、王榮文（遠流）、隱地（爾雅）、蔡文甫（九歌）。
　　
　　依據人物研究與多重個案研究設計，收集事實資料並進行深度訪談法。先完成單個案整理後，進行跨個案綜合比較分析，以出版人事業發展歷程為經，時空變化為緯，探討個案出版人之「成長環境與學習背景」、事業發展過程中「經營理念」、「出版理念」，剖析發展歷程，重建出版人的事業發展軌跡，建立出版事業的有效參考模式。
　　
　　經跨個案比較，可歸納出解析出版事業發展的三種模式：(1)「個人發展類型」模式，透過個人成長背景與個人才具對出版理念的影響。(2)「生涯發展」模式，由職涯發展過程，進行解析。(3)「事業發展」模式，建構個案事業經營的定位與事業發展的版圖。

　　Publication activities and publication industry only started with the arrival of KMT government in Taiwan, which also brought a massive amount of reading population. However, due to political circumstance and cultural policy at the time, publication industry and the promotion of publication activities did not get blossom till 1970 to 1980. At the same time, there were many young youths devoted their time and career into publication industry, who were also known as “1st generation publisher after the war” and still play important role and take leading position in the publication industry of nowadays.
　　
　　This study is focused on the publishers of the 1970, 6 publishers are selected base upon the following criteria: industry influence, company category, experience and also information collectivity. They are: Peng, C.-H.(Sueinyu), Yang, R.-C. (Wunan), Chen,B.-Y. (Chuenhua), Wang, R.-W. (Yuanliu), Yindi (Erya), Tsai, W.-F. (Jiuge).
　　
　　Compounding the research of character and multiple case studies, this research was conducted and initiated by collecting the facts and then follow by a depth interview. Cross and comparative analysis of multiple cases would be taken into position after one single case was completed. By looking at the publisher’s business development and also society background, further study on publisher’s “growing environment and learing background” 、the process of development of their business’ “concept of operation”、”concept of publication”. Then analyze the whole process of development, then retrace the trajectory of publisher’s business development, then establish an effective referential model.
　　
　　According to the comparative analysis of cases, which can induce three models of publication industry development : (1)”individual development type” model, the influence of concept of publication by the personal background. (2)”career development” model, analysis from the process of career development. (3) “enterprise development” model, constructs the orientation of enterprise’s operation and development plan.

中文摘要 .................................................................................................................... I
英文摘要 .................................................................................................................... II
目錄 ............................................................................................................................. IV
表目錄 ........................................................................................................................ VII
圖目錄 .........................................................................................................................VIII
　
第一章 緒論................................................................................................. 1
1.1 研究背景及研究動機............................................................................................ 1
1.2.1 研究背景........................................................................................................ 1
1.1.2 研究動機........................................................................................................ 3
1.2 研究問題與目的.................................................................................................... 4
1.2.1 研究問題........................................................................................................ 4
1.2.2 研究目的........................................................................................................ 5
1.3 研究方法及流程.................................................................................................... 5
1.3.1 研究方法........................................................................................................ 5
1.3.2 研究流程........................................................................................................ 7
1.4 研究範圍與限制.................................................................................................... 8
1.4.1 研究範圍........................................................................................................ 9
