臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究主要以至馬祖的自助旅行者為研究對象，探討旅遊動機、目的地意象、心流體驗與旅遊效益等變數之因果關係，以信度分析及迴歸分析法進行統計分析。研究結果發現：1.研究發現旅遊動機與目的地意象對心流體驗及旅遊效益之間均有顯著相關；2.旅遊動機與目的地意象及心流體驗對旅遊效益的關聯性，發現旅遊動機對心流體驗有顯著影響、目的地意象對心流體驗有顯著影響、旅遊動機對旅遊效益有顯著影響均得到支持、目的地意象對旅遊效益有顯著影響均得到支持；旅遊動機透過心流體驗對旅遊效益有中介效果、目的地意象透過心流體驗對旅遊效益有中介效果。

　　The purpose of this research is to analyze the effect of tourism motivation, destination image, flow experience and tourism benefits for Matzu’s backpackers. The tools used for data analysis are correlation analysis and regression analysis. The results of this research show that: 1. The study found that tourism motivation and destination image are significantly correlated with flow experience and tourism benefits. 2. To analyze the correlation among tourism motivation, destination image,flow experience, and tourism benefits, the results reveal that tourism motivation has huge influence on flow experience, destination image has huge influence on flow experience. Tourism motivation has much influence on tourism benefits. Destination image has much influence on tourism benefits. Tourism motivation has mediating effect on flow experience and tourism benefits. Destination image has mediating effect on flow experience and tourism benefits.

中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 vii

第一章 緒論 8
1.1研究背景 8
1.2 研究動機 9
1.3 研究目的 10
1.4 研究流程 11
第二章 文獻探討 12
2.1 馬祖地區概況 12
2.1.1 歷史起源 12
2.1.2 氣候地景 13
2.1.3 古蹟建築 15
2.1.4 經濟產業 16
2.1.5 戰地風光 17
2.2 旅遊動機 17
2.3目的地意象 21
2.4 心流體驗 23
2.5 旅遊效益 25
2.6 旅遊動機、目的地意象、心流體驗與旅遊效益之相互關係 27
第三章 研究方法與架構 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究假設 30
3.3 問卷設計 30
3.4 研究方法與研究對象 35
3.4.1 決定樣本方面與資料收集 35
3.4.2 調查時間 35
3.4.3 進行問卷調查 35
3.4.4 使用統計方法迴歸分析驗證本研究七個假設 35
3.4.5 有效樣本的信度評估 35
3.4.6 使用變異數分析探討個人特徵與各變項間的差異程度 36
3.5 資料分析方法 36
3.5.1 敘述性統計(Descriptive Satistics Analysis) 36
3.5.2 平均數與標準差 36
3.5.3 內部一致性分析(Internal Consistency Analysis) 36
3.5.4 因素分析 36
3.5.5 T檢定(T-test) 37
3.5.6 變異數分析(ANOVA) 37
3.5.7 迴歸分析 37
第四章 研究結果分析 38
4.1 敘述性統計分析 38
4.1.1性別 38
4.1.2年齡 38
4.1.3 教育程度 38
4.1.4 職業 38
4.1.5婚姻狀況 39
4.1.6 個人每月所得 39
4.2 特性分析 42
4.3因素分析 48
4.3.1旅遊動機因素分析 50
4.3.2目的地意象因素分析 51
4.3.3心流體驗因素分析 52
4.3.4旅遊效益因素分析 53
4.4 信度分析 54
4.5 獨立樣本T檢定與變異數分析 55
4.5.1 性別 55
4.5.2 年齡 56
4.5.3 教育程度 57
4.5.4 職業 58
4.5.5 婚姻 59
4.5.6 個人每月所得 60
4.6 旅遊動機、心流體驗、旅遊效益之迴歸分析與中介效果 61
4.5.1 直接效果 61
4.5.2 體驗之中介效果 61
4.7 目的地意象、心流體驗、旅遊效益之迴歸分析與中介效果 63
4.7.1 直接效果 63
4.7.2 體驗之中介效果 63
第五章 結論與建議 65
5.1 結論 65
5.2 建議 67
5.3 給後續研究建議 69

參考文獻 70
一、中文部分 70
二、英文部分 74

附錄 正式問卷 77

一、中文部分
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二、英文部分
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