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研究生:黃琨崴
論文名稱:國內線上遊戲天堂之虛擬寶物訂價模式
論文名稱(外文):The pricing model of virtual the case study of online game "Heaven"
指導教授:葉鳴朗葉鳴朗引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
中文關鍵詞:虛擬寶物訂價線上遊戲
相關次數:
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近年來國內線上遊戲產業帶動不少商機,而遊戲中的虛擬寶物能夠成為商品在網路上販賣,乃是因為虛擬寶物已經具備經濟價值。因此本研究探討遊戲中虛擬寶物如何訂價,並且提出影響虛擬寶物訂價的因素與模式。
資料蒐集範圍為遊戲中的各交易市場,只記錄10種虛擬寶物的交易資訊,總共蒐集3,319筆交易資訊。本研究以線性迴歸分析、曲線迴歸分析推測虛擬寶物的「價格」與「安定值」之間的關係。
研究結果發現玩家對於虛擬寶物的訂價行為與遊戲設計有關。原因是玩家對於虛擬寶物的訂價,會參考虛擬寶物安定值加值失敗的機率,訂定出虛擬寶物的交易價格。
關鍵字:虛擬寶物、訂價、線上遊戲
摘要 i
目錄 ii
表目錄 iv
圖目錄 iv
第一章 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究流程 2
第二章 文獻回顧 4
2.1線上遊戲產業相關定價策略 4
2.2虛擬寶物現金交易之行為 5
2.3相關價格理論 7
2.4小結 7
第三章 國內線上遊戲【天堂】之內容分析 9
3.1國內線上遊戲【天堂】之簡介 9
3.2國內線上遊戲【天堂】之遊戲內容 9
3.3 線上遊戲【天堂】之虛擬寶物交易市場概況 11
3.4 線上遊戲【天堂】之虛擬寶物種類與屬性 11

第四章 研究方法 14
4.1研究架構 14
4.2研究設計與資料分析方式 15
4.2.1 研究設計 15
4.2.2資料分析方法 17
4.3 資料蒐集 18
4.5.1 虛擬寶物的價格變化與安定值增加有關 29
4.7.2 線上遊戲【天堂】之虛擬寶物訂價模型 30
第五章、研究結論與建議 37
5.1結論 37
5.2未來研究建議 38
參考文獻 39
附錄 41
參考文獻
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