臺灣博碩士論文加值系統

摘要
國內現階段保健食品食用率雖已普及於大眾但實際上真正瞭解保健食品之消費者仍然偏低，消費者對所謂保健食品的知識與國外比較下尚未瑧成熟，而近年來各種保健食品琳琅滿目，業者急欲開發此一市場意圖明顯，導致國內保健食品市場蓬勃發展，消費者接受程度也愈來愈高故食用保健食品已經是目前保養身體中重要的趨勢之一，因此嘗試瞭解此市場的消費行為及購買意願便成為釵h研究學者及行銷管理者目前所關心的研究課題。
涉入理論在消費者行為理論中扮演相當重要的角色，它解釋了人們為何有時並未依據理性決策行為模式進行充份的資料蒐集、篩選、評估再做購買決策（蔡明達 2000）；可見消費者之商品涉入高低情況對於購物意願及購買決策有決定性的影響力。
影響消費者購買行為的因素很多，涉入便是其中一個重要的影響變數；故擬以保健食品為研究範圍探討目前世界各國市場發展現況、國內外消費者行為及購物意願相關論文、期刊文章等以消費者行為理論中之涉入理論為主要架構及先前學者所提出相關行為模式進行文獻探討後，加以歸納分析以提出本研究架構；擬定探討消費者涉入前因、程度、結果與購買保健食品實態行為意願之關係，經由實務上的問卷調查分析消費者人口統計變數與涉入程度間之各項影響因素之關係以瞭解涉入程度與影響消費者購買保健食品行為之關係。故本研究係運用涉入理論探討保健食品涉入高低程度與消費行為間之關聯性及其影響情況，以探求消費者之購買意願；供業者在行銷策略上參考運用。
經實證研究後發現下列結論：
1.消費者人口統計變數與保健食品涉入程度有顯著差異。
2.不同涉入程度消費者族群會在保健食品之購買行為上產生顯著差異。
3.涉入前因與保健食品涉入程度有顯著差異。
4.涉入結果與保健食品涉入程度有顯著差異。
5.保健食品涉入程度與各因素之變數呈正向相關。
關鍵字：消費者涉入，消費者行為，產品涉入，涉入前因，涉入結果

Summary
Home currently care a food edible although rate already universal care a food in the public actually real understanding of the consumer is still low, consumer to so-called health care food of knowledge and abroad''s relatively descending didn''t Jinyet mature, and various health care food is various in recent years, the operator is obviously nasty to want to develop this market intention, causing home health care food market booming development, the consumer accepts degree also higher and higher past eat health care food is already currently to take good care of health medium one of the important trends, so try understanding this market of consumption behavior and purchase will and then become many research scholars and sell the research topic governor concern currently.
Get involved the theories play a rather important role in the consumer behavior theories, it explained people why sometimes not according to reasonableness decision the behavior pattern carry on a full data collection and sieve, evaluate again do to purchase decision;(Cai is clear to reach to 2000)It is thus clear that the merchandise of consumer gets involved high and low condition for shopping will and purchase the decision contain decisive influence.
