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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:馬聖怡
研究生(外文):MA, SHENG-YI
論文名稱:台灣電商平台先進者與後進者競爭策略之比較
論文名稱(外文):Comparison between Platform Strategies of First Movers and Fast Followers in the Taiwanese E-Commerce Industry
指導教授:趙琪趙琪引用關係蔡宗霖蔡宗霖引用關係
指導教授(外文):JAW, CHYITSAI, CHUNG-LIN
口試委員:楊仁壽梁欣光
口試委員(外文):YANG, REN-SHOULIANG, SHIN-GUANG
口試日期:2019-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:企業管理系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:先進者後進者網路效應電子商務
外文關鍵詞:First Mover AdvantageSecond Mover AdvantageNetwork EffectElectronic Commerce
相關次數:
  • 被引用被引用:4
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隨著科技的日新月異,電商市場的全球化與競爭白熱化,電商平台的選擇多樣化,也因為蝦皮購物的進入,帶動了台灣C2C的電商市場,全民賣家的熱潮,因此不免令人好奇,蝦皮購物是利用什麼樣的方式來吸引大批的使用者,讓大家漸漸地認識蝦皮。
因此本研究為了深入研究先進者PChome與Yahoo!在後進者蝦皮購物進入台灣市場時,後續運用什麼樣的策略,以及蝦皮購物成功的關鍵因素有哪些,而採用個案分析法,並透過次級資料的蒐集與針對有使用過蝦皮的用戶進行訪談,研究發現: (1)蝦皮購物行動裝置APP的用戶黏著度高;(2)蝦皮購物掌握用戶的習性,利用社群網站來進攻電商市場。最後本研究也對於未來電商市場所面臨的挑戰提出建議,希望可作為後續研究者之參考方向。





With the ever-changing nature of technology, E-commerce market globalization and The competition has become increasingly white-hot turn white-hot, E-commerce market variety of choices, because the entry of Shopee, Driven the E-commerce market of consumer-to-consumer in Taiwan, drive the craze for national sellers, What can they increase the number of uses and turnover quickly?
The purpose of this study was to when the Shopee enters e-commerce market,
PChome and Yahoo! of application strategy, and what are the successful factors of Shopee?
The research to explore the issue concerned, this case study was employed, and use secondary data analysis and user interview. The results show that: (1) Mobile device of Shopee users have high adhesion;(2) Shopee knows master the user's habits, and use community website entering the e-commerce market. Finally, this research mention the suggestion on the challenges facing the e-commerce market in the future, therefore, this study can provide further research.



摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章、緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章、文獻探討 5
第一節 先進者優勢 5
第二節 後進者優勢 10
第三節 網路效應 12
第四節 電子商務平台 17
第三章、研究方法 27
第一節 個案研究法 27
第二節 次級資料蒐集法 28
第三節 訪談法 29
第四章、個案分析 32
第一節 先進者公司: Yahoo!電商平台 32
第二節 先進者公司: PChome電商平台 44
第三節 後進者公司: 蝦皮電商平台 56
第四節 先進者與後進者的電商平台策略比較 75
第五節 蝦皮購物成功關鍵因素 82
第六節 受訪者的訪談內容 86
第五章、結論與建議 88
第一節 研究結論 88
第二節 理論上的貢獻 89
第三節 實務上的貢獻 89
第四節 研究限制 90
第五節 未來研究與建議 90
參考文獻 91
附錄一 95


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