臺灣博碩士論文加值系統

摘　要
澎湖擁有豐富的海洋、地質地形等自然特殊景觀資源，如何將資源有效開發運用，並能兼具環境生態保護與觀光發展原則下，讓獨特的自然資源融入故事性再重新包裝出發，儼然是觀光行銷的策略之一。澎湖北寮奎璧山與赤嶼間的地形與潮汐變化構成一幅世界傳說奇景，此景觀恰與聖經故事中摩西分海意象相仿，極具國際知名度，善用此資源包裝成體驗遊程，確實收到吸引遊客慕名攬勝的效果。
為了解遊客對此體驗遊程的機動與行為，本研究旨在探討遊客對「北寮奎璧山摩西分海」目的地意象、吸引力、體驗價值、重遊意願之關係。並採立意抽樣法，於2014年6月至12月期間進行發放問卷，共得503份有效問卷，從結構方程式模型（SEM）分析顯示，遊客對「北寮奎璧山摩西分海」之目的地意象對吸引力具有正向影響；目的地意象對體驗價值、重遊意願無正向影響；吸引力對體驗價值有正向影響；吸引力對重遊意願無正向影響；體驗價值對重遊意願有正向影響。最後對結果提出發現、結論與建議，供政府部門管理單位在經營管理及觀光從業、行銷策略及遊程操作參考。

【關鍵字】目的地意象、吸引力、體驗價值、重遊意願

Abstract
In Penghu, there are rich marine, geological, topographical special landscape and other natural resources. The way to use the resources of effectively to develop, have to base on the principle of ecological protection and the tourism development of the environment. The unique natural resources have repackaged and become a brand-new story; therefore it is one of the tourism marketing strategies. The topography and the tidal changes between Kuibishan and Red island, wonders constitute a world legend at Beiliao in Penghu. This landscape's imagery is just similar with the biblical story of Moses parted red sea in two. It has a great international reputation, packed this great resource with tour experience to become a tourism trip. It did receive attract tourists to enjoy the trip effect.
In order to understand the behavior of visitors for the experience and the maneuvering of this trip, this study aimed to investigate the visitors' Beiliao Kuibishan: Moses parted in two" destination image, attractiveness, experience value, willingness to revisit the relationship. And purposive sampling method, carried out questionnaires in June to December in 2014, a total of 503 valid questionnaires were obtained from a structural equation model (SEM) analysis showed that tourists purpose "Beiliao Kuibishan: Moses parted the sea in two" to have a positive impact on the attractiveness of imagery; Images for destination experience value, Revisit Intention no positive effect; attractiveness has a positive impact on the value of experience; no positive impact on the attractiveness revisit will; the value of experience has a positive impact on the willingness to revisit. Finally, the results presented findings, conclusions and recommendations for the management of government departments and tourism practitioners unit management, marketing strategy and run the operation by reference.
[Keyword]: destination image, attractiveness, experience value, Revisit Intention

目 錄

摘　要 I
Abstract II
謝 誌 IV
表 次 VII
圖 次 X
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 6
第四節 研究流程 6
第五節 名詞釋義及操作性定義 7
第六節 本研究的重要性 10
第二章 文獻探討 11
第一節 澎湖北寮奎璧山摩西分海發展背景 11
第二節 目的地意象相關文獻與實證研究探討 18
第三節 吸引力相關文獻與實證研究探討 27
第四節 體驗價值相關文獻與實證研究探討 33
第五節 重遊意願相關文獻與實證研究探討 40
第六節 研究假設 46
第三章 研究方法 50
第一節 研究架構與假設 50
第二節 研究對象與抽樣設計 51
第三節 研究工具 52
第四節 量表效度與信度 57
第五節 資料分析方法 62
第四章 研究結果與討論 67
第一節 受訪樣本背景變項描述性統計分析 67
第二節 北寮奎璧山摩西分海遊客之目的地意象、吸引力、體驗價值及重遊意願現況分析 72
第三節 模式資料檢視 76
第四節 驗證性因素分析 78
第五節 結構模式驗證結果 103
第六節 討論 111
第五章 結論與建議 118
第二節 結論 121
第三節 建議 123
參考文獻 125

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中文部份
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