Influencing the consumer purchases a behavioral factor a lot of, get involved to would be an important influence variable;Past draw up with health care food for the range of research inquires into currently an international community market a development current conditions, domestic and international consumer behavior and the related thesis, periodical article...etc. of the shopping will with consumer behavior theories in it get involved theories is mainly configure and in times before the related behavior pattern that scholar put forward after carrying on the cultural heritage study take into to induce analytical with put forward this research structure;Drafting the study consumer gets involved antecedent, degree, result with purchase health care food solid Tai behavior the relation of the will, through the questionnaire of actual situation

目錄
誌謝…………………………………………………………………………………Ⅰ
論文摘要……………………………………………………………………………Ⅱ
目錄…………………………………………………………………………………Ⅲ
表目錄………………………………………………………………………………Ⅳ
圖目錄………………………………………………………………………………Ⅴ
第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………………………………3
第三節 研究目的………………………………………………………………3
第四節 研究流程………………………………………………………………3
第二章 文獻探討…………………………………………………………………4
第一節 保健食品市場…………………………………………………………4
第二節 涉入理論………………………………………………………………17
第三節 消費者購買行為及意願相關研究……………………………………36
第四節 我國有關保健食品購買行為相關研究………………………………38
第三章 研究方法…………………………………………………………………39
第一節 研究架構………………………………………………………………39
第二節 研究假設………………………………………………………………39
第三節 研究變數………………………………………………………………41
第四節 抽樣對象與設計………………………………………………………42
第五節 資料分析方法…………………………………………………………44
第六節 問卷設計………………………………………………………………45
第四章 資料統計分析……………………………………………………………46
第一節 問卷預試信度與效度分析……………………………………………46
第二節 正式問卷統計與信度分析……………………………………………49
第三節 涉入與消費行為變數的關聯性分析…………………………………55
第四節 消費者涉入程度分群…………………………………………………58
第五節 購買行為統計分析情況………………………………………………60
第六節 人口統計變數對購買行為變異數分析………………………………63
第七節 各涉入分群之購買行為統計分析情況………………………………71
第五章 結論及建議………………………………………………………………78
一、結論………………………………………………………………………78
二、建議………………………………………………………………………79
三、研究限制與後續研究建議………………………………………………82
參考文獻……………………………………………………………………………83
附錄一消費者購買保健食品認知調查問卷………………………………………96

參考資料與文獻
【中文部份】
【1】王淑慧 (1998)，「產品種類、品牌知名度、參考價格與涉入程度對消費者
購買意願的影響」，成奶j學企業管理研究所碩士論文。
【2】田文良（2000）使用者涉入對網際網路線上服務服務品質的影響 台大資
管所碩士論文
【3】古永嘉（1996）企業研究方法 華泰書局
【4】林靈宏 （1994）消費者行為學 五南圖書出版
【5】林建煌（2002）消費者行為 智勝文化
【6】林淑真（2001）生活型態與購買涉入對品牌權益之影響研究－以電子字典
為例 政治大學廣告研究所碩士論文
【7】吳靜芳譯Hoyer Maclnnis（2003）消費者行為 普林斯頓國際
【8】楊必立（1999）行銷學 華泰書局
【9】榮春生（1999）消費者行為 五南文化賴其勛譯J.Paul.Peter＆Jerry C.Olson（2000）消費者行為
【10】林進田 （1993）抽樣調查-理論與應用- 華泰書局
【11】林傑斌、陳湘、劉明德（2002）SPSS11 統計分析實務設計寶典 博碩文化
