一、中文部分
尹俊傑（2008）。運動員代言人可信度對廣告效果及消費者購買行為意
向之研究-以臺北市大學生為例。未出版之碩士論文，臺北市，臺
北市立教育大學體育學系碩士班。
王又鵬（1996）。促銷活動對消費者購買行為影響之研究。出版之碩
士論文，台北市，國立政治大學企業管理研究所。
王國楨（2006）。全球百大品牌類型之探討。未出版之碩士論文，台 北市，世新大學，財務金融學研究所。
甘季鑫（2009）。運動員代言運動產品與非運動產品對消費者購買意
願影響之研究─以王建民為例。出版之碩士論文，台北市，中國
文化大學運動教練所。
行政院消費者保護委員會（2007）。95年度國民消費意識程度、消費
行為暨消費問題之調查研究報告書。台北市，行政院消費者保護
委員會。
行政院消費者保護委員會（2008）。96年度國民消費意識程度、消費
行為暨消費問題之調查研究報告書。台北市，行政院消費者保護
委員會。
行政院消費者保護委員會（2009）。97年度國民消費意識程度、消費
行為暨消費問題之調查研究報告書。台北市，行政院消費者保護
委員會。
朱珮忻（2003）。從消費者觀點分析企業運動贊助效果。未出版之碩士 論文，台北市，國立台灣大學國際企業學研究所。
何昭賢（2000）。產品屬性、訊息來源對廣告溝通效果的影響。出版
之碩士論文，台北市，東吳大學企業管理學系。
巫建輝（2007）。品牌評價對代言人可信度與購買意願關係之干擾效
應－以華人地區消費者為例。未出版之碩士論文，彰化縣，大葉
大學國際企業管理學系碩士在職專班。
李光勳（2004）。廣告代言人與代言品牌的形象差異性及代言人可信
度對廣告效果影響之研究。未出版之碩士論文，台北市，東吳大
學企業管理學系。
李金全（1993）。SPSS/PC+實務與應用統計分析。臺北市：松崗。
李佑剛（2009）。代言人可信度、代言商品認知與消費者購買意願之
相關研究-以王建民為例。未出版之碩士論文，高雄市，高雄師範
大學體育學系。
李秉倫（2001）。折扣深度、產品屬性與促銷情境對品牌評價與購買
意願影響之研究。出版之碩士論文，台北市，銘傳大學管理科學
研究所。
李秉憲（2006）。運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願之研究-
以美國職棒紐約洋基隊球員王建民為例。未出版之碩士論文，台
北市，國立台灣師範大學體育學系。
李鎮邦（2005）。廣告代言人類型與產品類型適配性研究。未出版之
碩士論文，高雄市，國立中山大學傳播管理研究所。
余肇傑（2003）。代言人對廣告效果影響之研究－以銘傳大學傳播學
院學生為例。未出版之碩士論文，台北市，銘傳大學傳播管理研
究所碩士班。
林美嵐（2007）。台灣地區大學生對大學品牌價值知覺影響因素之研
究。出版之碩士論文，南投縣，暨南大學教育政策與行政學系。
林晉頡（2007）。運動員代言效果、國家認同與產品購買意願之分析：
以王建民代言宏碁與麥當勞產品為例。未出版之碩士論文，台北
市，台灣大學國際企業學研究所。
林碧翠、李桂芬譯（1995）。品牌保母手冊－13種名牌產品推廣、重
建範本。台北：時報文化。
林建煌（2007）。消費者行為（第二版）。台北市：華泰文化。
邱皓政（2008）。量化研究法－研究設計與資料處理。台北：雙葉書
廊。
吳克振譯，David A. Aaker 著（2001）。品牌管理。台北：華泰。
吳裕傑（2008）。廣告中角色人物之 可愛與否，故事有無、與推薦方
式對消費者態度之影響。未出版之碩士論文，台北市，國立政治
大學廣告研究所。
周佳儀（2008）。網路論壇的沉默螺旋現象—以台大PTT討論版為例。
未出版之碩士論文，台北市，世新大學新文學研究所。
胡家鳳（2006）。卡通代言人對消費者購買意願之影響。未出版之碩士 論文，台中市，逢甲大學國際貿易所。
洪任模（2006）。運動產品代言人可信度對消費者購買意願影響之研
究–以Nike、Adidas籃球鞋代言人為案例。未出版之碩士論文，
高雄市，國立中山大學企業管理學系研究所。
柯惠新、丁立宏、盧傳熙、蘇志雄、謝邦昌（2002）。市場調查。台北
市：台灣知識庫股份有限公司。
袁郁淳（2005）。品牌價值評價模型之探討－日本HIROSE品牌鑑價
模型為例。未出版之碩士論文，台北市，東吳大學會計學系。
陳怡君（2003）。廣告代言人與品牌評價關係之研究。出版之碩士論 文，台北市，中國文化大學國際貿易學系碩士班。
陳裕仁（2003）。名人代言人與產品相關度之研究。未出版之碩士論文， 台北縣，輔仁大學大眾傳播學研究所。
陳敏郎（2001）。廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究。未出
版之碩士論文，新竹市，交通大學經營管理研究所。
連新（2008）。運動代言人對品牌權益與顧客購買意願之影響：以產
品類別為調節變項。未出版之碩士論文，台北市，中國文化大學
國際企業學管理研究所。
郭怡伶（2007）。台灣職業運動選手代言商品效益之研究。未出版之
碩士論文，台南縣，台南科技大學商學與管理研究所。
許儷齡（2005）。代言人類型及其可信度來源對消費者運動參與及運