1.4.2 研究限制........................................................................................................ 9
　
第二章 文獻探討及研究架構................................................................... 11
2.1 台灣出版產業的歷史變遷...................................................................................11
2.1.1 台灣圖書出版環境及變遷趨勢...................................................................11
2.1.2 台灣歷代出版產業代表性人物.................................................................. 18
2.1.3 小結.............................................................................................................. 22
2.2 關於出版理念的探討.......................................................................................... 23
2.2.1 出版理念受出版文化之影響...................................................................... 23
2.2.2 理念的探討.................................................................................................. 25
2.2.3 出版理念之探討.......................................................................................... 26
2.2.4 出版理念的創新與轉變.............................................................................. 28
2.2.5 小結.............................................................................................................. 32
2.3 出版經營管理的探討.......................................................................................... 32
2.3.1 經營理念的探討.......................................................................................... 32
2.3.2 出版社的市場定位與品牌競爭策略.......................................................... 33
2.3.3 影響出版事業變遷與發展的重要因素...................................................... 36
2.3.4 小結.............................................................................................................. 38
2.4 個人成長方向論與生涯發展理論...................................................................... 38
2.4.1 人格成長方向與自我實現理論.................................................................. 39
2.4.2 生涯發展路徑與管理模式之歸類.............................................................. 41
2.4.3 小結.............................................................................................................. 44
2.5 解析及討論架構的提出...................................................................................... 44
　
第三章 研究設計與執行...........................................................................46
3.1 研究設計.............................................................................................................. 46
3.1.1 研究問題的處理邏輯.................................................................................. 46
3.1.2 人物研究與多重個案研究設計.................................................................. 48
3.1.3 研究對象的選取.......................................................................................... 49
3.2 研究之執行.......................................................................................................... 50
3.2.1 資料蒐集的方式.......................................................................................... 50
3.2.2 資料分析的方法.......................................................................................... 52
3.2.3 出版人類型或模式建構及比較.................................................................. 53
　
第四章 個案解析比較及模式建構...........................................................54
4.1 個案基本背景資料之整理.................................................................................. 54
4.1.1 彭誠晃–水牛出版社.................................................................................... 54
4.1.2 楊榮川–五南出版社.................................................................................... 59
4.1.3 陳本源–全華出版社.................................................................................... 64
4.1.4 隱地–爾雅出版社........................................................................................ 69
4.1.5 王榮文–遠流出版社.................................................................................... 74
4.1.6 蔡文甫–九歌出版社.................................................................................... 80
4.2 個案解析及比較.................................................................................................. 87
4.2.1 成長環境及對出版事業肇端.................................................................... 87
4.2.2 出版理念之轉折........................................................................................ 90
4.2.4 經營理念之轉折........................................................................................ 92