【12】吳志正、竟悛?社會交易理論與雙面訴求廣告對消費者購買意願之影響
Mar 2001, 中華管理評論Vol.4, No.2, pp.51～60
【13】陳順宇, 1998, 漫談統計教學, 中國統計學會年會。
【14】江建良 (1988)，「產品涉入與使用情境對購買意願影響之研究」，中山大
學企業管理研究所碩士論文。
【15】葉慧貞（1998）消費者特性、產品特性、市場及廠商特性與品牌忠誠關係
之研究－以信用卡為例　靜宜大學企業管理學系碩士論文
【16】練乃華(1990) 推薦式廣告之溝通效果研究 國立台灣大學商學研究所碩士
論文
【17】陳心怡(1996)推薦式廣告對不同涉入度產品之廣告效果 國立交通大學管
理科學研究所碩士論文
【18】官振華（1996）WWW使用者運用電子網路購物意願之研究以人格特質、購買涉入與網路使用行為探討，中央大學資訊管理研究所碩士論文。
【19】黃美文（1997），在電子商務環境下進行網路購物意願之研究：以購買涉
入、參考群體與消費者特性探討，屏東科技大學資訊管理研究所碩士論文。
【20】余國維（1997），消費者特性與產品特性對網際網路購物意願之影響，國
立成奶j學交通管理科學研究所碩士論文。
【21】林佳民（1997），產品涉入程度、產品網路上接近程度與消費者在網路上
購物行為之研究，國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
【22】楊湘珠（1998）消費者品牌轉移行為之研究－以國內女性保養品市場為例
中正大學企業管理研究所
【23】李美蘭（1998）消費者購買中間商品牌行為之研究中正大學企業管理研究
所
【24】蔡忠達（1998）涉入、消費者評估參考點與評估情境對購買評價及購買意
願之影響台大商研所碩士論文
【25】陳富美（1999）網路商店購物意願之研究-以產品特性、消費者特性及購
涉入進行探討國立台北大學企業管理學系碩士論文
【26】詹琇蓉（2000）產品涉入、消費者特性與情境對網路購物之知覺風險影響
析成大企業管理研究所碩士論文
【27】李振妮（1999）網路消費者購買行為之研究 中山大學企業管理研究所碩
士論文
【28】楊大緯（2000）網路購物意願之影響因素研究－以資訊產品為例 大同大
學事業經營研究所碩士論文
【29】蔡燕婷(2000) 廣告代言人,廣告訴求對廣告效果的影響 淡江大學管理科
學學系碩士
【30】竺時育（2000）消費者對網路購物廣告訊息信任之實驗室研究 中央大學
企業管理研究所碩士論文
【31】蔡永福（2000）網路消費者購買生鮮蔬菜行為之研究 中興大學企業管理
研究所碩士論文
【32】黃君慧等譯John C.Mowen.Michael.S.Minor（2002） 消費者行為概論
台灣培生教育出版
【33】蔣宗男（2000）情境因素、消費者購買涉入與創新接受態度影響網路競標
意願之研究 南華大學企業管理學系碩士論文
【34】蘇鈞章（2000）以電子商務開拓利基市場--以台灣流行音樂市場為例
台灣大學國際企業學研究所碩士論文
【35】曾吟潮（2000）大學生購物方式偏好行為之研究
國立中央大學工業管理研究所碩士論文
【36】宋明潔（2001） 上網人口特質、上網行為、網站內容偏好以及影響每日 瀏
覽網站之研究-以台灣入口網站為例 中山大學企業管理學系碩士論文
【37】郭淑雲（2001）消費者特性與網際網路購物意願關係之研究-以生鮮食品
為例中興大學行銷研究所碩士論文
【38】蔡明達、耿慶瑞(2000.07)，”服務涉入之衡量”，文大商管學報第五卷第一期，民國89年7月。
【39】翁兆霖（2002）台灣網路關鍵成它]素之研究-以消費者之觀點
國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文
【40】陳汝慶（2002） 書店消費者購買行為之研究-以嘉義地區為例
南華大學企業管理學系碩士論文
【41】林俊宏（2002）消費者特性、新產品屬性及環境變數對創新購買意願之影
響 成奶j學企業管理研究所碩士論文
【42】賴儀宣（2002）產品類型、生活型態對產品涉入程度影響行為之探討-以
國立東華大學學生為例 東華大學經濟研究所碩士論文
【43】曹明誠（2003）便利商店之消費者類型與消費行為之研究 成奶j學企
業管理學系碩士論文
【44】蔣惠蓮（2003） 網站環境特性與產品特性對消費者網路購物行為影響之
研究 樹德科技大學資訊管理研究所碩士
【45】陳銘祥（2001）消費者類型與知覺風險對網際網路消費者購物意願影響之
研究銘傳大學資訊管理研究所碩士論文
【46】萬衡鈞（2002）網路購物環境對消費者購買意願之影響
銘傳大學國際企業學系碩士論文
【47】李鴻志（2003）電子商務網站消費者信賴程度與採購意願之探討
文化大學企業管理研究所碩士論文－以農產品網站為例
【48】周懿君（2005）保健食品消費型態與行銷組合之關連性探討
靜宜大學企業管理學系碩士論文
【49】李淑玲（1999）我國保健食品之管理、消費者認知與消費行為之調查研
究。國立海洋大學食品科學系碩士論文
【50】張永健（2000） 論文名稱：論藥品、保健食品、食品之管制國立臺灣大
學法教分處法律學研究所碩士論文
【51】康秀琳（2001）保健食品消費者行為之研究－以新竹市科學工業園區從業
人員為例。國立交通大學 經營管理研究所碩士論文。
【52】焦經隆（2002）女性消費者產品涉入對知覺風險、資訊搜尋及散佈之影響
－以『保健食品』為例 國立成奶j學企業管理學系(EMBA)專班碩士
【53】杜昌峰（2002） 論文名稱：我國生物技術行銷研究－－以保健食品為例 國
立政治大學廣告學系碩士論文
【54】彭子倞（2002） 論文名稱：國中教師食用保健食品行為及相關因素之研
究 國立臺灣師範大學衛生教育研究所碩士論文
【55】徐莉蓁（2003） 論文名稱：國內大學生對保健食品的認知及使用行為之
