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研究生:賴敬仲
研究生(外文):Jing-Jhong Lai
論文名稱:民宿遊客旅遊體驗之意象
論文名稱(外文):Bed and Breakfast Visitors' Imagery of Experience
指導教授:李佳蓉李佳蓉引用關係陳銘嘉陳銘嘉引用關係
指導教授(外文):JIA-RONG LIMing-Chia Chen
口試委員:陳銘嘉林漢賓張允熙
口試委員(外文):Ming-Chia ChenHan-Bin LinYun-Si Jhang
口試日期:2014-07-24
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:產業創新與經營學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:民宿旅遊體驗旅遊意象
外文關鍵詞:Bed and BreakfastTourism ExperienceTourism Imagery
相關次數:
  • 被引用被引用:2
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近年來,民宿產業競相發展,導致競爭激烈,許多民宿轉而以特色化的模式試圖吸引旅客,或結合當地相關產業,提供多樣化的服務,而本研究想要探討的是,在此過程中,民宿遊客如何形塑其旅遊體驗以及旅遊意象。本研究以投宿民宿類型遊客為研究對象,利用問卷調查法針對遊客對於進行問卷調查,共發放300份,有效問卷249份,無效問卷51份,有效回收率為83%。根據蒐集資料,經因素分析和迴歸分析,得出研究結果如下:一、不同背景變項的遊客對於旅遊體驗與旅遊意象均無顯著影響。二、接觸體驗對於產品與品質意象以及服務意象均有顯著影響。三、融入體驗對產品與品質意象無顯著影響,對服務意象有顯著影響。綜合上述結果,本研究認為旅遊體驗及旅遊意象呈現正相關,因此為了提升旅遊意象,使遊客能獲得更完滿的旅遊經驗,應優先改善旅遊體驗。
Recently, the development of Bed and Breakfast industry leads to keen competition. A large number of Bed and Breakfast servers tried to attract tourists by characteristic features or to combine related local industries and serve diverse service. This study sets out to investigate the process of Bed and Breakfast tourists shaping their tourism experience and tourism imagery. Accidental samples were collected from Bed and Breakfast tourists. A total of 300 questionnaires were distributed and 249 of them were valid responses, yielding a valid response rate of 83%. According to Factor Analysis and Regression Analysis, the results were as below. First, the tourists of different context variables have no impact on tourism experience and tourism imagery. Second, contact experience has significant impact on both of product and quality imagery and service imagery. Last, integration experience has no impact on product and quality imagery but has significant impact on service imagery. Based on the results, this study suggests that tourism experience and tourism imagery are strongly related. In order to enhance tourism imagery, improvement of tourism experience should be in priority.
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究流程
第二章 文獻探討
第一節 民宿
第二節 旅遊體驗
第三節 旅遊意象
第三章 研究方法
第一節 研究架構與假說
第二節 問卷設計
第三節 抽樣設計
第四節 資料統計分析方法
第四章 研究分析與結果
第一節 預試檢測
第二節 正式問卷
第三節 因素分析
第四節 信度分析
第五節 T檢定與單因子變異數
第六節 迴歸分析
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
參考文獻
附錄一 預試問卷
附錄二 正式問卷

中文文獻
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8. 黃聖茹、余書吟(2011),整合行銷傳播、旅遊意象、滿意度與重遊意願關聯性之研究-以苗栗客家桐花季為例,龍華科技大學學報第三十一期,2011.12。
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10. 雷文谷、陳佳媚(2011),自行車道遊客目的地意象與重遊意願相關之研究,人文暨社會科學期刊,7(2),77-89。
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12. 劉瓊如、林濰榕、林若慧(2012),休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係:自我形象一致性之中介效果,戶外遊憩研究25(3) ,59-81。
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