臺灣博碩士論文加值系統

隨著國際環保概念的興起，「綠色產品」、「綠色行銷」等環保意識及觀念逐漸在人們的自我覺醒中蔓延開來許多人們開始注意大環境的改變與氣候逐年變化比較前幾年有很大的不同，因此採取環境認知概念與綠色產品行銷主軸來廣泛推廣綠色產品使人們提高對綠色產品可加價接受度購買意願。本研究之目的為探討消費者購買意願是否因價格與環境知識認知、日常生活綠色消費方式之關係進而對綠色消費者購買意願有影響。本研究對消費者以發放問卷方式收集量化資料，研究樣本以新竹地區以隨機抽樣方式選取。再經由 SPSS 統計軟體分析，並採用敘述性統計分析、可信度分析、迴歸分析來探討價格、綠色產品購買可加價意願之間的關係。

Along with international environmental protection concept starting, “the green product”, “the green marketing” and so on environmental protection consciousness and the idea awaken gradually in the people spread come many people to start to pay attention to the macroenvironment the change and the climate change before the comparison several years to have the very big difference year by year, therefore adopts the environment cognition concept and the green product marketing main axle comes the widespread promoted green product to make the people to enhance may increase price the purchase wish.Goal of the this research purchases the wish for the discussion green consumer because whether the price and the environment knowledge cognition, relations the daily life green expense way then purchases the wish to the green consumer to be influential.This research provides the questionnaire way collection quantification material to the consumer, the research sample by the Hsinchu area by the random sampling way selection.Again by way of the SPSS statistics software analysis, and uses the narrative statistical analysis, the confidence level analysis, the regression analysis discusses the price, the green product purchase may increase price between the wish relations

目 錄

摘要 i
Abstract ii
誌 謝 iii
目 錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與目的 2
1.3 研究流程 4
第二章文獻探討 5
2.1 綠色消費(Green Consumption) 5
2.1.1 綠色消費定義 5
2.1.2 綠色消費六大原則 6
2.1.3 日常生活綠色消費方式 6
2.2 綠色產品(Green Product) 7
2.3 理性行為理論(Theory of Reasoned Action) 9
2.4綠色消費研究 10
2.4.1環境行為研究 11
2.4.2消費者行為研究 12
2.5環境知識認知 13
2.6環保行為態度 14
2.7綠色消費意願 14
第三章研究方法 16
3.1 研究架構 16
3.1.1環境知識認知 16
3.1.2日常生活綠色消費方式 16
3.1.3綠色產品可加價購買意願 17
3.2 變數操作化與問卷發展 18
3.3 資料蒐集 18
第四章研究分析與討論 19
4.1因素分析法: 19
4.2相關分析法: 21
4.2 獨立T檢定分析法: 27
4.3迴歸分析法: 29
第五章結論與建議 34
5.1 研究結果說明與討論 34
5.2 研究貢獻與建議 34
參考文獻(中文) 36
參考文獻(英文) 38
附錄一、問卷 40

參考文獻(中文)

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