動鞋購買意願之影響。未出版之碩士論文，台北市，國立台灣師
範大學運動與休閒管理研究所。
許士軍（1994）。管理學。台北：東華。
康韶芸（2007）。國人對運動彩券的認知與購買意願之研究。未出版
之碩士論文，台北縣，輔仁大學體育學系碩士班。
曹靜茹（2009）。虛擬代言人廣告效果-以涉入程度與認知風格之調節效
果為例。未出版之碩士論文，台北市，銘傳大學管理研究所碩士
在職專班。
許玉芳（2007）。美國職棒大聯盟賽事收視分析。尼爾森媒體新知。11
月號，1-2頁
彭金燕（1999）。代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究。
未出版之碩士論文，彰化縣，大葉大學事業經營研究所。
程紹同（2001）。第五促銷元素。台北：滾石。
程紹同（2001）。運動行銷商戰剖析：運動場上拼行銷。台北市：漢
文。
程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙譯，Mullin, B. J., Hardy, S. &
Sutton, W. A. 著（2003）。運動行銷學。台北市：藝軒圖書出版社。
程紹同（2007）。運動管理學導論 （第二版）。台北市：華泰文化。
馮冠彰（2008）。運動代言人與企業品牌行銷之個案研究─以王建民
代言宏碁電腦為例。未出版之碩士論文，台北市，國立台灣師範
大學運動與休閒管理研究所碩士在職班。
馮淑亭（2005）。品牌形象、品牌策略與品牌價值之關係研究－以郭元
益公司為例。未出版之碩士論文，台北市，育達商業技術學院企業管理研究所。
彭玉賢（2007）。美國職棒大聯盟熱賽台灣觀眾收視分析。公視研究季
刊，7期，10-12頁。
畢展榮（2006）。代言人式電視運動廣告體驗認知以消費者購買動機
觀念影響之研究。未出版之碩士論文，台北縣，輔仁大學體育學
系碩士在職專班。
黃治蘋譯（2005），Pringle, H. (2005) 著。C行銷─第一本名人代言行
銷聖經。台北市：早安財經文化。
黃家蔚（2004）。促銷方式、產品涉入程度與促銷情境對消費者品牌
評價與購買意願之影響。未出版之碩士論文，台南市，國立成功
大學企業管理學系碩博士班。
溫文佑（2006）。品牌形象、廣告代言人與消費者購買意願關係之研究。
未出版之碩士論文，桃園縣，中原大學企業管理研究所。
楊中芳（1990）。廣告的心理原理。台北市：遠流。
楊智強（2002）。國小學童對舞蹈運動之消費行為研究─以高雄市為
例。出版之碩士論文，台中市，國立台灣體育學院。
廖千慧（2004）。代言人─產品使用者的性別符合性、來源可信度與自
我監控程度對廣告效果的影響。未出版之碩士論文，台北市，世新大學傳播研究所。
廖琇華（2005）。運用實質選擇權模式從事企業品牌價值分析之研究。
出版之碩士論文，台北市，實踐大學企業管理研究所。
張玉琦 （2007，1月31日）PTT技術老掉牙 75萬網友還是最愛它。
數位時代雙週刊，147期。
張志遠（2005）。代言人類型之廣告效果研究。未出版之碩士論文，桃 園縣，國立中央大學企業管理學系碩士在職專班。
蔡佩娟譯，Randall, G. 著（2000）。塑造品牌的威力。台北：小知堂。
蔡淑妹（2002）。運動品牌代言人可信度來源因素對消費者購買意願
影響之研究。未出版之碩士論文，台北市，國立台灣科技大學管
理研究所。
蔡協哲（2001）。運動代言人贊助活動之研究-以美商如新公司贊助陳
靜為例。出版之碩士論文，台中市，國立台灣體育學院體育研究
所。
蔡國男（2005）。廣告訴求、產品線延伸策略、所有權狀態與品牌評
價之關係。未出版之碩士論文，台中縣，朝陽科技大學企業管理
碩士班。
蔣昆霖（2006）。運動選手代言非運動產品對廣告效果之研究-以中華
職棒聯盟選手為例。未出版之碩士論文，彰化縣，大葉大學運動
事業管理學系。
歐佩雯（2009）。運動代言人對品牌知名度與購買意願影響之研究。
出版之碩士論文，彰化縣，大葉大學管理學院碩士在職專班。
魏錫鈴（2007）。台灣企業建構品牌之個案研究。未出版之碩士論文，
台中市，逢甲大學經營管理學院。
鄭博升（2005）。價格促銷、品牌熟悉度與消費者知覺促銷利益對品
牌評價的影響－以台北市連鎖便利商店促銷活動為例。出版之碩士論文，台北縣，真理大學管理科學研究所。
鄞又寧（2002）。價格促銷對品牌評價及購買意願之研究─電漿電視
產業實證。出版之碩士論文，台北市，國立台北科技大學生產系
統工程與管理研究所。
樓永堅、方世榮譯，Kotler, P. 著（2007）。行銷管理學。台北市：東
華書局。
練乃華（1990）。推薦式廣告之溝通效果研究。出版之碩士論文，台 北市，國立台灣大學商學研究所。
黎曉旭譯， Rothacher, A . 著 (2006)。品牌背後的故事：品牌經
營策略與企業文化。台北市：久石文化。
賴世閔（2006）。獎項策略對新品牌與知名品牌評價影響差異之研究。
未出版之碩士論文，雲林縣，雲林科技大學企業管理碩士班。
薛瓊娟（2008）。運動選手之代言人可信度對品牌形象與購買意願影
響之研究－以王建民為例。未出版之碩士論文，彰化市，大葉大
學運動事業管理學系碩士在職專班。