4.3 六個出版人個案模式建構.................................................................................. 96
4.3.1 出版人發展類型模式建構.......................................................................... 96
4.3.2 生涯發展模式建構.................................................................................... 101
4.3.3 事業發展模式建構.................................................................................... 103
4.3.4 產業變遷與六個個案事業歷程的對應性解釋........................................ 104
4.4 綜合發現與討論................................................................................................ 109
4.4.1 研究發現.................................................................................................... 109
4.2.2 研究發現之討論.........................................................................................111
4.4.3 研究設計之討論.........................................................................................112
　
第五章 結論與建議................................................................................. 114
5.1 研究結論.............................................................................................................114
5.1.1 關於出版理念改變之發現.........................................................................115
5.1.2 關於經營理念改變之發現.........................................................................115
5.1.3 關於事業發展模式之發現.........................................................................116
5.1.4 關於產業變遷適應性的比較.....................................................................116
5.1.6 研究貢獻.....................................................................................................116
5.2 建議.....................................................................................................................117
5.2.1 對後續研究的建議.....................................................................................117
5.2.2 對實務應用的建議.....................................................................................118
　
參考文獻...................................................... ..............................................120
　
附錄一：受訪者背景資料簡介...............................................................128
個案一：彭誠晃...................................................................................................... 128
個案二：楊榮川...................................................................................................... 130
個案三：陳本源...................................................................................................... 131
個案四：隱地（柯青華） ...................................................................................... 132
個案五：王榮文...................................................................................................... 134
個案六：蔡文甫...................................................................................................... 136
附錄二國內台灣出版產業相關學位論文及書籍...................................138
附錄三 編碼說明.....................................................................................142
附錄四 事實資料整理.............................................................................143
附錄五：訪談逐字稿整理與編碼分析...................................................174
　
表目次
表2-1 台灣社會環境變遷重大事件............................................................ 17
表2-2 相關學者對於「理念」的詮釋........................................................ 25
表2-3 相關學者對於「出版理念」的詮釋................................................ 27
表2-4 艾瑞克森的心理社會階段................................................................ 40
表3-1 研究個案資料表................................................................................ 50
表4-1 彭誠晃 個人成長發展歷程表.......................................................... 58
表4-2 楊榮川個人成長發展歷程表............................................................ 60
表4-3 陳本源個人成長發展歷程................................................................ 65
表4-4 隱地 個人成長發展歷程表.............................................................. 72
表4-5 隱地 創作歷程表.............................................................................. 73
表4-6 王榮文個人成長發展歷程表............................................................ 75
表4-7 蔡文甫成長個人發展歷程表............................................................ 81
表4-8 蔡文甫創作歷程表............................................................................ 82
表4-9 個案資料比較表................................................................................ 89
表4-10 出版理念轉折表.............................................................................. 90
