臺灣博碩士論文加值系統

因過去諸多的研究多著重於單一電視或網路廣告效果的影響，如廣告媒體類型與媒體接觸行為對廣告效果之影響，或是各類訴求對其廣告效果的影響等等，鮮少有此兩類廣告媒體類型及訴求方式的組合之廣告效果的影響，因此引發了本研究的研究動機，而本研究在於探討針對不同的廣告訴求方式與不同的廣告媒體類型偏好對其廣告效果有何不同的差異。
本研究將根據過去的相關文獻研究做為基礎，進一步的探討，本研究的目的主要是探討不同的廣告訴求(感性訴求、理性訴求)與廣告媒體類型(電視廣告、網路廣告)作組合分別比較其對廣告效果的影響，另外以人口統計變數納入本研究中考量，看是否對其廣告效果造成顯著的影響與差異。
研究結果發現：廣告訴求與廣告類型對廣告效果中的廣告態度、品牌態度、購買意願的交互作用均有顯著差異，若當訴求方式為理性訴求下，網路的偏好會大於電視的偏好；若當媒體的偏好上，則使用理性訴求會大於感性訴求，因此我們可以推論，在網路的媒體偏好上且搭配理性訴求的方式會較佳，以人口統計變數來探討廣告訴求、媒體類、廣告效果之影響，本研究發現對於性別在品牌態度上有顯著差異且男性大於女性；教育程度在廣告效果中的廣告認知上有顯著差異，因此可以推論，教育程度在專科極高中職學歷會高於大學對手機此類產品的廣告認知，所得在媒體類型偏好上有顯著差異，所得越高則對媒體類型偏好則會越高，而地區別對於廣告效果中的廣告態度則有顯著差異。

During the past, the preference of this type of research has always been focused on the effect of the single television or internet advertising. Only a few studies were done on the advertising appeal and the advertising media type on the advertising. Thus, this has inspired the researcher to pay particular attention on this issue. This study focuses on the issue of the influence of advertising appeal and advertising media type on the advertising effect.
This research were done be means of demographic statistics. The results are as follows: The influences of advertising appeal and advertising media type are significant on the advertising effect. If the appeal is rational, the internet media is better than the media of the television. However, if the media type is internet, the rational appeal is better than the emotional appeal. Therefore we can conclude that the internet media with rational appeal is the best effect on advertisement. The research also shows that the brand effects are most significant on the gender types, where the male pays more attention to the brand than the female. It is significant on the level of education in the area of advertising consciousness. As for the advertising media type, it is more significant on the income of the consumers. Lastly, the advertising attitude is most significant on the area of consuming.

中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
誌謝辭　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． xi
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第一節　　研究背景．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第二節　　研究動機與目的．．．．．．．．．．．．． 2
第三節　　研究問題．．．．．．．．．．．．．．．． 3
　　第四節　　研究範圍與限制．．．．．．．．．．．．．．．． 4
第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
　　第一節　　廣告的定義與廣告訴求方式 ．．．．．．． 6
　　第二節　　廣告效果的定義與衡量．．．．．．．．．．． 11
　　第三節　　廣告訴求與廣告效果．．．．．．．．．．． 16
　　第四節　　廣告媒體類型與廣告效果．．．．．．．．． 18
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
　　第一節　　研究對象．．．．．．．．．．．．．．．． 24
　　第二節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．．． 25
　　第三節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．．． 26
　　第四節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．．． 27
第五節 變數定義與操作型定義．．．．．．．．． 27
　　第六節　　研究工具．．．．．．．．．．．．．．．． 31
　　第七節　　資料收集與樣本描述．．．．．．．．．．．．． 36
第四章 統計分析與結論．．．．．．．．．．．．．． 44
　　第一節　　廣告訴求與媒體類型對廣告效果影響．．． 44
　　第二節　　人口統計變項在廣告訴求偏好之差異 ．．． 52
　　第三節　　人口統計變項在媒體類型偏好之差異．．． 54
　　第四節　　人口統計變項在廣告效果之差異．．．．．． 58
　　第五節　　研究假說彙整．．．．．．．．．．．．．． 69
　　第六節　　總結．．．．．．．．．．．．．．．．． 75
第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
　　第一節　　結論．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
　　第二節　　研究建議．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
附錄　問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 89

一、中文部分
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