蘇伯霖（2008）。中區大學生對鮮乳特性與運動代言人認知之研究。
未出版之碩士論文，台中市，東海大學農學院食品科學研究所。
蘇眉勳（2007）。運動品牌代言人與促銷方式對消費者購買意願之影
響。未出版之碩士論文，彰化市，大葉大學事業經營研究所碩士
在職專班。
羅智威（2001）。產品種類、價格促銷與品牌知名度對消費者產品品
牌評價與再購意願影響之研究。未出版之碩士論文，台中縣，靜
宜大學企業管理研究所。
蘇蘅、吳淑俊（1997）。電腦網路問卷調查可從性及回覆者特質的研究，
新聞學研究，第54期，75-100頁。
二、英文部分
Aaker, D. A. (1990). Consumer evaluation of brand extensions. Journal
of Marketing, 54, 27-41.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. New York, the Free press.
Aaker, D. A. (1992). The Value of Brand Equity. Journal of Business
Strategy, 13, (4), 27-32.
Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and
markets, California Management Review, 38 (3), 102-120.
Henry, A. (1987). Consumer behavior and marketing action. (3rd
ed.). Boston, Massachusetts: Kent Publishing Company.
Apostolopoulou, A. (2002). Brand extensions by U.S.profession sport
teams: motivation and keys to Success. Sporting Marketing Quarterly,
11(4), 205-214.
Abhijit, B. (1992). The marketing role of brand familiarity in reference
price advertisement. Journal of Business Research, 25, 251-262.
Bower, A. B., & Stacy, L. (2001). Beauty best? Highs versus normally
attractive models in advertising? Journal of Advertising, 1-12.
Brooks, C. M., & Harris, K. K. (1998). Celebrity athlete endorsement: An
overview of the key theoretical issues. Sport Marketing Quarterly,
7(2), 34-43.
Chernatonny, L. De. & G. McWilliam (1989). Branding terminology the
real debate. Marketing Intelligence and planning, 29-32.
Doyle, P. (1990). Building successful brands: The strategic options.
Journal of consumer Marketing, 5-20.
Freiden, Jon B (1984). Advertising spokespersons effects: Examination
of endorser type and gender on two audiences, Journal of
Advertising Research, 24(5), 33-41.
Friedman H. H., & Linda, F. (1979). Endorser effectiveness by
product type. Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71.
Freiden, J. B. (1984). Advertising spokesperson effects：An
examination of endorser type and gender on two audiences. Journal of
Advertising Research, 24, 33~41.
Goldsmith, R. E., B. A., & S. J. (2000). The impact of corporate credibility
and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and
brands. Journal of Advertising, 29(3) 43-54.