表4-11 經營理念比較表.............................................................................. 93
表4-12 出版人成長與出版活歷程軌跡之影響因素.................................. 97
表4-13 職涯發展比較分析表.................................................................... 102
表4-14 定位比較分析表............................................................................ 103
　
圖目次
圖1-1 研究方法.............................................................................................. 6
圖1-2 研究流程之設計.................................................................................. 7
圖2-1 台灣出版業歷代出版人暨出版社.................................................... 21
圖2-2 出版業的7M 架構............................................................................ 30
圖2-3 生涯彩虹圖........................................................................................ 42
圖2-4 本研究解析架構圖............................................................................ 45
圖4-1 楊榮川 事業體組織發展圖.............................................................. 63
圖4-2 人員需求M 化................................................................................... 66
圖4-3 陳本源 事業體組織發展圖............................................................... 68
圖4-4 王榮文 事業體組織發展圖.............................................................. 79
圖4-5 蔡文甫 事業體組織發展圖.............................................................. 86

一.國內書籍
　
1.于友先（2003），現代出版產業發展論 （第一版），蘇州：蘇州大學出版社，頁90-99。
　
2.王文科（2002）。教育研究法（第七版）。臺北：五南圖書出版股份有限公司。
　
3.天下文化策劃編輯（1999），出版人的對話（第一版），臺北：天下遠見出版，8-98。
　
4.朱靜雯主編（2003），現代書業企業管理學，蘇州：蘇州大學出版社，頁59-137。
　
5.行政院新聞局（民91），中華民國91 年圖書出版產業調查報告，臺北：行政院新聞局。
　
6.吉兒．戴維思 著，宋偉航譯（2000），我是編輯高手—書的編輯企劃和出版流程（第二版），臺北：新自然主義股份有限公司。
　
7.辛廣偉（2000），台灣出版史（第一版），北京：河北教育出版，67-172。
　
8.辛廣偉（2002），版權貿易與華文出版 （第一版），臺北：遠流出版事業股份有限公司。
　
9.李志銘（2005），半世紀舊書回味-從牯嶺街到光華商場 （一版二印），臺北：群學出版有限公司。
　
10.李瑞騰主編（1998），九歌二十（第一版），臺北：九歌出版社有限公司。
　
11.林財丁、陳子良(2002)，人力資源管理，台中：滄海書局。
　
12.林幸台（1990），生計與輔導的理論與實務，臺北：五南圖書出版股份有限公司。
　
13.林呈潢、劉春銀（1989），圖書出版事業的發展。載於行政院新聞局（主編）。中華民國出版事業概況（ 145-234 頁），台北：行政院新聞局。
　
14.彭建炎（1992），出版學概論，中國長春：吉林大學出版社，頁 9。
　
15.徐有守（2004），出版家王雲五，台北：台灣商務印書館，頁7~20。
　
16.陳萍、王莤譯（民90），發展心理學，臺北：五南圖書出版股份有限公司。
　
17.陳信元（2004），出版與文學-見證二十年海峽兩岸文化交流 （第一版），臺北：揚智文化事業股份有限公司。
　
18.游淑靜等著（民70），出版社傳奇，台北：爾雅出版社。
　
19.章亞昕（2003），時光中的舞者 （第一版），臺北：爾雅出版社有限公司。
　
20.施淑清（2002），出版思路 文學風華 （第一版），臺北：臺北市文化局，頁66-72。
　
21.連雅慧 （2002），組織生涯發展、規劃與管理，出自李誠主編，人力資源管理的12 堂課，頁193-221，天下遠見，臺北市。
　
22.黃天中（1998），生涯規劃概論-生涯與生活篇，臺北：桂冠，頁26-28。
　
23.黃慧慧譯（1985），轉變生機–如何有效安排成人的新局面，臺北：張老師出版社。
　
24.師曾志（2006），現代出版學，北京：北京大學出版社。
　
25.郭靜晃、吳幸玲譯（1998），發展心理學，臺北：揚智。
　
26.張志強（2003），現代出版學 ，（第一版），蘇州：蘇州大學出版社，頁75-100。
　
27.張添洲（民88），人力資源－組織、管理、發展，臺北：五南，頁187-223。
　
28.廖建軍（2006），中國出版產業競爭力評價問題研究，湖南：湖南師範大學出版社。
　
29.蔡文甫著（2005），天生凡夫俗子-從0到9的九歌傳奇（增訂二版），臺北：九歌出版社有限公司。
　
30.隱地編（2005），爾雅30．爾雅30 （第一版），臺北：爾雅出版社有限公司。
　
31.隱地（2000），漲潮日（第一版）。臺北：爾雅出版社有限公司，頁15-94，231-232。
　
32.隱地（2003）， 2000-隱地足本（第一版），臺北：爾雅出版社有限公司，頁6。
　
33.魏龍泉（2001），美國出版社的組織與營銷，臺北：三思堂文化事業有限公司，11-15，79-82 頁。
　
34.蕭東發(2001)，中國圖書出版印刷史論，北京：北京大學出版社，頁3-33。
　
35.肖東發（1996），中國編輯出版史，瀋陽：遼寧教育出版社。
　
二、國外書籍
　
1.Abravanel, H., (1983) “Mediatory Myths in the Service of Organizational Ideology”, In L. R. Pondy, P. J. Frost, G. Morgan, & T. C. Dandridge (Eds.), Organizational Symbolism: Monographs in Organizational Behavior and Industrial Relations, Vol. 1, PP.273-93, Greenwich, CT: JAI Press
　
2.Beyer, J. M., (1981) “Ideologies, Values, and Decision-making in Organizations”, In P, C. Nystrom & W. H. Starbuck (Eds.), Hand-book of Organizational Design (PP.177-202). New York: Oxford University Press.
　
3.Brunsson, N., (1982) “The Irrationality of Action and Action Rationality: Decisions, Ideologies and Organizational Actions”, Journal of Management Studies, PP.19-44.
　
4.Beyer, J. M., L. M., Dunbar, & A. D., Meyer, (1988), “Comment: The Concept of Ideology in Organizational Analysis”, Academy of Management Review, 13/3, P.485.
　
5.Hage, J. & Dewar, R., (1973) “Elite Values versus Organizational Structurein Predicting Innovation”, Administrative Science Quarterly, 18, PP.279-90.
　
6.Thompson, Kenneth, (1980) Organizations as Constructors of SocietyReality, In Grame Salaman and Kenneth Thompson (Eds.), Control andIdeology in Organizations, Cambridge, MA: MIT Press, PP.216-236.
　
7.Weiss, R. M. & L. Z. Miller, (1987) “The Concept of Ideology in Organizational Analysis: The Sociology of Knowledge or the Social Psychology of Beliefs?” Academy of Management Review, 12/1, PP.104-16.