研究 高雄醫學大學行為科學研究所碩士論文
【56】黃子珊（2003）臺灣生物科技產業之產品行銷通路規劃研究-以保健食品
為例 中華大學科技管理研究所碩士論文
【57】蘇庭誼 （2004）論文名稱：消費者購買保健食品行為之研究－以高中職
學生為例
【58】黃益萬（2003）兩岸保健食品消費者行為研究－以台北與上海為例。國立
成奶j學高階管理碩士在職專班碩士論文。
【59】王慈妤（2005） 論文名稱：高齡者保健食品包裝之文字視認性研究 雲林
科技大學工業設計系碩士論文
【60】周懿君（2005） 論文名稱：保健食品消費型態與行銷組合之關連性探討 靜
宜大學企業管理研究所碩士論文
【61】兩岸機能性保健食品現況與趨勢。新竹食品工業發展研究所，調查報告，
頁88-117。
【62】蔡東峻、李奇勳（1999）消費者特性與網際網路購物意願關係之研究 管
理學報
【63】方國定, 施雅月, 2000, 網際網路購買意願預測比較: 區別分析 VS. 類
神經網路, 中華管理評論網路期刊
【64】雪瘣@（2003）消費者旅遊風險認知與評估之探討
私立靜宜大學觀光事業學系暨研究所專題報告
【65】施學琦、方定國1999，類神經網路在WWW上之網路購物意願分析，管
理與資訊學報，1999，4期：161-180。
【66】林素儀1999，我國網際網路消費者行為剖析，Internet Pioneer 1999：
68-72。
【67】楊雅棠1999，資訊網路商務應用與消費者保護，資訊與電腦，1999/6：
105-108。
【68】吳曉君，方國定消費者購買涉入與網路商店印象之相關性研究Nov 2000
, 中華管理評論Vol.3, No.4, pp.83～92
【69】鄭慧文1996.12.30日本保健食品市場現況 醫藥新聞，第2529期。
【70】鄭慧文1996.03.03. 機能性食品養生新觀念的確立 工商時報養生保健版
【71】鄭慧文 1996新世紀保健食品 宏欣出版社 p. 35-38）
【72】漆梅君（2001）透視消費者 學富文化事業
【參考網站】
【1】http://fda.tmu.edu.tw/ftrend_006.htm 日本保健食品研究
【2】http://www.health.nsysu.edu.tw/fdaglobe/food.htm#ftrend 網路醫學院
【3】www.stat.fju.edu.tw/Teachonline/輔大統計系
【4】http://www.find.org.tw/forum.asp 資策會
【5】http://journal.management.org.tw/ 管理學報
【6】http://www.cme.org.tw/journal/ 中華管理評論
【7】http://www.marketingpower.com/美國行銷協會
【8】http://192.83.184.35/ 台灣電子商務學會
【9】http://www.chfs.org.tw/ 台灣保健食品學會
【10】http:/www.NetValue.com
【11】http://www.st-pioneer.org.tw/ 經濟部技術處
【12】http://www.hfa.org.tw/ 中華民國保健食品協會
【13】中國醫藥保健品進出口商會http://cccmhpie.mofcom.gov.cn/aarticle/zhongyswhd/200610/20061003379918.html
【14】http://dohlaw.doh.gov.tw/Chi/FLAW/FLAWDAT0201.asp行政院衛生署
【15】http://www.bioweb.com.tw/華文生技網
【16】http://www.wedar.com/health/index.asp健康圖書館
【17】http://www.tech-food.com2003-11-19中國食品科技網
【18】http://sme.moeasmea.gov.tw/sme/upload/download_169_.htm創業電子
報
【19】http://www.ftc.gov.tw/行政院公平交易委員會
【20】http://www.doh.gov.tw/cht/index.aspx行政院衛生署食品資訊網
【21】http://211.20.186.50/senior/archive/2007/01/15/143238.aspx 中時
電子報
【22】http://www.functionalfood.org.tw/right-1.htm保健性機能食品檢測
服務網
【23】http://211.20.186.50/senior/archive/2007/01/15/143238.aspx陳旻苹
專題報導
【24】www.functionalfood.org.tw/writings/保健食品的現況與展望.pdf
【25】http://fda.tmu.edu.tw/fgeneral_007.htm
【26】http://tnhr.tncg.gov.tw/population/qry_age.asp
【英文部份】
【1】Satisfaction,Repurchase Intent,and,Repurchase Behavior：Investigating the moderating effect of customer characteristics vikas mittal and wagner a.kamakura journal of marketing research，Feb 2001 P.131-142。
【2】Paul a.bottomley and stephen j.s.holden（2001） Do we really know how consumers evaluate brand extensions？Empirical Generalizations Base on Secondary Analysis of Eight Studies journal of marketing research，nov 2001 P.494-500
