臺灣博碩士論文加值系統

論文摘要
本研究係以機械式遊樂園之主題意象進行分析，試圖找出影響意象的因素以及組成意象的構面，進而探討主題遊樂園意象的營造與遊客意象認知之間的關係。究竟哪些遊客屬性因子可能意象認知有關?最後並提出意象營造之建議，藉以達到提昇消費者滿意度，及業者追求永續經營的目標。本文先依據意象的相關理論、衡量方法及影響意象的因素進行回顧與探討，並針對中部地區遊客進行人員抽樣訪查，就遊客個人旅遊特性及其社經背景，進行基本統計描述，最後利用因素分析、多元尺度分析法進行實證分析，結果顯示：(1)、遊客前往遊玩的動機以「情緒放鬆」兼具「增廣見聞」最為強烈，同時往往是偕伴參加藉以「發展親蜜關係」，除此之外「好奇心與考驗自我能力」也為重要之區隔變數。(2)、主題意象以「景觀造型與特色」、「遊憩阻礙程度」、「主題園商品組合」與「環境設施品質」等為最重要之顯著因素。(3)、經營者應維持價格及品質內涵的對等性，並應持續推出一系列的促銷組合方案。

目 錄
第壹章 緒論……………………………………………………………….1
第一節 研究動機…………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………3
第三節 研究流程與範圍…………………………………………4
第貳章 月眉育樂世界背景引介………………………………………….5
第一節 計劃緣起…………………………………………………5
第二節 開發目的…………………………………………………6
第三節 基地簡介與開發計劃……………………………………7
第參章 文獻探討………………………………………………………….8
第一節 遊樂園的定義、發展史及主題遊樂園之特性與分類…8
第二節 意象相關理論之探討……………………………………19
第三節 意象之衡量方法………………………….……………..28
第四節 影響意象的因素…………………………..……………..32
第肆章 研究設計…………………………..……………………………36
第一節 理論模型…………………………………………………36
第二節 問卷設計…………………………………………………38
第三節 資料收集與分析…………………………………………42
第伍章 實證分析…………………………..……………………………43
第一節 遊客基本屬性分析……………………………………..43
第二節 園區設施意象因素分析………………………………..44
第三節 遊玩動機及促銷活動之多元尺度分析………………..49
第六章 結論與建議……………………………………………………..54
第一節 結論……………………………………………………..54
第二節 給未來經營者的建議………………………….……….56
附 錄 …………………………………………………………………58
參考文獻………………………………………………………………61

一、中文部份
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