　
三、期刊
　
1.王榮文（民87），華文出版市場vs.臺灣競爭力的，出版界，54期，頁6-8。
　
2.王曉甯（2002），出版社核心競爭力探析，編輯之友，4期，頁33-35。
　
3.王文仁（民93），閱讀,在生命中的位置:專訪北一女駐校作家隱地，臺灣文學館通訊，3期，頁74-76。
　
4.王岫（民93），出版業需要週邊的機構與環境來支持，文訊，244期，頁52。
　
5.王思訊（民93），在供過於求的出版環境下閱讀，文訊，244期，頁53。
　
6.王光正、林俊宏、鄭乃慈（2004），產業變遷對勞動技術需求之影響：台灣之實證分析，亞太經濟管理評論，第七卷．第一、二期，頁89-108。
　
7.丘慧薇（民92），隱地--走文學路回心的家，家庭月刊，317期，頁32-37。
　
8.余秋雨（2005），文化理念與文化出版，編輯學刊，6期，頁16-23。
　
9.江煒琦（民93），出版最高境界是「名利雙收」，財訊，269期，頁90-96。
　
10.朱以青（2005），出版文化及其歷史傳承，山東大學學報，第5期，頁145-149。
　
11.向新陽（2004），論出版文化，出版科學，2期，頁28-31。
　
12.汪淑珍（2006），林海音成功經營「純文學出版社」策略解析，出版與管理研究，2期， 85-102頁
　
13.宋雅姿（民94），隱地與他的文學宗教，文訊，236期，頁124-133。
　
14.林家成（民94），隱士•詩人•出版人：隱地，書香遠傳，29期，頁42-45。
　
15.林武憲（民94），文學園丁的詩歌花園--隱地《十年詩選》，80期，頁59-60。
　
16.吳興文（民86），光復前臺灣出版事業概述，出版界，52期，頁42。
　
17.吳培華（2005），出版理念的創新–從作者到讀者，出版廣角，6期，頁4。
　
18.艾宓力（民91），阿扁阿輝「民間文宣四大將」--郝廣才、簡志忠、王榮文、邱復生包裝總統各有一手，財訊，243期，頁192-194。
　
19.俞朋竹（民91），王榮文:我吹過的牛都算數--李登輝的書，遠流的專利，商業周刊，601期，頁40。
　
20.邱炯友（民84），台灣出版簡史-與世界互動但被遺落之一片版圖，文訊，118期，16-19頁。
　
21.胡光清（2004），中國編輯，創新出版理念，5期，頁42-43。
　
22.候晉公（2002），論出版理念，出版發行研究，4期，頁21-22。
　
23.陳照明、萬榮水（2001），勞雇心理契約理論建構的爭論之剖析及其解決之展望。中國行政評論，10卷4期，101-128。
　
24.陳照明、萬榮水（2001），「跨組織發展」生涯期望的管理意涵及臺灣新進基層公務人員的實證，中國行政評論，10卷3期，79-120。
　
25.陳信元（民93），培養原創文才，擴散文化優勢，文訊，244期，頁55。
　
26.陳彥斌（民92），親密的夥伴關係:柏楊與王榮文，臺灣文學館通訊，25期，頁99。
　
27.陳家慧記錄整理（民95），文學對談我們的六○年代--兼及年度文選與編輯生涯(季季vs.隱地)，明道文藝，362期，頁56-80。
　
28.陳銘磻，四十年來台灣的出版史略(上)，文訊，頁259-268。
　
29.陳銘磻，四十年來台灣的出版史略(下)，文訊，頁243-250。
　
30.陳慧卿（民94），出版界的阿甘--專訪水牛出版社負責人彭誠晃，全國新書資訊月刊，74：02，頁24-26。
　
31.郭浩（2006），論出版理念的年代特徵，圖書情報知識，74期，頁76。
　
32.黃如伶（民94），創新求變 源遠流長 王榮文，新觀念，209期， 38-45頁。
　
33.翁仲琪（民91），耕耘文化36年，堅持好書36年--彭誠晃和他的水牛，出版界，63期，頁47-51。
　
34.秦汝生（民95），百花綻放的知識公園–五南文化事業機構，文訊250期，頁99-103。
　