【3】Ran kivetz and itamar simonson The effect of incomplete information on consumer choice Journal of marketing research，Nov 2000 P.427-448
【4】Jacquelyn s.thomas Methodology for linking Customer Acquisition to Customer Retention Journal of marketing research，May 2001 P.262-268
【5】Zaichkowsky, J. L.(1985), “Measuring the Involvement Construct,” Journal of Consumer Research, 12(December), Vol.12（dec）p.119-121 p.341-352.
【6】Zaichkowsky, J. L.(1986), “the Emotional Aspect of Product Involvement Construct,” Advences in　Consumer Research, Vol,14 p.32-35.
【7】Engel, J. F., Blackwell, R. D., and Kollat, D. K., 1978, Consumer Behavior,
3th ed., N. Y.: Dryden Press.
【8】Engel, J. F., Miniard, P. W., and Blackwell, R. D., 1995, Consumer Behavior,
8th ed., Forth Worth: Dryden.
【9】Fishbein, M., and Ajzen, I., 1975, “Belief, Attitude, and Intention
【10】Blackwell, D. R., Miniard, P. W., and Engel, J. F., 2001, Consumer
Behavior, 9th ed., Harcourt, Inc.
【11】Donthu ＆ Gilliland（1996）Observation ：the informercial shopper ” Journal of advertising Research, vol.36（March）Iss.2 p,69-76.
【12】Reynolds,F.D and W.D. Wells,（1995）「Consumer Behavior」，p.34
【13】Reynolds，F.D （1974）An analysis of catalog of buying behavier Journal of marketing research Vol.38 p.47-51
【14】Hirschman e.c（1980）innovativeness ，Novelty seeking and consumer
【15】Bauer，R.A（1960）Consumer behavior of risk taking in R S hancock Dynamic marking for a changing world，Chicago ：American marketing association p. 389-398
【16】Cunningham，1976 The major dimension of perceived risk，in risk taking and information handling in consumer behavior
Donald.F.Cox boston：Graduate school of business adminstration havard university p.84-86
【17】Rogers，E.M，（1995）Diffusion of innovation New york free press 4th ed
【18】Engel,jams .F Roger D. Blackwell and David T. Kollat （1993）consumer behavior 7thed 華泰書局
【19】Schiffman,L.G ＆L.K Leslie ，consumer behavior 雙葉書局
【20】Nicosia,F.M（1968）Comsumer decision process,New Jersey：Prentice-Hall,p.29
【21】Schiffman,W.L.＆L.L Kaunk（2001）, consumer behavior 7thed , New Jersey：Prentice-Hall,p.4
【22】Engel,jams .F Roger D. Blackwell and P.W.Miniard （2000）consumer behavior 8th ed N.Y：Rinehart and Winston
【23】Krugman,H.E(1965) The impact of Television Advertising Learning without Involvement ,public Opinion Quaterly,29,p.349-356
【24】Kassarjian,H.H. and Sheffet, M.J.(1981), “Personality and Consumer Behavior,” Perspective in Consumer, Vol.34, P.281-303.