Howard, D. R., & Crompton, J. L. (1995). Financing sport. Morgantown,
WV: Fitness Information Technology, Inc.
Heider, F. (1958). The psychology of interpersonal relations. New York:
Wiley.
Keller, K. L (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing
Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Kelman, Herbert, C. (1961). Processes of Opinion Change. Public
Opinion Quarterly, 57~78.
Lafferty, B. A., & R.E. (1999). Corporate credibility's role in consumer's
attitudes and purchase intentions when a high versus a low credibility
endorser is used in the ad. Journal of Business Research, 44 (2),
109-116.
Lafferty, A., Goldsmith, R. E., & Flynn, L. R. (2005). Are innovators
influenced by endorser expertise in an advertisement when evaluating
a high technology product? Journal of Marketing Theory and Practice, 13 (3), 32-48.
Monroe, K. B. (1990), Pricing: making profitable decisions. (2nd ed.).
New York: McGraw-Hill.
Maddux, J. E., & Ronald W. R. (1980). Effects of source expertness,
physical attractiveness, and supporting arguments of persuasion: A
case of brain over beauty. Journal of Personality and Social
Psychology, 39(2), 235-244.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural
foundations of the endorsement process. Journal of consumer research,
16, 310-321.
Moore, D. J., & Olshavsky, R. W. (1989). Brand Choice and
Deep Price Discounts. Psychology and Marketing, 6,181-196.
Mowen, J.C., & S.W. (1980). On explaining and predicting the
effectiveness of celebrity endorser. Advances in Consumer Research,
l8, 437-441.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure
celebrity. Journal of Advertising, Provo, 19(3), 39-53.
Ohanian, R. (1991). He impact of celebrity spokespersons perceived
image on consumers intention to purchase? Journal of Advertising
Research, 30, 46-54.
Park, C.W., Jaworski, B.J., & Maclnnis, D. J (1986). Strategic brand
concept-image management. Journal of Marketing, 50, 135-145.
Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (1996). Fundamentals of sport marketing.
Morgantown, WV：Fitness Information Technology.
Raghubir, P., & Corfman, K. (1999). When do price promotions affect
pretrial brand evaluations? Journal of Marketing Research, 36,
211-222.
Ries, A., & Jack ,T., (2000). Positioning: The battle for Your mind. New
York: McGraw-Hill Companies.
Simon, C.J., & Sullivan M.W. (1993).The Measurement and
Determinants of Brand Equity: A Financial Approach. Marketing
Science.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: physical
attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude,
purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
Urde, M. (1994), Brand orientation: A Strategy for Survival. Journal of
Consumer Research, 11(3), 18-32.
Veltri, F. R., & Long, S. A. (1998). A New Image: Female athlete
endorser. The Cyber. Journal of Sport Marketing, 2-4.
Zeithmal, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and
Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of
Marketing 52, 2-22.
三、網站資料
王雅怡（2008，9月18日）。王建民，代言就是力量。104廣告中心。
資料引自：http://www.104ad.com.tw/article_detail.jsp?id=418
陳志達（2007，7月16日）。王建民受人喜愛的理由。大紀元電子日報。
資料引自：http://tw.epochtimes.com/7/7/6/59706.htm
陳桂貞（2009，4月29日）。王建民禮物卡 全球限量。工商時報。資
料引自：http://tw.money.yahoo.com/news_article/adbf/d_a_090409_
3_1fnvi
陳瑩真（2007，5月22日）。風雲廣告人物 王建民。SINA品味雜誌。
資料引自：http://magazine.sina.com/adm/200705/2007-05-23/ba3379
8.shtml
洪凱音（2008，11月25日）。金融業找代言 A咖換B咖。聯合人力網。
資料引自：http://pro.udnjob.com/mag2/fn/storypage.jsp?f_MAIN_ID
=102&f_SUB_ID=369&f_ART_ID=45375
翟本瑞（2001，3月15日）。電子郵寄問卷調查使用之限制。網路社會
學通訊學刊，13期。 資料引自：http://www.nhu.edu.tw/~society
/e-j/13/13-5.htm
104市調中心「HOT民調」（2008，7月28日）。王建民，牽動台灣球
迷的心。運動產業觀測站。資料引自：http://blog.nownews.com
/yaiwang/textview.php?file=167336
宋東彬（2009，12月15日）。建仔行情不受影響 宏碁續約一年。TVBS。
資料引自：http://pro.udnjob.com/mag2/fn/storypage. jsp?f_MAIN_ID
=102&f_SUB_ID=369&f_ART_ID=45375