35.張錦郎，吳銘能（民90），評介辛廣偉著<臺灣出版史>，書目季刊，34期，頁63-87。
　
36.張輝冠（2000），論出版理念，出版廣場，3期，頁9-11。
　
37.張志強、楊海平（2001），論當代出版家的開拓創新，編輯學刊，1期，頁68-72。
　
38.楊曉鳴（2002），打造品牌圖書的八大策略，出版廣場，頁10-11。
　
39.揭陽（民94），王榮文：出版業缺乏一流人才與腦袋，Taiwan News 財經．文化周刊，210期，頁40-41。
　
40.詹悟（民92），隱地的2002年是要說些什麼？評《2002/隱地》，全國新書資訊月刊，58期，頁62-66。
　
41.蔡岳珍（民92），與時俱進,源遠流長--訪遠流出版社發行人王榮文先生，終生學習雜誌，14期，頁1-6。
　
42.蔡盛琦（民91），日治時期臺灣的中文圖書出版業，國家圖書館館刊，91:， 頁65-92。
　
43.蔡盛琦（民94），戰後初期臺灣的圖書出版--1945至1949年，國史館學術集刊，5期，頁209-251。
　
44.蔡盛琦（民95），戰後初期臺灣的出版業(1945-1949)，國史館學術集刊，9期，頁145-181。
　
45.萬麗慧（民90），等待文學的漲潮日訪爾雅出版社發行隱地，全國新書資訊，元月號，頁41-44。
　
46.萬青（2005），讀者為本打造品牌，出版廣角，10期，頁32-33。
　
47.唐艦（2007），數字圖書與傳統出版：挑戰•疑慮•機遇，5期，頁22-24頁。
　
48.郭浩（2006），淺論出版理念的時代特徵，圖書情報知識，114期，頁74-76。
　
49.張志強、楊海平，論當代出版家的開拓創新，編輯學刊。
　
50.應鳳凰（民96），隱地與爾雅出版社，金門文藝，頁8-12。
　
51.劉筱燕（民89），出版是我的生活，也是我的娛樂--訪遠流出版公司董事長王榮文，全國新書資訊月刊，16卷，頁33-35。
　
52.隱地（民91），2002隱地，書與人，7期，頁13。
　
53.隱地（民93），無聲，文訊，244期，頁59。
　
54.鐘美雪（民94），王榮文談兩岸--等待華文出版市場一體化的到來，新觀念，202期，頁76-77。
　
55.蘇惠昭（民97），理想與勇氣的實踐之地遠流出版公司的故事，文訊，265期，頁108-118。
　
四、國內碩博士論文
　
1.丁希如（民88），出版企劃的角色與功能，南華大學出版學研究所碩士論文。
　
2.林積萍（民91），臺灣「爾雅」三十年短篇小說選研究，東吳大學中國文學系博士論文。頁40、
　
3.吳麗娟（民92），台灣文人出版社的經營模式，南華大學出版學研究所碩士論文。
　
4.周明慧（民79），國家角色與商品網路台灣地區圖書發展經驗，東吳大學社會學研究所碩士論文，頁33-102。
　
5.陳建光（民88），企業教育訓練與員工生涯發展之關係研究∼以IC產業為例，國立臺北科技大學，技術及職業教育研究所碩士論文，頁14。
　
6.陳俊斌（民90），台灣戰後中譯圖書出版事業發展歷程，南華大學出版學研究所碩士論文。
　
7.陳正雄（民93），經營理念與顧客關係管理-以震旦行為例，逢甲大學經營管理碩士在職專班碩士論文，頁5-12。
　
8.黃正明（民93），研發人員人格特質對生涯發展方向選擇之影響-以資訊通訊產業為例，國立中央大學，企業管理研究所碩士論文。
　
9.莊麗莉（民83），文學出版事業產銷結構變遷之研究－－文學商品化現象觀察，國立政治大學新聞學系碩士論文。　
　
10.張海靜（民85），文化與商業的巨網－－商業機制下出版人抉擇行為研究，南華大學出版學研究所碩士論文，頁3-9。
　
11.劉宏鈺（民90），雙生涯家庭女性繼續學習歷程與經驗之研究，國立中正大學，成人及繼續教育研究所碩士論文。
　
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