【25】Slama,M.E, and Tashchian, A.(Winter,1985), “Selected Socioeconimic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvement,” Journal of Marketing, Vol.49, p.57-66. P.72-82
【26】Mark B.Traylor（1981）.Product Involvment and Brand Commitment.Journal of Advertisiing Reasearch 21 p.52-56
【27】Greenwald, A. G. and C., Leavitt, (1984),〝Audience Involvement in Advertising: Four Levels,〞Journal of Consumer Research, Vol.11, pp.581-592
【28】Petty, Richard E. and John T. Cacioppo, (1981),〝Issue Involvement as a Moderator of the Effects on Attitude of Advertising Content and Context,〞Advances in Consumer Research, Vol.8, pp.20-24.
【29】Krugman, H. E., (1965),The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement,Public Opinion Quarterly, Vol.29, pp.349-356.
【30】Laurent, G. and J. N., Kapferer, (1985),〝Measuring Consumer Involvement Profiles,〞Journal of Marketing Research, Vol.22, pp.41-53.
【31】Slama,M.E, and Tashchian, A.(Winter,1985), “Selected Socioeconimic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvement,” Journal of Marketing, Vol.49, p.57-66.
【32】Zaichkowsky, J. L.(1985), “Measuring the Involvement Construct,” Journal of Consumer Research, 1985, Vol.12, pp.341-352.
【33】Zaichkowsky, J. L.(1986), “Conceptualizing Involvement,” Journal of Advertising, 1986, Vol.15, pp.4-14.
【34】Zaichkowsky, J. L.(1994), “The Personal Involvement: Reduction,
【35】Barki, H. and J. Hartwick(1994), “Measuring User Participation, User Involvement, and User Attitude,” MIS Quarterly, March 1994, pp.59-82
【35】Barki, H. and J. Hartwick(1994), “Measuring User Participation, User Involvement, and User Attitude,” MIS Quarterly, March 1994, pp.59-82
【36】Pitt, Leyland F., Richard T. Watson and C. Bruce Kavan(1998), “Measuring Information Systems Service Quality: Lessons From Two Longitudinal Case
【37】Mittal, B.(1995), “A Comparative Analysis of Four Scales of Consumer Involvement,” Psychology and Marketing, 1995, Vol.12, No.7, pp.663-682.
【38】Psychographics,In W.D.Wells ed.,Life style and Psychographics,Chicago:American Marketing Association,p.74-87
【39】Rogers,E.M.（1983）Diffusion of innovations New York:Free press.
【40】Engel,J.F,R.D.Blackwell and P.W.Miniard（1995）Concumer Behavior,8th ed.NEW york：The Fryden Press.
【41】Reynolds, F.D. and W.D. Wells，Consumer Behavior，1974，pp.34
【42】Andrews, J. Craig, Srinivas Durvasula and Syed M. Akhter (1990), “A Framework for Conceptualizing and Measuring the Involvement Construct in Advertising Research”, Journal of Advertising, Vol.19, No.4, P.29.
【43】Bloch, Peter H. (1982), “Involvement Beyond the Purchase Process：
Conceptual Issues and Empirical Investigation”, Advances in Consumer Research, Vol.9, Edited by Andrew Mitchell, Ann Arbor：Association for Consumer Research, P413.
【44】Bloch, Peter H. (1981), “An Exploration into the Scaling of Consumers’ Involvement with a Product Class,” in Advances in Consumer Research, Vol.6, Kent R. Monroe, ed., Ann Arbor, MI: Association for Consumer Research, pp.61-65.
【45】Bettman, J. R. (1979), An Information Processing Theory of Consumer Choice, Reading, M. A.: Addison-Wesley.
【46】Bowen, Lawrence and Steven H. Chaffee (1974), “Product Involvement and Pertinent Advertising Appeals,” Journalism Quarterly, Vol.51, pp.613-621, p.644.
【47】Celsi, Richard L. and Jerry C. Olson (1988), “The Role of Involvement in Attentionand Comprehension Processes”, Journal of Consumer Research, Vol.15, P.210, September.
【48】Clarke K. and R.W. Belk (1978), “The Effect of Product Involvement and TaskDefinition on Anticipated Consumer Effort”, Advances in Consumer Research, Vol.5, H.Keith Hunt, ed., Ann Arbor：Association for Consumer Research, P. 313.
【49】Engel, J. F., P. W. Miniard and R. D. BlackWell (1995), Consumer Behavior, 8 th ed., Forth Worth: Dryden.
【50】Greenwald, A.G. & Clark Leavitt (1984), “Audience Involvement in Advertising：Four Levels”, Journal of Consumer Research, Vol.11, P.221, June.
【51】Hansen, F. (1985), “Involvement of Interest or What?” in Advances in Consumer Research, Vol.12, E. C. Hirschman and M. B. Holbrook, ed., Association for Consumer Research.
【52】Howard, J. A. & J. N. Sheth (1969), The Theory of Buyer Behavior, New York, JohnWiley & Sons, P.30.
【53】Houston, M. J. and M. L. Rothschild (1978), Conceptual and Methodological Perspectives in Involvement, Research Frontiers in Marketing：Dialoguesand Directions, ed. S.Jain, Chicago：American Marketing Association, P.184.
【54】Kapferer, Jean-Noel and Gilles Laurent (1986), “Consumer Involvement Profiles: A New Practical Approach to Consumer Involvement,” Journal of Advertising Research, Vol.25, No.6, pp.48-56.
【55】Korgaonkar, P. K. and P. G. Moschis (1982), “An Experience Study of Cognitive Dissonance, Product Involvement, Rxpectations, Performance and Consumer Judgement of Product Performance”, Journal of Advertising, Vol.11, PP.32-44.
【56】Krugman, Herbert E. (1965), “The Impact of Television Adversting Learning withoutInvolvement”, Public Opinion Quarterly, Fall, Vol.29, P.349.
【57】Lastovica, John L. and David M. Gardner (1978), Components of Involvement, in Attitude Research Plays for High Stakes, P.53.
【58】Laurent, Gilles & Jean-Noel Kapferer (1985), “Measuring Consumer InvolvementProfiles”, Journal of Marketing Research, Vol.22, P.41, February.
【59】Lee, Myung-Soo and Banwari Mittal (1989), “A Casual Model of Consumer Involvement,” Journal of Economic Psychology, Vol.10, PP.363-389.
【60】 Mitchell, A. A. (1981), “The Dimensions of Advertising Involvement”,
Advances in Consumer Research, Vol.8, PP. 25-30.
【61】 Mittal, Banwwari (1983), Understanding the Bases and Effects of Involvement in the Consumer Choice Process, Pittsburgh, Mass.: Ph. D. Dissertation, University of Pittsburgh.
【62】 Park, C. W., and B. Mittal (1985), A theory of involvement in consumer behavior: problems and issues, Research in Consumer Behavior, P.220.
【63】 Petty, R. E. and J. T. Cacioppo (1983), “Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement”, Journal of Consumer Research, Vol.10, P.135.
【64】 Rothschi1d, Michael L. (1979), Advertising Strategies for High and LowInvolvement Situations, in Attitude Research Plays for High Stakes, J.C. Malongey ed., P.74.
【65】 Slama M. E. and A. Tashchian (1985), “Selected Socioeconomic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvement”, Journal of Marketing, Vol.49, P.72.
【66】 Traylor, Mark. B. (1981), “Product Involvement and Brand Commitment,” Journal of Advertising, Vol.21, pp.51-56.
【67】 Tyebjee, Tyzoon T. (1979), Refinement of the Involvement Concept：An Advertising Planning Point of View, in Attitude Research Plays for High Stakes, Edited by J. C. Maloney and Silverman, Chicago：American Marketing Association, P.94.
【68】 Wells, William D. (1986), “Three Useful Ideas,” in Advances in Consumer Research, Vol.13, Richard J. Lutz, ed., Provo, UT: Association for Consumer Research, pp.9-11.
【69】 William, R. Swinyard (1993), “The Effects of Mood, Involvement, and Quality of Store Experience on Shopping Intentions”, Journal of Consumer Research, Vol.20, P.271.
【70】 Wright, Peter L. (1973), “The Cognitive Processes Mediating Acceptance of Advertising”, Journal of Marketing Research, Vol.10, P.53-62.
【71】 Vaughn R. (1986), “How advertising works: A planning model revisited”, Journal of Advertising Research, Vol.26, No.1, PP. 57-66.
【72】 Zaichkowsky, J. L (1985), “Measuring the involvement construct”, Journal of Consumer Research, Vol.12, PP.341-352.